Dans un paysage de réseaux sociaux en pleine mutation, Threads émerge comme le grand gagnant face à l’exode massif des utilisateurs de X.com. Sous la houlette d’Adam Mosseri, la plateforme de Meta a su attirer et fidéliser une large audience, dépassant désormais les 275 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Une croissance fulgurante qui s’explique par une stratégie ajustée aux attentes des internautes, là où sa rivale Bluesky peine encore à s’imposer malgré un engouement certain.

Threads : une ascension record

Lancé en juillet 2022, Threads n’a cessé de voir son nombre d’inscrits grimper en flèche. Depuis août dernier, ce sont plus d’un million de nouveaux utilisateurs qui rejoignent la plateforme chaque jour. Un rythme effréné qui a propulsé Threads de 150 millions d’utilisateurs en avril à 275 millions en novembre, soit 35 millions de plus en à peine un mois.

Cette croissance exceptionnelle s’explique par la capacité de Threads à s’adapter aux demandes de sa communauté. En affinant son algorithme pour mettre en avant le contenu des comptes suivis, la plateforme offre une expérience plus personnalisée et engageante. Une stratégie payante, qui tranche avec la politisation croissante du contenu sur X.com.

Threads a vu 35 millions de nouveaux utilisateurs s’inscrire sur la plateforme depuis le 1er novembre.

Andy Stone, porte-parole de Meta

Un positionnement stratégique face à X.com

Alors que X.com voit son contenu de plus en plus politisé sous l’impulsion d’Elon Musk, Threads a fait le choix inverse en limitant volontairement la visibilité des sujets politiques. Un parti pris qui séduit de nombreux utilisateurs en quête d’un espace d’échange neutre, centré sur l’interaction sociale plus que sur les débats clivants.

Bien que devançant largement ses concurrents en nombre total d’utilisateurs, Threads voit toutefois Bluesky se rapprocher en termes d’usage quotidien aux États-Unis. Le ratio est passé de cinq utilisateurs Threads pour un Bluesky à seulement 1,5 pour un. Signe d’une concurrence de plus en plus féroce sur le marché américain.

Des revenus publicitaires pour assurer l’avenir

Pour asseoir son succès, Threads prévoit d’introduire de la publicité dès 2025. Une source de revenus cruciale qui pourrait faire de la plateforme non seulement un incontournable en termes d’audience, mais aussi un acteur majeur sur le plan économique. En monétisant son large bassin d’utilisateurs, Threads offrira aux annonceurs des opportunités marketing alléchantes.

Reste à voir comment la plateforme gèrera cette transition tout en préservant l’expérience utilisateur qui fait son succès. Car malgré son avance confortable, Threads ne peut ignorer la menace que représente Bluesky. Fondée par Jack Dorsey, l’ancien patron de Twitter, cette dernière connaît un intérêt grandissant après des années passées en version bêta.

Bluesky face aux défis réglementaires

Très populaire auprès des utilisateurs fuyant X.com, notamment après les élections de 2024, Bluesky doit cependant faire face à un durcissement de la réglementation, en particulier en Europe. Un obstacle de taille pour la jeune plateforme, qui vient toutefois de lever 15 millions de dollars pour soutenir son développement et renforcer son infrastructure.

Si Bluesky reste loin derrière Threads en nombre d’utilisateurs, son potentiel de croissance attire l’attention des investisseurs. La plateforme envisage désormais une levée de fonds conséquente pour accélérer son essor et tenter de combler son retard.

Un changement profond des usages

Au-delà de la comparaison entre Threads et Bluesky, c’est un véritable bouleversement des réseaux sociaux qui est à l’œuvre. L’exode massif des utilisateurs de X.com témoigne d’une quête de nouveaux espaces, plus en phase avec leurs attentes en termes de contenu et d’interactions. La politisation à outrance et les controverses semblent avoir eu raison de la plateforme d’Elon Musk.

• X.com a observé en moyenne 30 fois plus de visites quotidiennes que ses rivaux la semaine suivant les élections de 2024 aux États-Unis
• Cette domination s’effrite avec la montée en puissance de Threads et Bluesky
• De nombreuses personnalités influentes ont quitté X.com pour Bluesky

Dans ce contexte, Threads semble avoir trouvé la recette du succès. En s’adaptant continuellement aux préférences des utilisateurs et en misant sur un contenu débarrassé des querelles politiques, la plateforme de Meta possède de sérieux atouts. Bluesky, bien que encore modeste, dispose quant à elle d’un fort potentiel de développement grâce à ses récents soutiens financiers.

Une chose est sûre : le paysage des réseaux sociaux est en pleine reconfiguration. Et Threads compte bien tirer son épingle du jeu en imposant sa vision d’un espace d’échange convivial, personnalisé et fédérateur. Aux utilisateurs désormais de trancher.