Chaque fin d’année, la même question nous titille : mais qu’ai-je bien pu écouter pendant 365 jours ? En 2025, Apple dégaine son Replay avant tout le monde et, avouons-le, c’est un véritable coup de maître marketing. Pendant que Spotify peaufine encore son Wrapped légendaire, Apple Music, YouTube Music et Amazon Music inondent déjà nos réseaux sociaux de stories et de posts « Regardez-moi, j’ai écouté 42 387 minutes de musique cette année ». Et si derrière ces jolis graphiques colorés se cachait l’une des plus belles opérations de fidélisation du moment ?
Replay 2025 : Apple passe à la vitesse supérieure
Cette année, Apple ne s’est pas contenté de recycler l’édition précédente. Le géant de Cupertino a ajouté trois nouvelles métriques qui changent complètement la donne :
- Discovery : les nouveaux artistes que vous avez découverts en 2025
- Loyalty : ces artistes que vous écoutez fidèlement année après année
- Comebacks : les retours en force dans vos playlists (coucou les nostalgiques)
En plus des classiques (top chansons, top artistes, minutes écoutées, genres préférés, streak le plus long), Apple propose désormais un vrai récit personnalisé. Et ça, c’est de l’or en barre pour n’importe quel marketeur.
Pourquoi ces bilans annuels sont une arme marketing absolue
Regardons les chiffres en face : chaque année, Spotify Wrapped génère des milliards d’impressions gratuites sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs deviennent les meilleurs ambassadeurs de la plateforme sans même s’en rendre compte.
« Le contenu généré par l’utilisateur reste le levier d’acquisition le plus puissant et le moins cher qui existe. »
– Rand Fishkin, SparkToro
En lançant son Replay dès le 2 décembre, Apple prend tout le monde de vitesse. Résultat ? Pendant une semaine entière, les timelines Instagram et TikTok sont inondées de captures d’écran Apple Music au lieu de Spotify. Un renversement de tendance qui n’a rien d’anodin.
Le top 5 mondial 2025 : la K-pop et le rap US dominent
Petit détour par les chiffres globaux, parce qu’ils en disent long sur les goûts planétaires :
- ROSÉ & Bruno Mars – APT.
- Kendrick Lamar & SZA – luther
- Lady Gaga & Bruno Mars – Die With A Smile
- Kendrick Lamar – Not Like Us
- Billie Eilish – Birds of a Feather
Bruno Mars apparaît deux fois dans le top 5, la K-pop continue sa conquête mondiale et Kendrick Lamar place deux titres : on assiste clairement à une hégémonie pop/rap/K-pop qui n’est pas près de s’arrêter.
Ce que les nouvelles métriques révèlent sur le comportement utilisateur
Les features Discovery, Loyalty et Comebacks ne sont pas là par hasard. Elles racontent trois histoires différentes :
- La découverte montre si la plateforme arrive encore à vous faire écouter du neuf (et donc si ses algorithmes fonctionnent)
- La fidélité mesure votre attachement émotionnel à certains artistes (et indirectement à la plateforme qui vous les sert)
- Le comeback révèle les phénomènes de nostalgie ou les retours gagnants (pensez Taylor Swift qui ressort un vieil album ou un artiste qui signe son grand retour)
Pour une startup ou une marque, c’est une mine d’or d’insights sur l’engagement émotionnel des utilisateurs.
Comment les artistes profitent (eux aussi) de ces données
Côté artistes, Apple a aussi musclé son jeu. Les créateurs ont désormais accès à :
- La croissance de leur audience d’une année sur l’autre
- Les villes et pays où ils cartonnent le plus
- Les performances comparées de leurs différents albums
Ces données ultra-précises permettent aux équipes marketing des artistes d’affiner leurs stratégies de tournée, de promotion et même de sortie d’album. On est loin du simple compteur de streams d’il y a cinq ans.
La guerre des bilans : qui va gagner les réseaux sociaux en décembre 2025 ?
Calendrier des hostilités :
- 25 novembre : YouTube Recaps
- 2 décembre : Apple Music Replay + Amazon Music Recap
- Décembre (date encore inconnue) : Spotify Wrapped
En prenant les devants, Apple espère clairement voler la vedette à Spotify. Stratégie risquée ? Peut-être. Mais quand on sait que plus de 60 % des partages sociaux se font dans les 48 premières heures après le lancement, on comprend pourquoi tout le monde se bat pour sortir en premier.
Leçons marketing à retenir pour votre startup
Que vous vendiez des SaaS, des cours en ligne ou des baskets éco-responsables, voici ce qu’on peut apprendre de cette bataille :
- Le storytelling personnel est roi : les gens adorent parler d’eux
- Le timing peut tout changer (sortir avant la concurrence = capter l’attention)
- Le partage social doit être intégré dès la conception du produit
- Les données bien présentées deviennent un contenu viral à elles seules
- La gamification (streaks, badges, classements) booste l’engagement
Imaginez un outil de productivité qui vous envoie, fin décembre, un joli récap de vos 100 jours les plus productifs, avec vos meilleures heures, vos projets terminés, vos streaks de deep work… Vous le partageriez, non ?
Et vous, quel sera votre score 2025 ?
Si vous êtes abonné Apple Music, foncez dans l’onglet Accueil : votre Replay 2025 vous attend déjà. Et même si vous êtes team Spotify, avouez que la curiosité vous titille un peu.
Parce qu’au fond, ces bilans annuels ne parlent pas seulement de musique. Ils parlent de nous, de nos émotions, de nos souvenirs, de l’année qui vient de s’écouler. Et ça, aucune intelligence artificielle ne pourra jamais complètement le remplacer.
Alors, prêt à découvrir combien de fois vous avez écouté APT. en boucle ?
