Vous souvenez-vous de la dernière fois que vous avez utilisé une application pour transformer vos vidéos en clips créatifs, pleins de filtres ludiques et d’émojis colorés ? Pour beaucoup, Clips, l’application de montage vidéo d’Apple, était cette solution. Lancée en 2017, elle promettait de rivaliser avec des géants comme Snapchat et Instagram Stories. Pourtant, en octobre 2025, Apple a décidé de tirer un trait sur cette application, la retirant de l’App Store et cessant tout support. Pourquoi une telle décision ? Quelles leçons les créateurs de contenu, les marketeurs et les startups peuvent-ils tirer de cet abandon ? Cet article explore les raisons de cette fin, les impacts pour les utilisateurs, et ce que cela révèle sur l’évolution des outils de création vidéo à l’ère de l’intelligence artificielle.
Clips : Une Ambition Créative Éphémère
Lors de son lancement, Clips avait tout pour séduire. Conçue comme une application de montage vidéo intuitive, elle permettait aux utilisateurs de combiner photos, vidéos, filtres, émojis et musiques pour créer des contenus dynamiques. Contrairement à Snapchat ou Instagram, Clips n’était pas une plateforme sociale, mais un outil autonome, pensé pour les utilisateurs souhaitant produire des vidéos courtes et percutantes sans être liés à un réseau spécifique. Cette approche semblait audacieuse : offrir une alternative aux écosystèmes sociaux en pleine expansion.
Pourtant, dès ses débuts, certains observateurs, comme Brian Heater de TechCrunch, ont noté que l’application était “simple à l’excès”. Si cette simplicité séduisait les novices, elle limitait les créateurs expérimentés, qui se tournaient vers des outils plus robustes comme iMovie ou des applications tierces. Malgré des mises à jour initiales ajoutant de nouvelles fonctionnalités, les évolutions de Clips se sont progressivement réduites à de simples correctifs de bugs, signe d’un manque d’investissement à long terme de la part d’Apple.
Clips était une vitrine des capacités matérielles et logicielles d’Apple, mais il n’a jamais trouvé sa place face à la montée des réseaux sociaux.
– Brian Heater, TechCrunch
Pourquoi Apple a-t-il Abandonné Clips ?
La décision d’Apple de retirer Clips de l’App Store, annoncée le 10 octobre 2025, n’a pas surpris tout le monde. Sur des plateformes comme Reddit, les utilisateurs ont partagé leur indifférence, beaucoup avouant n’avoir jamais utilisé l’application ou l’avoir oubliée après un bref essai. Ce désintérêt reflète un problème clé : Clips n’a pas su s’adapter aux attentes changeantes des utilisateurs et aux évolutions rapides du marché.
Plusieurs facteurs expliquent cet abandon :
- Concurrence accrue : Avec des plateformes comme TikTok, Instagram Reels et Snapchat, les utilisateurs disposent d’outils de montage intégrés directement dans les réseaux sociaux, rendant les applications autonomes comme Clips moins attractives.
- Manque d’innovation : Alors que des outils comme OpenAI Sora, qui a atteint 1 million de téléchargements récemment, utilisent l’intelligence artificielle pour générer des vidéos, Clips reposait sur des fonctionnalités traditionnelles, moins séduisantes à l’ère du contenu généré par IA.
- Stratégie d’Apple : Apple semble recentrer ses efforts sur des produits phares comme iMovie ou des intégrations directement dans l’application Photos, plus alignées avec son écosystème.
Cette décision illustre une réalité du marché technologique : même un géant comme Apple doit faire des choix stratégiques pour rester compétitif. En abandonnant Clips, Apple reconnaît que l’avenir du montage vidéo ne repose plus sur des applications autonomes, mais sur des solutions intégrées ou boostées par l’IA.
Impact sur les Utilisateurs : Que Faire Maintenant ?
Pour les utilisateurs actuels de Clips, Apple a précisé que l’application reste utilisable sur les versions actuelles ou antérieures d’iOS et iPadOS. Cependant, sans mises à jour, elle risque de devenir obsolète face aux évolutions des systèmes d’exploitation. Apple recommande donc de sauvegarder ses vidéos dans la bibliothèque Photos pour les éditer avec d’autres outils.
Voici quelques alternatives pour les créateurs de contenu :
- iMovie : Gratuit et intégré à l’écosystème Apple, il offre des fonctionnalités avancées pour le montage vidéo.
- CapCut : Très populaire sur TikTok, cette application propose des outils puissants et intuitifs.
- Adobe Premiere Rush : Une option professionnelle pour des montages multi-plateformes.
Pour les marketeurs et startups, cet abandon est un rappel : il est crucial de choisir des outils pérennes et alignés avec les tendances du marché, comme l’intégration de l’intelligence artificielle dans les processus créatifs.
L’Émergence de l’IA dans la Création Vidéo
L’un des points les plus frappants dans l’abandon de Clips est la comparaison avec des outils comme OpenAI Sora. Alors que Clips reposait sur des vidéos filmées par les utilisateurs, Sora utilise l’IA générative pour créer des contenus à partir de simples prompts textuels. Cette technologie, qui a séduit 1 million d’utilisateurs en peu de temps, redéfinit les attentes des créateurs.
Les outils d’IA comme Sora montrent que la création vidéo ne se limite plus à l’édition manuelle, mais à l’imagination augmentée par la technologie.
– Analyste technologique, 2025
Pour les professionnels du marketing digital, cette transition vers l’IA offre des opportunités inédites :
- Automatisation : Générer des vidéos promotionnelles en quelques clics.
- Personnalisation : Adapter les contenus à des audiences spécifiques grâce à l’analyse des données.
- Rapidité : Produire des vidéos en temps réel pour des campagnes urgentes.
Les startups, en particulier, peuvent tirer parti de ces outils pour se démarquer dans un marché saturé, où la vidéo est devenue un pilier du marketing de contenu.
Leçons pour les Startups et Marketeurs
L’histoire de Clips est une leçon pour les entrepreneurs et les professionnels du marketing. Voici quelques points à retenir :
- Rester agile : Les tendances évoluent rapidement. Les startups doivent investir dans des technologies adaptées aux besoins actuels, comme l’IA générative.
- Écouter les utilisateurs : Le manque d’engagement autour de Clips montre l’importance de répondre aux attentes des audiences.
- Intégration vs autonomie : Les outils intégrés aux écosystèmes sociaux ou technologiques (comme Photos ou TikTok) ont plus de chances de succès.
Pour les créateurs de contenu, cette fin invite à explorer de nouvelles solutions, notamment celles boostées par l’intelligence artificielle. Des événements comme TechCrunch Disrupt (27-29 octobre 2025, San Francisco) offrent une occasion unique de découvrir les dernières innovations dans ce domaine.
Vers un Avenir Vidéo Redéfini
L’abandon de Clips par Apple marque la fin d’une époque, mais aussi le début d’une nouvelle ère pour la création vidéo. À l’heure où l’intelligence artificielle redéfinit les règles du jeu, les créateurs, marketeurs et startups doivent s’adapter pour rester compétitifs. Que vous soyez un créateur cherchant à produire des vidéos virales ou une startup visant à capter l’attention via le marketing digital, les outils de demain seront ceux qui combinent facilité d’utilisation, innovation et intégration.
Alors, comment allez-vous réinventer votre stratégie vidéo ? Les outils comme Sora ou CapCut sont-ils déjà dans votre radar ? Partagez vos idées et expériences dans les commentaires, et restez connectés pour découvrir les prochaines révolutions technologiques sur TechCrunch.
