Le 30 novembre 2022, personne ne se doutait vraiment que cette petite ligne de code allait déclencher l’une des plus grandes révolutions technologiques de notre époque. OpenAI présentait alors « un modèle appelé ChatGPT qui interagit de façon conversationnelle ». Trois ans plus tard, force est de constater que cette phrase anodine a changé la donne pour des millions d’entrepreneurs, de marketeurs, d’investisseurs et même de gouvernements. ChatGPT n’est plus seulement un outil : il est devenu le symbole d’une ère où l’intelligence artificielle dicte les règles du jeu économique et stratégique.
Un lancement discret, un impact colossal
En quelques semaines seulement, ChatGPT pulvérisait tous les records d’adoption. Plus rapide que TikTok ou Instagram à atteindre les 100 millions d’utilisateurs, il s’installait durablement en tête des classements d’apps gratuites sur l’App Store – une place qu’il occupe encore aujourd’hui. Pour les startups et les professionnels du marketing digital, c’était la révélation : un assistant capable de rédiger des emails, des posts LinkedIn, des scripts publicitaires ou même du code en quelques secondes.
Ce qui était au départ un jouet pour geeks est devenu un outil business incontournable. Les agences de communication l’ont adopté pour brainstormer des campagnes, les e-commerçants pour rédiger des fiches produits optimisées SEO, les développeurs pour accélérer leur productivité. On parle d’un gain de temps moyen de 30 à 50 % sur les tâches répétitives. Et quand on sait qu’une startup vit ou meurt à la vitesse d’exécution, on comprend mieux pourquoi l’IA conversationnelle s’est imposée aussi vite.
Les marchés boursiers sous l’emprise de l’IA
Le plus impressionnant reste l’impact financier. Depuis le lancement de ChatGPT, Nvidia a vu son cours multiplié par presque 10 (+979 % précisément). Les « Magnificent Seven » (Nvidia, Microsoft, Apple, Alphabet, Amazon, Meta, Broadcom) représentent aujourd’hui 35 % de la pondération du S&P 500, contre 20 % il y a trois ans. Près de la moitié de la hausse de l’indice depuis 2022 est portée par ces seules entreprises liées à l’IA.
« Quelqu’un va perdre une quantité phénoménale d’argent dans l’IA »
– Sam Altman, PDG d’OpenAI, août 2025
Même les plus optimistes commencent à parler ouvertement de bulle. Bret Taylor, président du conseil d’OpenAI et CEO de Sierra, compare la situation actuelle à la frénésie internet de la fin des années 90. La question n’est plus de savoir s’il y a une bulle, mais quand elle éclatera et qui survivra.
Pourquoi les startups doivent rester vigilantes
Pour les entrepreneurs, l’équation est à la fois excitante et terrifiante. D’un côté, jamais il n’a été aussi facile de prototyper, de tester des idées, de rédiger des pitchs decks ou de créer du contenu à grande échelle. De l’autre, la concurrence explose : tout le monde a désormais accès aux mêmes super-pouvoirs.
Voici les principaux défis que rencontrent aujourd’hui les startups dans cet environnement post-ChatGPT :
- Différenciation devenue plus dure quand tout le monde utilise les mêmes outils IA
- Explosion des coûts d’inférence (GPT-4o est bien plus cher que GPT-3.5)
- Attentes clients démesurées : ils comparent désormais tout à l’expérience ChatGPT
- Risque réglementaire croissant (Europe, États-Unis, bientôt la France)
- Course à l’armement entre les grands modèles (OpenAI, Anthropic, Google, Meta, xAI…)
L’impact sur les emplois et les compétences
Charlie Warzel, dans The Atlantic, parle d’un « monde construit par ChatGPT » marqué par une précarité particulière. Les jeunes diplômés entrent sur un marché où on leur répète que leurs compétences pourraient devenir obsolètes avant même d’avoir été maîtrisées. Les seniors, eux, voient leurs années d’expérience potentiellement balayées par des modèles capables de reproduire leur expertise en quelques prompts.
Pourtant, l’histoire nous a appris une chose : à chaque grande disruption technologique, de nouveaux métiers apparaissent. On a vu naître les prompt engineers (salaires à six chiffres aux États-Unis), les spécialistes de l’évaluation de modèles, les experts en gouvernance IA, les créateurs de datasets propriétaires, les consultants en implémentation RAG, etc.
OpenAI : plus puissante qu’un État ?
Karen Hao, auteure de *Empire of AI*, va très loin : selon elle, OpenAI est déjà plus influente que la plupart des États-nations. L’entreprise redessine la géopolitique, influence les décisions réglementaires, négocie directement avec les gouvernements pour l’accès à l’énergie et aux semi-conducteurs. Quand Sam Altman rencontre des chefs d’État, ce n’est plus en tant que simple entrepreneur, mais presque comme un égal.
Cette concentration de pouvoir pose des questions cruciales pour les entrepreneurs français et européens : comment exister dans un monde où une poignée d’entreprises américaines (et bientôt chinoises) contrôlent les infrastructures de l’intelligence artificielle ? Mistral AI, LightOn ou Aleph Alpha tentent de créer une alternative européenne, mais le chemin est long.
Ce que les trois prochaines années nous réservent
Dans trois ans, nous saurons si les optimistes avaient raison. L’IA générative transformera-t-elle vraiment l’économie comme Internet l’a fait ? Ou assisterons-nous à un krach similaire à l’éclatement de la bulle internet en 2000 ?
Plusieurs scénarios sont possibles :
- Scénario 1 – La grande transformation : l’IA devient aussi omniprésente que l’électricité, créant des milliers de milliards de valeur
- Scénario 2 – L’éclatement de la bulle : les promesses ne sont pas tenues à court terme, krach boursier, consolidation massive
- Scénario 3 – Le milieu heureux : croissance plus modérée mais durable, comme le cloud il y a 15 ans
Ce qui est certain, c’est que les entrepreneurs les mieux positionnés seront ceux qui sauront utiliser l’IA comme un levier plutôt que comme une béquille. Ceux qui construiront des données propriétaires, des expériences utilisateur uniques, des marques fortes. L’IA ne remplace pas l’humain : elle amplifie ceux qui savent s’en servir intelligemment.
Conclusion : vers une nouvelle ère entrepreneuriale
Trois ans après son lancement, ChatGPT nous a appris une chose essentielle : la technologie avance plus vite que notre capacité à la réguler ou même à la comprendre pleinement. Pour les startups, les marketeurs, les investisseurs, c’est à la fois une menace existentielle et la plus grande opportunité de notre génération.
Alors oui, il y aura des perdants. Beaucoup. Mais il y aura aussi des gagnants absolument extraordinaires. La question n’est pas de savoir si vous allez utiliser l’IA, mais comment vous allez l’utiliser différemment des autres. Parce que dans ce nouveau monde, la vraie différenciation ne viendra plus seulement de l’idée, mais de l’exécution augmentée.
Joyeux anniversaire ChatGPT. Et merci de nous avoir réveillés.
