Imaginez : vous êtes en 2025, et malgré la domination du mobile dans nos usages quotidiens, plus de 90 % du trafic lié à la recherche par intelligence artificielle provient encore des ordinateurs. Surprenant, non ? Alors que les smartphones sont omniprésents, l’IA semble encore privilégier le desktop, révélant un paradoxe fascinant pour les professionnels du marketing digital, du SEO et de l’e-commerce. Pourquoi ce décalage persiste-t-il, et surtout, comment en tirer parti pour prendre une longueur d’avance ? Cet article décrypte les raisons de ce retard et propose des stratégies concrètes pour transformer cette anomalie en opportunité.

Le Boom de l’IA, Mais un Ancrage Desktop

L’intelligence artificielle révolutionne la recherche en ligne. Des outils comme Perplexity.ai, ChatGPT ou Google Gemini promettent des réponses rapides, précises et contextuelles. Pourtant, une statistique interpelle : selon une analyse récente, plus de 90 % du trafic généré par ces moteurs IA provient des ordinateurs de bureau. Alors que le mobile représente la majorité du trafic web mondial, ce déséquilibre intrigue. Pourquoi l’IA, censée être à la pointe de l’innovation, semble-t-elle ignorer le support dominant ?

Ce phénomène n’est pas anodin. Il reflète des différences fondamentales dans la manière dont les utilisateurs interagissent avec l’IA sur desktop et sur mobile. Comprendre ces nuances est essentiel pour les marketers, les référenceurs et les e-commerçants qui souhaitent capter ce trafic en pleine croissance.

Desktop vs Mobile : Les Chiffres Parlent

Pour mieux saisir l’ampleur du phénomène, penchons-nous sur les données. Une étude de BrightEdge, menée en 2025 aux États-Unis et en Europe, révèle des écarts frappants dans la répartition du trafic IA :

• Perplexity.ai : 96,5 % du trafic depuis desktop, seulement 3,4 % depuis mobile.
• ChatGPT.com : 94 % desktop, 6 % mobile.
• Bing Copilot : 94,4 % desktop, 4,5 % mobile.
• Google Gemini : 91 % desktop, 5 % mobile.
• Google Search : 44 % desktop, 53 % mobile (l’exception notable).

Google Search, grâce à son intégration poussée dans les navigateurs mobiles comme Chrome et Safari, est le seul à inverser la tendance. Mais pour les autres plateformes IA, le desktop reste roi. Pourquoi ?

Pourquoi l’IA Mobile Traîne-t-elle ?

Le retard de l’IA sur mobile ne vient pas d’un manque de maturité technologique, mais d’obstacles liés à l’expérience utilisateur et aux interfaces. Voici les trois raisons principales :

• Prévisualisations in-app : Sur des applications comme ChatGPT, les liens sources s’ouvrent dans des aperçus internes, nécessitant un clic supplémentaire pour accéder au site. Cela décourage les utilisateurs mobiles, qui privilégient la rapidité.
• Formats d’affichage réduits : Sur smartphone, les AI Overviews (résumés générés par l’IA) occupent moins d’espace qu’en desktop, rendant les liens moins visibles et donc moins cliqués.
• Navigation fragmentée : Les utilisateurs mobiles passent souvent par des applications plutôt que par des navigateurs, ce qui complique le suivi du trafic référent et limite les interactions avec les sites externes.

« Les interfaces mobiles ne sont pas encore optimisées pour exploiter pleinement le potentiel de l’IA. Les utilisateurs veulent des réponses immédiates, pas des clics supplémentaires. »

– Expert en UX, 2025

Ces contraintes créent un goulot d’étranglement pour le trafic IA sur mobile, mais elles ouvrent aussi des opportunités pour ceux qui sauront s’adapter.

Stratégies pour les Professionnels du Digital en 2025

Face à ce décalage, les professionnels du marketing digital, du SEO et de l’e-commerce doivent repenser leurs approches. Voici trois axes concrets pour tirer parti de la situation :

1. Prioriser le Desktop pour Capter le Trafic IA

En 2025, le desktop reste le canal principal pour le trafic IA. Pour maximiser vos chances d’apparaître dans les résultats des moteurs IA, voici ce que vous pouvez faire :

• Optimiser pour les AI Overviews : Créez des contenus structurés avec des titres percutants, des listes claires et des informations vérifiables. Les moteurs IA privilégient les formats digestes comme les tableaux ou les définitions.
• Suivre ses performances : Utilisez des outils comme Google Search Console, Bing Webmaster Tools ou ChatSpot pour analyser vos citations dans les réponses IA.
• Adopter des formats IA-friendly : Les tableaux, listes à puces et réponses concises sont plus susceptibles d’être repris par des outils comme Perplexity.ai ou ChatGPT.

Un exemple ? Une entreprise de SaaS a optimisé ses pages de documentation avec des tableaux comparatifs et des FAQ claires. Résultat : une augmentation de 20 % des citations dans les réponses IA sur desktop en seulement trois mois.

2. Exploiter le Potentiel de l’E-commerce Mobile

Dans l’e-commerce, le mobile est une opportunité sous-exploitée. Bien que 13,5 % des requêtes e-commerce sur mobile déclenchent des AI Overviews, le trafic généré reste faible. Pourquoi ? Les utilisateurs consultent les réponses IA sans cliquer, et les liens sortants sont souvent masqués ou indirects. Voici comment inverser la tendance :

• Fiches produits optimisées : Créez des descriptions enrichies avec des données structurées (schema.org) pour être facilement citées par l’IA.
• Guides visuels : Développez des comparatifs ou des guides d’achat optimisés pour le SEO mobile, avec des images et des formats adaptés aux petits écrans.
• Pages rapides : Adoptez des formats AMP ou des sites optimisés pour un chargement rapide, afin de fluidifier le parcours d’achat.

« Les marques qui investissent dans des contenus mobiles optimisés pour l’IA aujourd’hui seront les leaders de demain. »

– Spécialiste en e-commerce, 2025

Une boutique en ligne de vêtements a, par exemple, intégré des fiches produits avec des descriptions courtes et visuelles, augmentant son taux de clic depuis les AI Overviews de 15 % en six mois.

3. Anticiper l’Impact d’Apple et des IA Natives

Un acteur pourrait bouleverser l’équilibre : Apple. Actuellement, Google domine le trafic IA mobile grâce à son intégration dans Safari. Mais si Apple déploie Apple Intelligence ou intègre un moteur IA concurrent dans iOS, le paysage pourrait changer radicalement. En 2024, des rumeurs évoquaient déjà des discussions entre Apple et des acteurs comme Perplexity.ai. En 2025, ces évolutions pourraient redistribuer les cartes.

Pour se préparer :

• Surveiller les annonces d’Apple : Restez à l’affût des mises à jour d’iOS et d’Apple Intelligence.
• Adapter ses contenus : Préparez des formats compatibles avec les interfaces mobiles natives, comme les réponses vocales ou les snippets visuels.
• Tester sur iOS : Vérifiez comment vos contenus s’affichent dans Safari et anticipez les intégrations IA futures.

Une startup tech a anticipé ce virage en optimisant ses landing pages pour Safari, gagnant 10 % de trafic mobile supplémentaire en prévision des évolutions d’Apple.

Faut-il Investir dans l’IA Mobile Dès Maintenant ?

Face à ce décalage, la tentation pourrait être d’attendre que l’IA mobile décolle. Pourtant, les premiers à agir seront les mieux placés. Google teste déjà des formats IA spécifiques pour mobile, et des signaux indiquent une adoption croissante. Investir dès maintenant, c’est s’assurer une avance stratégique.

Voici comment commencer :

• Structurer pour le mobile : Assurez-vous que vos contenus sont adaptés aux AI Overviews sur petits écrans, avec des snippets clairs et visuels.
• Analyser les performances : Comparez vos métriques mobile et desktop dans vos outils d’analytics pour identifier les écarts.
• Anticiper les IA natives : Préparez vos contenus pour des intégrations dans les systèmes d’exploitation comme iOS ou Android.

En conclusion, le retard de l’IA mobile est une opportunité déguisée. En optimisant vos contenus pour le desktop tout en préparant le terrain pour le mobile, vous pouvez capter le trafic IA actuel et anticiper la prochaine vague. Les marketers, SEO et e-commerçants qui agiront dès 2025 auront un avantage compétitif indéniable. Alors, prêt à saisir cette chance ?