Le géant du streaming musical Spotify ne cesse d’innover pour élargir son offre et attirer de nouveaux utilisateurs. Après avoir conquis le marché avec ses playlists musicales, ses podcasts originaux et son catalogue de livres audio, la plateforme suédoise s’attaque désormais à un nouveau créneau prometteur : les cours audio éducatifs.

Spotify teste les cours audio au Royaume-Uni

Depuis peu, Spotify propose une nouvelle fonctionnalité baptisée « Courses » au Royaume-Uni. Celle-ci permet aux utilisateurs d’accéder à des programmes audio éducatifs dans des domaines variés tels que les affaires, la technologie, le lifestyle ou encore la musique. L’objectif est de permettre à chacun d’apprendre de nouvelles compétences et d’élargir ses connaissances, tout en profitant de la praticité du format audio.

Parmi les premiers cours recommandés par Spotify, on retrouve des programmes comme « Self-Care Through Creativity », « Delicious Vegetarian Cooking », « Communication Fundamentals at Work » ou encore « Plants at Home ». De quoi satisfaire les envies d’apprentissage des utilisateurs, quel que soit leur centre d’intérêt.

Bientôt disponible aux États-Unis ?

Si les cours audio ne sont pour l’instant testés qu’au Royaume-Uni, plusieurs indices laissent penser qu’ils pourraient bientôt débarquer de l’autre côté de l’Atlantique. En effet, l’early adopter et expert tech Chris Messina a repéré des traces du développement de cette fonctionnalité pour le marché américain.

D’après ses découvertes, les utilisateurs de Spotify aux États-Unis pourraient ainsi bientôt filtrer leur bibliothèque pour afficher uniquement les « Podcasts & Courses », au lieu des simples « Podcasts ». De même, la recherche de cours sur des sujets comme l’intelligence artificielle, la web3, ou le metaverse serait facilitée, même si les pages de catégories restent pour l’instant vides, signe que la fonctionnalité est encore en développement.

Une stratégie de diversification payante

Pour Spotify, cette incursion dans le domaine des cours audio est un moyen de se démarquer de la concurrence en offrant toujours plus de contenus exclusifs et originaux. Une stratégie payante, puisque la plateforme revendique désormais 515 millions d’utilisateurs actifs mensuels à travers le monde, dont 210 millions d’abonnés premium.

En misant sur les cours audio, Spotify espère bien fidéliser ses utilisateurs en leur offrant de nouvelles raisons de rester sur la plateforme. La société pourrait également générer des revenus supplémentaires en monétisant certains de ses programmes éducatifs, sur le même modèle que ses livres audio vendus à l’unité ou accessibles via un abonnement dédié.

Chez Spotify, nous sommes toujours à la recherche de nouveaux moyens d’enrichir l’expérience de nos utilisateurs. Avec les cours audio, nous leur offrons la possibilité d’apprendre en s’amusant, où qu’ils soient et quand ils le souhaitent.

– Gustav Söderström, Chief Research & Development Officer chez Spotify

L’audio, le nouveau terrain de jeu de l’apprentissage en ligne

Avec cette nouvelle offre de cours audio, Spotify surfe sur la tendance de l’apprentissage en ligne, en plein essor depuis la pandémie de Covid-19. Selon une étude de Research and Markets, le marché mondial de l’e-learning devrait atteindre 457,8 milliards de dollars d’ici 2026, contre 250,8 milliards en 2020.

Dans ce contexte, miser sur le format audio apparaît comme un choix judicieux. Plus facile à consommer que la vidéo, il permet d’apprendre en faisant autre chose : dans les transports, en faisant du sport ou en cuisinant par exemple. Un argument séduisant pour les utilisateurs pressés, en quête de nouvelles connaissances.

Reste à voir si les cours audio de Spotify rencontreront leur public aux États-Unis comme au Royaume-Uni. Une chose est sûre : avec cette nouvelle corde à son arc, la plateforme suédoise n’a pas fini de nous surprendre et de révolutionner notre façon de consommer les contenus audio. De quoi donner des idées à ses concurrents, d’Apple Music à Deezer en passant par Amazon Music et consorts.

• Spotify propose des cours audio éducatifs en plus de la musique et des podcasts
• La fonctionnalité est testée au Royaume-Uni et pourrait bientôt arriver aux États-Unis
• Une stratégie pour fidéliser les utilisateurs et générer des revenus supplémentaires
• L’audio s’impose comme un format clé pour l’apprentissage en ligne