Alors que l’avenir de TikTok aux États-Unis reste incertain, la plateforme de microblogging Tumblr voit une opportunité de se positionner comme une alternative viable. Près de 10 ans après son lancement initial en tant que produit expérimental, Tumblr TV est désormais disponible pour tous les utilisateurs, offrant une expérience de visionnage de vidéos verticales similaire à celle de TikTok.
De la découverte de GIFs à un flux de vidéos immersif
Lancée en 2015 sous le nom de Tumblr Labs, Tumblr TV était initialement une fonctionnalité de découverte de GIFs. Au fil des années, elle a évolué pour prendre en charge les vidéos et offrir une navigation verticale intuitive au sein de différentes chaînes thématiques comme l’art ou le sport. Bien que l’expérience ne soit pas encore au niveau de celle de TikTok en termes de qualité et de format des contenus, Tumblr espère séduire les utilisateurs en quête d’alternatives.
Le jour de l’interdiction de TikTok le 19 janvier, Tumblr a constaté une augmentation d’environ 35% des installations de son application iOS et une hausse de 70% des nouveaux utilisateurs rejoignant ses communautés.
– Un porte-parole de Tumblr
Des communautés dédiées aux réfugiés de TikTok
Face à l’incertitude entourant TikTok, certains utilisateurs ont même créé des communautés Tumblr spécifiques comme « TikTok Repository », permettant de sauvegarder et partager leurs vidéos TikTok. Une autre communauté baptisée « TikTok Refugees » rassemble à la fois des nouveaux venus et des utilisateurs de retour sur la plateforme. Ces initiatives témoignent d’une volonté de trouver des espaces alternatifs pour continuer à consommer et créer des vidéos courtes.
Un potentiel à exploiter malgré des limitations
Si Tumblr TV présente encore des points faibles par rapport à TikTok, notamment au niveau de la qualité des vidéos et du grain des GIFs, la plateforme dispose néanmoins d’atouts pour attirer un public en quête de nouveautés. Son système de communautés, sa tradition de contenu généré par les utilisateurs et sa capacité à évoluer rapidement sont autant d’éléments qui pourraient jouer en sa faveur dans les mois à venir.
Tumblr espère qu’un flux vidéo pourrait aider les utilisateurs de TikTok à se sentir un peu plus à l’aise s’ils décident de migrer vers sa plateforme.
Un paysage des réseaux sociaux en pleine mutation
L’incertitude autour de TikTok et la montée en puissance de Tumblr TV s’inscrivent dans un contexte de profonde transformation du paysage des réseaux sociaux. Alors que les géants du secteur font face à des défis réglementaires et à une concurrence accrue, les plateformes plus confidentielles voient une opportunité de se démarquer en proposant des expériences différenciées et en ciblant des niches spécifiques.
Dans cette optique, Tumblr TV illustre la capacité d’adaptation et d’innovation dont font preuve certaines startups pour rester pertinentes et attractives aux yeux des utilisateurs. En misant sur les vidéos verticales, le contenu généré par les utilisateurs et la force de ses communautés, Tumblr entend bien tirer son épingle du jeu et s’imposer comme une alternative crédible dans l’univers hyperconcurrentiel des réseaux sociaux.
- Une navigation verticale intuitive au sein de différentes chaînes thématiques
- Des communautés dédiées pour les utilisateurs de TikTok en quête d’alternatives
- Un potentiel de croissance grâce au contenu généré par les utilisateurs et à la force des communautés
Reste à savoir si Tumblr TV parviendra à capitaliser sur l’incertitude entourant TikTok pour s’imposer durablement comme une plateforme incontournable dans l’écosystème des réseaux sociaux. Une chose est sûre : la course à l’innovation et à la fidélisation des utilisateurs ne fait que commencer, et les prochains mois s’annoncent déterminants pour l’avenir du secteur.
