Imaginez que vous puissiez, en un clic, savoir exactement combien de personnes arrivent sur votre site parce qu’elles vous connaissent déjà… et combien débarquent parce qu’elles ont vraiment cherché la solution que vous proposez. Jusqu’à présent, c’était un casse-tête : regex compliquées, exports Excel interminables, approximations hasardeuses. Google vient de trancher le nœud gordien avec un nouveau filtre magique dans Search Console. Et devinez quoi ? C’est l’IA qui fait tout le boulot en arrière-plan.
Un filtre qui change (vraiment) la vie des SEO et des marketers
Depuis le 25 novembre 2025, Google déploie progressivement un filtre « Type de requête » directement dans le rapport de performances de Search Console. Deux options toutes bêtes : « Requêtes de marque » et « Requêtes hors marque ». Derrière cette simplicité se cache une révolution pour tous ceux qui pilotent la croissance organique d’une startup, d’un SaaS ou d’un e-commerce.
Pourquoi c’est énorme ? Parce que distinguer le trafic de notoriété du trafic d’acquisition pure, c’est la base pour mesurer la vraie santé SEO d’un projet. Sans ça, vous comparez des pommes et des poires.
Qu’est-ce qu’une « requête de marque » selon Google ?
Google considère comme requête de marque toute recherche qui contient :
- Le nom de votre entreprise (exact ou approximatif)
- Les fautes d’orthographe courantes (oui, même « faceboock » pour Facebook)
- Les variantes de nom de domaine (.fr, .io, .app…)
- Les produits ou services tellement iconiques qu’ils sont assimilés à la marque (pensez « Gmail », « Notion », « Canva » ou « ChatGPT »)
- Les combinaisons du type « avis + marque », « prix + marque », « connexion + marque »
Le reste ? C’est du hors-marque pur : les requêtes transactionnelles, informationnelles, les mots-clés de longue traîne sur lesquels vous vous battez vraiment.
Comment ça marche concrètement dans l’interface ?
Rendez-vous dans Performances > Recherche (Web, Image, Vidéo ou Actualités). Vous verrez apparaître un nouveau filtre « Type de requête » juste à côté des filtres habituels (pays, appareil, etc.).
Un clic sur « Requêtes contenant la marque » ou « Requêtes ne contenant pas la marque » et hop : tous vos KPI (clics, impressions, CTR, position moyenne) se recalculent instantanément pour le segment choisi.
Cerise sur le gâteau : une nouvelle section fait son apparition dans Search Console Insights avec un camembert ultra-lisible de la répartition marque / non-marque. Parfait pour les reportings clients ou investisseurs en deux secondes chrono.
L’IA de Google est-elle vraiment fiable ?
Google est transparent : la classification est 100 % automatisée et repose sur ses modèles d’intelligence artificielle. Ça veut dire qu’il y aura forcément quelques erreurs de jugement, surtout sur les marques jeunes ou avec des noms génériques.
« Ce système n’est pas parfait, mais il est largement plus précis et surtout beaucoup plus rapide qu’une liste manuelle ou une regex. »
– Un porte-parole Google (novembre 2025)
En pratique, les premiers retours (début du rollout) montrent une précision supérieure à 95 % sur les marques établies. Pour les startups early-stage, il faudra probablement affiner avec des filtres regex complémentaires les premiers mois.
Pourquoi ce filtre va devenir votre meilleur ami en 2026
Voici 7 cas concrets où ce filtre va vous faire gagner un temps fou (et de l’argent) :
- Mesurer l’impact réel de votre stratégie de contenu : si votre trafic non-marque stagne malgré 50 articles publiés, vous saurez immédiatement où est le problème.
- Prouver la valeur de votre SEO à la direction : « Regardez, +42 % de trafic hors-marque en 6 mois, c’est pas juste les gens qui tapent notre nom ».
- Identifier vos produits phares aux yeux de Google : si « nom de marque + produit X » est classé marque, c’est que Google considère ce produit comme une extension de votre identité (jackpot pour le branding).
- Détecter les fuites de trafic vers la concurrence : une chute brutale du trafic marque ? Peut-être qu’un concurrent ranke désormais sur votre nom de domaine (oui, ça arrive).
- Optimiser vos campagnes SEA : vous saurez enfin si vous gaspillez du budget sur des mots-clés que les gens tapent déjà naturellement.
- Segmenter vos landing pages : quelles pages attirent du vrai trafic d’acquisition ? Celles-là méritent d’être poussées en priorité.
- Justifier un budget contenu auprès d’investisseurs : « Voici la courbe du trafic hors-marque, elle est corrélée à notre production de contenu » → closing automatique.
Et demain ? Vers une Search Console full IA ?
Ce filtre n’est clairement qu’un avant-goût. Google a déjà annoncé (en filigrane) que d’autres segmentations intelligentes arriveront : intention informationnelle vs transactionnelle, requêtes locales vs nationales, saisonnalité prédictive, etc.
En attendant, les SEO malins sont déjà en train d’automatiser des dashboards Looker Studio ou Google Data Studio qui croisent ce nouveau filtre avec :
- Les données GA4 (pour voir le taux de conversion par segment)
- Les données Ahrefs/Semrush (pour tracker le nombre de mots-clés hors-marque rankés)
- Les données internes (CA, leads, MRR)
Résultat ? Un pilotage de la croissance organique digne des plus grosses scale-up de la Silicon Valley, mais accessible à tous gratuitement.
Checklist : ce que vous devez faire cette semaine
- Vérifiez si le filtre est déjà disponible sur vos propriétés
- Prenez une capture de l’état actuel (votre baseline marque / non-marque)
- Ajoutez le filtre dans vos rapports récurrents (clients, board, investisseurs)
- Créez un tableau de bord dédié si vous avez plus de 50k sessions/mois
- Formez votre équipe ou vos freelances sur cette nouvelle métrique
En conclusion, Google vient de nous offrir l’un des cadeaux les plus utiles de ces dernières années en SEO. Le genre de fonctionnalité que tout le monde attendait depuis 2018 et que personne n’osait plus espérer.
Le trafic de marque, c’est flatteur. Le trafic hors-marque, c’est la vraie croissance. Grâce à ce filtre, plus aucune excuse pour ne pas savoir où vous en êtes vraiment.
Alors, vous l’avez déjà ? Dites-moi en commentaire ce que donne votre répartition actuelle – je suis curieux de voir les chiffres des uns et des autres !
