Imaginez : vous ouvrez Snapchat pour envoyer un snap à vos potes et, soudain, vous tombez sur une conversation animée entre milliers d’inconnus passionnés par la dernière saison de Below Deck ou le Grand Prix de Las Vegas. Plus besoin de quitter l’application pour rejoindre le débat mondial. C’est exactement ce que Snapchat vient de lancer avec Topic Chats, une révolution qui pourrait bien redessiner la carte des réseaux sociaux en 2025.
Pendant plus de dix ans, Snapchat a bâti son empire sur un principe sacré : tout disparaît, tout reste privé. Alors pourquoi, du jour au lendemain, ouvrir la porte aux conversations publiques ? La réponse est à la fois stratégique et générationnelle.
Topic Chats : de quoi parle-t-on exactement ?
Topic Chats sont des salons de discussion thématiques accessibles à tous les utilisateurs Snapchat (dans un premier temps aux États-Unis, Canada et Nouvelle-Zélande). Vous voyez une Story ou une vidéo Spotlight avec un gros bouton jaune « Join the Chat » ? Un clic et vous voilà plongé dans une conversation en temps réel avec des centaines, parfois des milliers de personnes.
Mais attention, Snapchat ne devient pas Twitter/X ou Discord pour autant. L’application garde farouchement son ADN :
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
- Identifiez les Topic Chats liés à votre niche (recherche par mot-clé dans l’appli)
- Participez authentiquement (pas de pub brute, on est sur Snapchat !)
- Créez vos propres salons lors de lancements produit ou événements
- Utilisez les Spotlight liées pour booster la visibilité de votre Topic Chat
- Invitez vos abonnés via Story avec le bouton jaune magique
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
Mais comme toujours avec les réseaux sociaux, la réalité rattrapera vite les belles promesses.
Comment les marketeurs peuvent déjà en profiter
Conseils actionnables dès aujourd’hui :
- Identifiez les Topic Chats liés à votre niche (recherche par mot-clé dans l’appli)
- Participez authentiquement (pas de pub brute, on est sur Snapchat !)
- Créez vos propres salons lors de lancements produit ou événements
- Utilisez les Spotlight liées pour booster la visibilité de votre Topic Chat
- Invitez vos abonnés via Story avec le bouton jaune magique
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
Mais comme toujours avec les réseaux sociaux, la réalité rattrapera vite les belles promesses.
Comment les marketeurs peuvent déjà en profiter
Conseils actionnables dès aujourd’hui :
- Identifiez les Topic Chats liés à votre niche (recherche par mot-clé dans l’appli)
- Participez authentiquement (pas de pub brute, on est sur Snapchat !)
- Créez vos propres salons lors de lancements produit ou événements
- Utilisez les Spotlight liées pour booster la visibilité de votre Topic Chat
- Invitez vos abonnés via Story avec le bouton jaune magique
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
- LLM spécialement entraînés pour détecter harcèlement, désinformation, contenus choquants
- Système de signalement ultra-réactif
- Bans permanents pour les récidivistes
Mais comme toujours avec les réseaux sociaux, la réalité rattrapera vite les belles promesses.
Comment les marketeurs peuvent déjà en profiter
Conseils actionnables dès aujourd’hui :
- Identifiez les Topic Chats liés à votre niche (recherche par mot-clé dans l’appli)
- Participez authentiquement (pas de pub brute, on est sur Snapchat !)
- Créez vos propres salons lors de lancements produit ou événements
- Utilisez les Spotlight liées pour booster la visibilité de votre Topic Chat
- Invitez vos abonnés via Story avec le bouton jaune magique
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
Topic Chats vs Discord vs Twitter Spaces : qui gagne ?
Sur le papier, Discord reste imbattable pour les communautés fermées et ultra-structurées. Twitter/X domine les débats d’actualité brûlante. Mais Snapchat a un avantage décisif : l’effet réseau jeune.
Les 13-24 ans représentent plus de 60 % de sa base. Quand ces utilisateurs veulent discuter d’un sujet, ils ne vont pas sur Discord (trop compliqué) ni sur X (trop toxique). Ils restent là où sont déjà leurs amis : Snapchat.
Les risques à surveiller (et ils sont nombreux)
Tout n’est pas rose. Conserver les messages 5 ans ouvre la porte à des problèmes juridiques (harcèlement, diffamation, etc.). La modération par IA, même performante, ne sera jamais parfaite. Et surtout, Snapchat prend le risque de se transformer en énième réseau où les débats dégénèrent.
La firme assure avoir mis le paquet :
- LLM spécialement entraînés pour détecter harcèlement, désinformation, contenus choquants
- Système de signalement ultra-réactif
- Bans permanents pour les récidivistes
Mais comme toujours avec les réseaux sociaux, la réalité rattrapera vite les belles promesses.
Comment les marketeurs peuvent déjà en profiter
Conseils actionnables dès aujourd’hui :
- Identifiez les Topic Chats liés à votre niche (recherche par mot-clé dans l’appli)
- Participez authentiquement (pas de pub brute, on est sur Snapchat !)
- Créez vos propres salons lors de lancements produit ou événements
- Utilisez les Spotlight liées pour booster la visibilité de votre Topic Chat
- Invitez vos abonnés via Story avec le bouton jaune magique
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
Topic Chats vs Discord vs Twitter Spaces : qui gagne ?
Sur le papier, Discord reste imbattable pour les communautés fermées et ultra-structurées. Twitter/X domine les débats d’actualité brûlante. Mais Snapchat a un avantage décisif : l’effet réseau jeune.
Les 13-24 ans représentent plus de 60 % de sa base. Quand ces utilisateurs veulent discuter d’un sujet, ils ne vont pas sur Discord (trop compliqué) ni sur X (trop toxique). Ils restent là où sont déjà leurs amis : Snapchat.
Les risques à surveiller (et ils sont nombreux)
Tout n’est pas rose. Conserver les messages 5 ans ouvre la porte à des problèmes juridiques (harcèlement, diffamation, etc.). La modération par IA, même performante, ne sera jamais parfaite. Et surtout, Snapchat prend le risque de se transformer en énième réseau où les débats dégénèrent.
La firme assure avoir mis le paquet :
- LLM spécialement entraînés pour détecter harcèlement, désinformation, contenus choquants
- Système de signalement ultra-réactif
- Bans permanents pour les récidivistes
Mais comme toujours avec les réseaux sociaux, la réalité rattrapera vite les belles promesses.
Comment les marketeurs peuvent déjà en profiter
Conseils actionnables dès aujourd’hui :
- Identifiez les Topic Chats liés à votre niche (recherche par mot-clé dans l’appli)
- Participez authentiquement (pas de pub brute, on est sur Snapchat !)
- Créez vos propres salons lors de lancements produit ou événements
- Utilisez les Spotlight liées pour booster la visibilité de votre Topic Chat
- Invitez vos abonnés via Story avec le bouton jaune magique
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
- Les fans de Formule 1 créent des salons par course avec des milliers de participants
- Les communautés K-pop coordonnent leurs streams en direct
- Les séries Netflix voient exploser les débats à chaque nouvel épisode
Topic Chats vs Discord vs Twitter Spaces : qui gagne ?
Sur le papier, Discord reste imbattable pour les communautés fermées et ultra-structurées. Twitter/X domine les débats d’actualité brûlante. Mais Snapchat a un avantage décisif : l’effet réseau jeune.
Les 13-24 ans représentent plus de 60 % de sa base. Quand ces utilisateurs veulent discuter d’un sujet, ils ne vont pas sur Discord (trop compliqué) ni sur X (trop toxique). Ils restent là où sont déjà leurs amis : Snapchat.
Les risques à surveiller (et ils sont nombreux)
Tout n’est pas rose. Conserver les messages 5 ans ouvre la porte à des problèmes juridiques (harcèlement, diffamation, etc.). La modération par IA, même performante, ne sera jamais parfaite. Et surtout, Snapchat prend le risque de se transformer en énième réseau où les débats dégénèrent.
La firme assure avoir mis le paquet :
- LLM spécialement entraînés pour détecter harcèlement, désinformation, contenus choquants
- Système de signalement ultra-réactif
- Bans permanents pour les récidivistes
Mais comme toujours avec les réseaux sociaux, la réalité rattrapera vite les belles promesses.
Comment les marketeurs peuvent déjà en profiter
Conseils actionnables dès aujourd’hui :
- Identifiez les Topic Chats liés à votre niche (recherche par mot-clé dans l’appli)
- Participez authentiquement (pas de pub brute, on est sur Snapchat !)
- Créez vos propres salons lors de lancements produit ou événements
- Utilisez les Spotlight liées pour booster la visibilité de votre Topic Chat
- Invitez vos abonnés via Story avec le bouton jaune magique
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
Résultat : on discute avec le monde entier, mais on reste protégé. C’est un peu le rêve de tout marketeur : un espace communautaire ultra-engagé sans les risques habituels des réseaux ouverts.
Ce que ça change pour les marques et les créateurs
Pour les entreprises et influenceurs, Topic Chats ouvre un boulevard.
Imaginez lancer un Topic Chat autour de votre dernier produit, organiser un watch party pour votre live shopping, ou laisser vos fans débattre librement de votre nouvelle collection. Le tout dans une application où la Gen Z passe en moyenne plus de 40 minutes par jour.
Exemples concrets déjà observés :
- Les fans de Formule 1 créent des salons par course avec des milliers de participants
- Les communautés K-pop coordonnent leurs streams en direct
- Les séries Netflix voient exploser les débats à chaque nouvel épisode
Topic Chats vs Discord vs Twitter Spaces : qui gagne ?
Sur le papier, Discord reste imbattable pour les communautés fermées et ultra-structurées. Twitter/X domine les débats d’actualité brûlante. Mais Snapchat a un avantage décisif : l’effet réseau jeune.
Les 13-24 ans représentent plus de 60 % de sa base. Quand ces utilisateurs veulent discuter d’un sujet, ils ne vont pas sur Discord (trop compliqué) ni sur X (trop toxique). Ils restent là où sont déjà leurs amis : Snapchat.
Les risques à surveiller (et ils sont nombreux)
Tout n’est pas rose. Conserver les messages 5 ans ouvre la porte à des problèmes juridiques (harcèlement, diffamation, etc.). La modération par IA, même performante, ne sera jamais parfaite. Et surtout, Snapchat prend le risque de se transformer en énième réseau où les débats dégénèrent.
La firme assure avoir mis le paquet :
- LLM spécialement entraînés pour détecter harcèlement, désinformation, contenus choquants
- Système de signalement ultra-réactif
- Bans permanents pour les récidivistes
Mais comme toujours avec les réseaux sociaux, la réalité rattrapera vite les belles promesses.
Comment les marketeurs peuvent déjà en profiter
Conseils actionnables dès aujourd’hui :
- Identifiez les Topic Chats liés à votre niche (recherche par mot-clé dans l’appli)
- Participez authentiquement (pas de pub brute, on est sur Snapchat !)
- Créez vos propres salons lors de lancements produit ou événements
- Utilisez les Spotlight liées pour booster la visibilité de votre Topic Chat
- Invitez vos abonnés via Story avec le bouton jaune magique
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
Résultat : on discute avec le monde entier, mais on reste protégé. C’est un peu le rêve de tout marketeur : un espace communautaire ultra-engagé sans les risques habituels des réseaux ouverts.
Ce que ça change pour les marques et les créateurs
Pour les entreprises et influenceurs, Topic Chats ouvre un boulevard.
Imaginez lancer un Topic Chat autour de votre dernier produit, organiser un watch party pour votre live shopping, ou laisser vos fans débattre librement de votre nouvelle collection. Le tout dans une application où la Gen Z passe en moyenne plus de 40 minutes par jour.
Exemples concrets déjà observés :
- Les fans de Formule 1 créent des salons par course avec des milliers de participants
- Les communautés K-pop coordonnent leurs streams en direct
- Les séries Netflix voient exploser les débats à chaque nouvel épisode
Topic Chats vs Discord vs Twitter Spaces : qui gagne ?
Sur le papier, Discord reste imbattable pour les communautés fermées et ultra-structurées. Twitter/X domine les débats d’actualité brûlante. Mais Snapchat a un avantage décisif : l’effet réseau jeune.
Les 13-24 ans représentent plus de 60 % de sa base. Quand ces utilisateurs veulent discuter d’un sujet, ils ne vont pas sur Discord (trop compliqué) ni sur X (trop toxique). Ils restent là où sont déjà leurs amis : Snapchat.
Les risques à surveiller (et ils sont nombreux)
Tout n’est pas rose. Conserver les messages 5 ans ouvre la porte à des problèmes juridiques (harcèlement, diffamation, etc.). La modération par IA, même performante, ne sera jamais parfaite. Et surtout, Snapchat prend le risque de se transformer en énième réseau où les débats dégénèrent.
La firme assure avoir mis le paquet :
- LLM spécialement entraînés pour détecter harcèlement, désinformation, contenus choquants
- Système de signalement ultra-réactif
- Bans permanents pour les récidivistes
Mais comme toujours avec les réseaux sociaux, la réalité rattrapera vite les belles promesses.
Comment les marketeurs peuvent déjà en profiter
Conseils actionnables dès aujourd’hui :
- Identifiez les Topic Chats liés à votre niche (recherche par mot-clé dans l’appli)
- Participez authentiquement (pas de pub brute, on est sur Snapchat !)
- Créez vos propres salons lors de lancements produit ou événements
- Utilisez les Spotlight liées pour booster la visibilité de votre Topic Chat
- Invitez vos abonnés via Story avec le bouton jaune magique
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
Résultat : on discute avec le monde entier, mais on reste protégé. C’est un peu le rêve de tout marketeur : un espace communautaire ultra-engagé sans les risques habituels des réseaux ouverts.
Ce que ça change pour les marques et les créateurs
Pour les entreprises et influenceurs, Topic Chats ouvre un boulevard.
Imaginez lancer un Topic Chat autour de votre dernier produit, organiser un watch party pour votre live shopping, ou laisser vos fans débattre librement de votre nouvelle collection. Le tout dans une application où la Gen Z passe en moyenne plus de 40 minutes par jour.
Exemples concrets déjà observés :
- Les fans de Formule 1 créent des salons par course avec des milliers de participants
- Les communautés K-pop coordonnent leurs streams en direct
- Les séries Netflix voient exploser les débats à chaque nouvel épisode
Topic Chats vs Discord vs Twitter Spaces : qui gagne ?
Sur le papier, Discord reste imbattable pour les communautés fermées et ultra-structurées. Twitter/X domine les débats d’actualité brûlante. Mais Snapchat a un avantage décisif : l’effet réseau jeune.
Les 13-24 ans représentent plus de 60 % de sa base. Quand ces utilisateurs veulent discuter d’un sujet, ils ne vont pas sur Discord (trop compliqué) ni sur X (trop toxique). Ils restent là où sont déjà leurs amis : Snapchat.
Les risques à surveiller (et ils sont nombreux)
Tout n’est pas rose. Conserver les messages 5 ans ouvre la porte à des problèmes juridiques (harcèlement, diffamation, etc.). La modération par IA, même performante, ne sera jamais parfaite. Et surtout, Snapchat prend le risque de se transformer en énième réseau où les débats dégénèrent.
La firme assure avoir mis le paquet :
- LLM spécialement entraînés pour détecter harcèlement, désinformation, contenus choquants
- Système de signalement ultra-réactif
- Bans permanents pour les récidivistes
Mais comme toujours avec les réseaux sociaux, la réalité rattrapera vite les belles promesses.
Comment les marketeurs peuvent déjà en profiter
Conseils actionnables dès aujourd’hui :
- Identifiez les Topic Chats liés à votre niche (recherche par mot-clé dans l’appli)
- Participez authentiquement (pas de pub brute, on est sur Snapchat !)
- Créez vos propres salons lors de lancements produit ou événements
- Utilisez les Spotlight liées pour booster la visibilité de votre Topic Chat
- Invitez vos abonnés via Story avec le bouton jaune magique
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
- Modération renforcée par IA (LLM) + signalements humains
- Pas d’accès au profil, pas d’ajout en ami, pas de DM
- Vous voyez quels Topic Chats vos amis ont rejoints (excellent pour découvrir des passions communes)
- Display name non recherchable uniquement dans le salon, pas dans tout Snapchat
Résultat : on discute avec le monde entier, mais on reste protégé. C’est un peu le rêve de tout marketeur : un espace communautaire ultra-engagé sans les risques habituels des réseaux ouverts.
Ce que ça change pour les marques et les créateurs
Pour les entreprises et influenceurs, Topic Chats ouvre un boulevard.
Imaginez lancer un Topic Chat autour de votre dernier produit, organiser un watch party pour votre live shopping, ou laisser vos fans débattre librement de votre nouvelle collection. Le tout dans une application où la Gen Z passe en moyenne plus de 40 minutes par jour.
Exemples concrets déjà observés :
- Les fans de Formule 1 créent des salons par course avec des milliers de participants
- Les communautés K-pop coordonnent leurs streams en direct
- Les séries Netflix voient exploser les débats à chaque nouvel épisode
Topic Chats vs Discord vs Twitter Spaces : qui gagne ?
Sur le papier, Discord reste imbattable pour les communautés fermées et ultra-structurées. Twitter/X domine les débats d’actualité brûlante. Mais Snapchat a un avantage décisif : l’effet réseau jeune.
Les 13-24 ans représentent plus de 60 % de sa base. Quand ces utilisateurs veulent discuter d’un sujet, ils ne vont pas sur Discord (trop compliqué) ni sur X (trop toxique). Ils restent là où sont déjà leurs amis : Snapchat.
Les risques à surveiller (et ils sont nombreux)
Tout n’est pas rose. Conserver les messages 5 ans ouvre la porte à des problèmes juridiques (harcèlement, diffamation, etc.). La modération par IA, même performante, ne sera jamais parfaite. Et surtout, Snapchat prend le risque de se transformer en énième réseau où les débats dégénèrent.
La firme assure avoir mis le paquet :
- LLM spécialement entraînés pour détecter harcèlement, désinformation, contenus choquants
- Système de signalement ultra-réactif
- Bans permanents pour les récidivistes
Mais comme toujours avec les réseaux sociaux, la réalité rattrapera vite les belles promesses.
Comment les marketeurs peuvent déjà en profiter
Conseils actionnables dès aujourd’hui :
- Identifiez les Topic Chats liés à votre niche (recherche par mot-clé dans l’appli)
- Participez authentiquement (pas de pub brute, on est sur Snapchat !)
- Créez vos propres salons lors de lancements produit ou événements
- Utilisez les Spotlight liées pour booster la visibilité de votre Topic Chat
- Invitez vos abonnés via Story avec le bouton jaune magique
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
Pourquoi Snapchat fait ce virage à 180° ?
Officiellement, la firme cite l’explosion des commentaires sous les vidéos Spotlight. Les utilisateurs passaient déjà leur vie à débattre dans les sections commentaires publics. Snapchat a simplement décidé de transformer ces échanges en véritables conversations fluides.
« Snapchatters créent des milliards de Snaps chaque jour […] et nous avons vu que la communauté adore commenter publiquement les sujets tendance »
– Snapchat, blog officiel
Mais derrière cette explication se cache une réalité business bien plus pragmatique : Snapchat doit augmenter le temps passé dans l’application pour séduire les annonceurs. Et pour ça, rien de tel que des espaces de discussion addictifs où les utilisateurs reviennent sans cesse vérifier les dernières réactions.
Privacy : le grand paradoxe de Snapchat en 2025
Le vrai tour de force de Snapchat ? Avoir réussi à créer des espaces publics… sans sacrifier (trop) la privacy qui fait son identité.
Concrètement :
- Modération renforcée par IA (LLM) + signalements humains
- Pas d’accès au profil, pas d’ajout en ami, pas de DM
- Vous voyez quels Topic Chats vos amis ont rejoints (excellent pour découvrir des passions communes)
- Display name non recherchable uniquement dans le salon, pas dans tout Snapchat
Résultat : on discute avec le monde entier, mais on reste protégé. C’est un peu le rêve de tout marketeur : un espace communautaire ultra-engagé sans les risques habituels des réseaux ouverts.
Ce que ça change pour les marques et les créateurs
Pour les entreprises et influenceurs, Topic Chats ouvre un boulevard.
Imaginez lancer un Topic Chat autour de votre dernier produit, organiser un watch party pour votre live shopping, ou laisser vos fans débattre librement de votre nouvelle collection. Le tout dans une application où la Gen Z passe en moyenne plus de 40 minutes par jour.
Exemples concrets déjà observés :
- Les fans de Formule 1 créent des salons par course avec des milliers de participants
- Les communautés K-pop coordonnent leurs streams en direct
- Les séries Netflix voient exploser les débats à chaque nouvel épisode
Topic Chats vs Discord vs Twitter Spaces : qui gagne ?
Sur le papier, Discord reste imbattable pour les communautés fermées et ultra-structurées. Twitter/X domine les débats d’actualité brûlante. Mais Snapchat a un avantage décisif : l’effet réseau jeune.
Les 13-24 ans représentent plus de 60 % de sa base. Quand ces utilisateurs veulent discuter d’un sujet, ils ne vont pas sur Discord (trop compliqué) ni sur X (trop toxique). Ils restent là où sont déjà leurs amis : Snapchat.
Les risques à surveiller (et ils sont nombreux)
Tout n’est pas rose. Conserver les messages 5 ans ouvre la porte à des problèmes juridiques (harcèlement, diffamation, etc.). La modération par IA, même performante, ne sera jamais parfaite. Et surtout, Snapchat prend le risque de se transformer en énième réseau où les débats dégénèrent.
La firme assure avoir mis le paquet :
- LLM spécialement entraînés pour détecter harcèlement, désinformation, contenus choquants
- Système de signalement ultra-réactif
- Bans permanents pour les récidivistes
Mais comme toujours avec les réseaux sociaux, la réalité rattrapera vite les belles promesses.
Comment les marketeurs peuvent déjà en profiter
Conseils actionnables dès aujourd’hui :
- Identifiez les Topic Chats liés à votre niche (recherche par mot-clé dans l’appli)
- Participez authentiquement (pas de pub brute, on est sur Snapchat !)
- Créez vos propres salons lors de lancements produit ou événements
- Utilisez les Spotlight liées pour booster la visibilité de votre Topic Chat
- Invitez vos abonnés via Story avec le bouton jaune magique
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
Pourquoi Snapchat fait ce virage à 180° ?
Officiellement, la firme cite l’explosion des commentaires sous les vidéos Spotlight. Les utilisateurs passaient déjà leur vie à débattre dans les sections commentaires publics. Snapchat a simplement décidé de transformer ces échanges en véritables conversations fluides.
« Snapchatters créent des milliards de Snaps chaque jour […] et nous avons vu que la communauté adore commenter publiquement les sujets tendance »
– Snapchat, blog officiel
Mais derrière cette explication se cache une réalité business bien plus pragmatique : Snapchat doit augmenter le temps passé dans l’application pour séduire les annonceurs. Et pour ça, rien de tel que des espaces de discussion addictifs où les utilisateurs reviennent sans cesse vérifier les dernières réactions.
Privacy : le grand paradoxe de Snapchat en 2025
Le vrai tour de force de Snapchat ? Avoir réussi à créer des espaces publics… sans sacrifier (trop) la privacy qui fait son identité.
Concrètement :
- Modération renforcée par IA (LLM) + signalements humains
- Pas d’accès au profil, pas d’ajout en ami, pas de DM
- Vous voyez quels Topic Chats vos amis ont rejoints (excellent pour découvrir des passions communes)
- Display name non recherchable uniquement dans le salon, pas dans tout Snapchat
Résultat : on discute avec le monde entier, mais on reste protégé. C’est un peu le rêve de tout marketeur : un espace communautaire ultra-engagé sans les risques habituels des réseaux ouverts.
Ce que ça change pour les marques et les créateurs
Pour les entreprises et influenceurs, Topic Chats ouvre un boulevard.
Imaginez lancer un Topic Chat autour de votre dernier produit, organiser un watch party pour votre live shopping, ou laisser vos fans débattre librement de votre nouvelle collection. Le tout dans une application où la Gen Z passe en moyenne plus de 40 minutes par jour.
Exemples concrets déjà observés :
- Les fans de Formule 1 créent des salons par course avec des milliers de participants
- Les communautés K-pop coordonnent leurs streams en direct
- Les séries Netflix voient exploser les débats à chaque nouvel épisode
Topic Chats vs Discord vs Twitter Spaces : qui gagne ?
Sur le papier, Discord reste imbattable pour les communautés fermées et ultra-structurées. Twitter/X domine les débats d’actualité brûlante. Mais Snapchat a un avantage décisif : l’effet réseau jeune.
Les 13-24 ans représentent plus de 60 % de sa base. Quand ces utilisateurs veulent discuter d’un sujet, ils ne vont pas sur Discord (trop compliqué) ni sur X (trop toxique). Ils restent là où sont déjà leurs amis : Snapchat.
Les risques à surveiller (et ils sont nombreux)
Tout n’est pas rose. Conserver les messages 5 ans ouvre la porte à des problèmes juridiques (harcèlement, diffamation, etc.). La modération par IA, même performante, ne sera jamais parfaite. Et surtout, Snapchat prend le risque de se transformer en énième réseau où les débats dégénèrent.
La firme assure avoir mis le paquet :
- LLM spécialement entraînés pour détecter harcèlement, désinformation, contenus choquants
- Système de signalement ultra-réactif
- Bans permanents pour les récidivistes
Mais comme toujours avec les réseaux sociaux, la réalité rattrapera vite les belles promesses.
Comment les marketeurs peuvent déjà en profiter
Conseils actionnables dès aujourd’hui :
- Identifiez les Topic Chats liés à votre niche (recherche par mot-clé dans l’appli)
- Participez authentiquement (pas de pub brute, on est sur Snapchat !)
- Créez vos propres salons lors de lancements produit ou événements
- Utilisez les Spotlight liées pour booster la visibilité de votre Topic Chat
- Invitez vos abonnés via Story avec le bouton jaune magique
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
Pourquoi Snapchat fait ce virage à 180° ?
Officiellement, la firme cite l’explosion des commentaires sous les vidéos Spotlight. Les utilisateurs passaient déjà leur vie à débattre dans les sections commentaires publics. Snapchat a simplement décidé de transformer ces échanges en véritables conversations fluides.
« Snapchatters créent des milliards de Snaps chaque jour […] et nous avons vu que la communauté adore commenter publiquement les sujets tendance »
– Snapchat, blog officiel
Mais derrière cette explication se cache une réalité business bien plus pragmatique : Snapchat doit augmenter le temps passé dans l’application pour séduire les annonceurs. Et pour ça, rien de tel que des espaces de discussion addictifs où les utilisateurs reviennent sans cesse vérifier les dernières réactions.
Privacy : le grand paradoxe de Snapchat en 2025
Le vrai tour de force de Snapchat ? Avoir réussi à créer des espaces publics… sans sacrifier (trop) la privacy qui fait son identité.
Concrètement :
- Modération renforcée par IA (LLM) + signalements humains
- Pas d’accès au profil, pas d’ajout en ami, pas de DM
- Vous voyez quels Topic Chats vos amis ont rejoints (excellent pour découvrir des passions communes)
- Display name non recherchable uniquement dans le salon, pas dans tout Snapchat
Résultat : on discute avec le monde entier, mais on reste protégé. C’est un peu le rêve de tout marketeur : un espace communautaire ultra-engagé sans les risques habituels des réseaux ouverts.
Ce que ça change pour les marques et les créateurs
Pour les entreprises et influenceurs, Topic Chats ouvre un boulevard.
Imaginez lancer un Topic Chat autour de votre dernier produit, organiser un watch party pour votre live shopping, ou laisser vos fans débattre librement de votre nouvelle collection. Le tout dans une application où la Gen Z passe en moyenne plus de 40 minutes par jour.
Exemples concrets déjà observés :
- Les fans de Formule 1 créent des salons par course avec des milliers de participants
- Les communautés K-pop coordonnent leurs streams en direct
- Les séries Netflix voient exploser les débats à chaque nouvel épisode
Topic Chats vs Discord vs Twitter Spaces : qui gagne ?
Sur le papier, Discord reste imbattable pour les communautés fermées et ultra-structurées. Twitter/X domine les débats d’actualité brûlante. Mais Snapchat a un avantage décisif : l’effet réseau jeune.
Les 13-24 ans représentent plus de 60 % de sa base. Quand ces utilisateurs veulent discuter d’un sujet, ils ne vont pas sur Discord (trop compliqué) ni sur X (trop toxique). Ils restent là où sont déjà leurs amis : Snapchat.
Les risques à surveiller (et ils sont nombreux)
Tout n’est pas rose. Conserver les messages 5 ans ouvre la porte à des problèmes juridiques (harcèlement, diffamation, etc.). La modération par IA, même performante, ne sera jamais parfaite. Et surtout, Snapchat prend le risque de se transformer en énième réseau où les débats dégénèrent.
La firme assure avoir mis le paquet :
- LLM spécialement entraînés pour détecter harcèlement, désinformation, contenus choquants
- Système de signalement ultra-réactif
- Bans permanents pour les récidivistes
Mais comme toujours avec les réseaux sociaux, la réalité rattrapera vite les belles promesses.
Comment les marketeurs peuvent déjà en profiter
Conseils actionnables dès aujourd’hui :
- Identifiez les Topic Chats liés à votre niche (recherche par mot-clé dans l’appli)
- Participez authentiquement (pas de pub brute, on est sur Snapchat !)
- Créez vos propres salons lors de lancements produit ou événements
- Utilisez les Spotlight liées pour booster la visibilité de votre Topic Chat
- Invitez vos abonnés via Story avec le bouton jaune magique
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
- Votre profil reste invisible et non cliquable pour les non-amis
- Seul votre display name (pas votre username) apparaît
- Impossible de vous ajouter en ami ou de vous envoyer un DM privé depuis un Topic Chat
- Les messages sont conservés jusqu’à 5 ans (exit la disparition en 24h pour ces salons)
Pourquoi Snapchat fait ce virage à 180° ?
Officiellement, la firme cite l’explosion des commentaires sous les vidéos Spotlight. Les utilisateurs passaient déjà leur vie à débattre dans les sections commentaires publics. Snapchat a simplement décidé de transformer ces échanges en véritables conversations fluides.
« Snapchatters créent des milliards de Snaps chaque jour […] et nous avons vu que la communauté adore commenter publiquement les sujets tendance »
– Snapchat, blog officiel
Mais derrière cette explication se cache une réalité business bien plus pragmatique : Snapchat doit augmenter le temps passé dans l’application pour séduire les annonceurs. Et pour ça, rien de tel que des espaces de discussion addictifs où les utilisateurs reviennent sans cesse vérifier les dernières réactions.
Privacy : le grand paradoxe de Snapchat en 2025
Le vrai tour de force de Snapchat ? Avoir réussi à créer des espaces publics… sans sacrifier (trop) la privacy qui fait son identité.
Concrètement :
- Modération renforcée par IA (LLM) + signalements humains
- Pas d’accès au profil, pas d’ajout en ami, pas de DM
- Vous voyez quels Topic Chats vos amis ont rejoints (excellent pour découvrir des passions communes)
- Display name non recherchable uniquement dans le salon, pas dans tout Snapchat
Résultat : on discute avec le monde entier, mais on reste protégé. C’est un peu le rêve de tout marketeur : un espace communautaire ultra-engagé sans les risques habituels des réseaux ouverts.
Ce que ça change pour les marques et les créateurs
Pour les entreprises et influenceurs, Topic Chats ouvre un boulevard.
Imaginez lancer un Topic Chat autour de votre dernier produit, organiser un watch party pour votre live shopping, ou laisser vos fans débattre librement de votre nouvelle collection. Le tout dans une application où la Gen Z passe en moyenne plus de 40 minutes par jour.
Exemples concrets déjà observés :
- Les fans de Formule 1 créent des salons par course avec des milliers de participants
- Les communautés K-pop coordonnent leurs streams en direct
- Les séries Netflix voient exploser les débats à chaque nouvel épisode
Topic Chats vs Discord vs Twitter Spaces : qui gagne ?
Sur le papier, Discord reste imbattable pour les communautés fermées et ultra-structurées. Twitter/X domine les débats d’actualité brûlante. Mais Snapchat a un avantage décisif : l’effet réseau jeune.
Les 13-24 ans représentent plus de 60 % de sa base. Quand ces utilisateurs veulent discuter d’un sujet, ils ne vont pas sur Discord (trop compliqué) ni sur X (trop toxique). Ils restent là où sont déjà leurs amis : Snapchat.
Les risques à surveiller (et ils sont nombreux)
Tout n’est pas rose. Conserver les messages 5 ans ouvre la porte à des problèmes juridiques (harcèlement, diffamation, etc.). La modération par IA, même performante, ne sera jamais parfaite. Et surtout, Snapchat prend le risque de se transformer en énième réseau où les débats dégénèrent.
La firme assure avoir mis le paquet :
- LLM spécialement entraînés pour détecter harcèlement, désinformation, contenus choquants
- Système de signalement ultra-réactif
- Bans permanents pour les récidivistes
Mais comme toujours avec les réseaux sociaux, la réalité rattrapera vite les belles promesses.
Comment les marketeurs peuvent déjà en profiter
Conseils actionnables dès aujourd’hui :
- Identifiez les Topic Chats liés à votre niche (recherche par mot-clé dans l’appli)
- Participez authentiquement (pas de pub brute, on est sur Snapchat !)
- Créez vos propres salons lors de lancements produit ou événements
- Utilisez les Spotlight liées pour booster la visibilité de votre Topic Chat
- Invitez vos abonnés via Story avec le bouton jaune magique
Et demain ?
Si Topic Chats rencontre le succès escompté, attendez-vous à :
- Monétisation directe des salons populaires (abonnements ?)
- Intégration publicitaire ciblée dans les discussions
- Arrivée massive des marques et médias traditionnels
- Peut-être… la fin définitive de l’ancien Snapchat 100 % privé
Une chose est sûre : en ouvrant la porte aux conversations publiques tout en gardant un contrôle strict sur la privacy, Snapchat vient de trouver la formule que tout le monde cherchait depuis des années.
Les prochains mois vont être passionnants à observer. Les Topic Chats deviendront-ils le nouveau Clubhouse… ou le prochain grand succès de Snap Inc. ?
Une seule certitude : la guerre des réseaux sociaux pour capter l’attention de la Gen Z vient de prendre un nouveau tournant. Et cette fois, c’est Snapchat qui a dégainé le premier.
