L’intelligence artificielle générative est en train de révolutionner la façon dont les équipes de marketing créent du contenu. Rédaction d’articles, génération d’idées, optimisation pour les réseaux sociaux… l’IA apporte des gains de productivité massifs. Mais encore faut-il savoir bien l’utiliser pour en tirer tous les bénéfices.
Une enquête de Semji révèle l’impact de l’IA sur le SEO et le content marketing
La société Semji, spécialiste du référencement naturel, a mené une vaste enquête auprès de 500 professionnels du marketing digital. Objectif : mesurer l’impact de l’IA générative sur les métiers du SEO et du content marketing, identifier les principaux usages et les meilleures pratiques.
Les résultats, compilés dans un livre blanc de 60 pages, révèlent un fort taux d’adoption. 86% des répondants utilisent déjà l’IA générative au quotidien, principalement pour la rédaction d’articles et de posts sur les réseaux sociaux.
ChatGPT est de loin l’outil le plus populaire, utilisé par 91% des sondés.
Selon l’enquête Semji
L’IA générative permet de doubler la production de contenu
Les professionnels interrogés sont unanimes : l’IA générative leur fait gagner un temps précieux. Plus de la moitié estiment économiser entre 1 et 5 heures par semaine grâce à l’automatisation des tâches rédactionnelles.
Certains affirment même avoir doublé leur production de contenu à effectif constant, permettant d’atteindre une croissance de trafic de 300% en un an ! Le temps libéré est réinvesti dans des tâches à plus forte valeur ajoutée nécessitant une expertise humaine.
Les budgets dédiés à l’IA vont fortement augmenter
Face à ces gains de productivité, les entreprises misent de plus en plus sur l’IA générative. Selon l’étude, 28% des sondés prévoient une forte hausse de leur budget alloué à ces technologies. Plus de la moitié tablent sur une augmentation, même légère.
Ces investissements sont motivés par la volonté d’automatiser davantage la création de contenu. 62% des répondants envisagent ainsi d’accroître leur utilisation de l’IA dans les prochains mois.
L’IA reste un assistant qui nécessite un contrôle humain
Malgré ses progrès fulgurants, l’IA générative commet encore des erreurs et inexactitudes. Une relecture attentive par un œil humain reste indispensable pour garantir la qualité et la pertinence des contenus.
C’est particulièrement vrai dans les secteurs réglementés comme la santé, où la précision et la fiabilité des informations sont cruciales. L’IA doit être vue comme un assistant et non un faiseur d’ordres.
Maîtriser le prompt engineering, un enjeu clé
Pour tirer le meilleur de l’IA générative, il est essentiel de maîtriser l’art du prompt. Savoir formuler des requêtes claires et précises permet d’obtenir des résultats pertinents du premier coup, sans multiplier les itérations.
C’est pourquoi la formation des équipes est un enjeu stratégique. 43% des entreprises organisent des sessions internes, tandis que 28% recourent à des prestataires externes pour monter en compétences sur l’IA.
Des bénéfices à concrétiser en 2024
Si l’IA générative est déjà largement adoptée par les professionnels du marketing digital, son plein potentiel reste à exploiter. En se formant et en expérimentant, les équipes SEO et content marketing pourront booster leur productivité et leur performance en 2024.
Le livre blanc de Semji offre des conseils pratiques et des retours d’expérience inspirants pour y parvenir. De quoi percer les secrets de l’IA générative et prendre une longueur d’avance !
