Imaginez-vous ouvrir X un matin pour suivre l’actualité brûlante d’une startup qui lève des millions ou d’un événement crypto qui fait trembler le marché… et découvrir que le tweet explosif publié il y a cinq minutes est déjà enterré sous une publication plus ancienne, simplement parce qu’elle a généré plus de likes hier. Bienvenue dans la nouvelle réalité du fil « Abonnements » de X, où même les comptes que vous suivez délibérément ne s’affichent plus forcément dans l’ordre où ils publient. Depuis décembre 2025, Grok, l’IA maison d’Elon Musk, a pris les commandes. Et ça change tout.
Le chronologique pur, c’est (quasiment) fini
Jusqu’à présent, le fil « Abonnements » était le dernier bastion de transparence sur X. Un espace où l’on pouvait être certain de voir les posts dans l’ordre exact de publication, sans filtre ni manipulation. C’était d’ailleurs l’argument numéro un des journalistes, traders, community managers et passionnés de crypto qui refusaient catégoriquement le « Pour vous ».
Cette époque est révolue. Après la dernière mise à jour de l’application, le mode par défaut du fil Abonnements est désormais boosté par Grok. L’algorithme analyse en temps réel des centaines de signaux pour décider quel tweet mérite votre attention immédiate – même si vous suivez seulement 200 comptes triés sur le volet.
Oui, une option « Affichage chronologique » existe toujours… mais elle est reléguée dans les paramètres, et la majorité des utilisateurs ne la trouvera jamais ou ne prendra pas la peine de l’activer. Résultat : des millions de timelines sont déjà pilotées par l’IA sans que leurs propriétaires s’en rendent vraiment compte.
Comment Grok décide-t-il ce que vous verrez en premier ?
Le fonctionnement exact reste, comme toujours chez X, relativement opaque. Mais plusieurs indices publics et retours d’ingénieurs laissent penser que les critères principaux sont les suivants :
- Votre historique d’interactions détaillé (likes, retweets, réponses, temps de lecture, clics sur profil)
- Les sujets sur lesquels vous passez le plus de temps (IA, Bitcoin, growth hacking, SaaS…)
- La performance instantanée du post : vitesse d’engagement dans les premières minutes
- Les connexions entre comptes (si beaucoup de personnes que vous suivez interagissent avec un tweet, il remontera)
- Des signaux externes (liens cliqués, bookmarks, même les recherches Google vers ce tweet)
Concrètement, deux community managers qui suivent exactement les mêmes 300 comptes tech et startup ne verront plus la même chose en ouvrant l’application au même moment. L’un verra en top position un thread sur une nouvelle levée de fonds Seed parce qu’il a liké trois posts sur le venture capital hier. L’autre verra un meme sur Solana parce qu’il a ri à trois publications similaires la semaine dernière.
L’impact sur le suivi des actualités en temps réel
X a bâti sa légende sur la capacité à diffuser l’information plus vite que n’importe quelle rédaction. attentats, annonces de produits Apple, krachs crypto, résultats d’élections : tout passait d’abord par Twitter (pardon, X).
Mais quand l’algorithme décide qu’un tweet de breaking news risque de générer moins d’engagement qu’un thread polémique publié deux heures plus tôt, il le descend. Résultat : plusieurs journalistes spécialisés blockchain ou cybersécurité rapportent déjà avoir raté des annonces majeures parce qu’elles étaient noyées sous des contenus plus « engageants » mais moins urgents.
« Hier, une faille zero-day critique a été annoncée à 14 h 12. Mon tweet d’alerte a mis 40 minutes à apparaître chez la majorité de mes abonnés. Entre-temps, tout le monde parlait d’un meme Dogecoin. C’est extrêmement problématique pour la sécurité. »
– Un chercheur en cybersécurité suivi par plus de 120 000 personnes
Ce que ça change pour les marques et les créateurs
En un mot : la course à l’engagement immédiat devient impitoyable.
Avant, un bon post publié au bon moment finissait toujours par être vu par la majorité de vos abonnés, même plusieurs heures après. Aujourd’hui, si les 15 premières minutes ne déclenchent pas une vague de réactions, votre visibilité peut chuter de 80 % voire plus.
Voici un comparatif clair entre l’ancien et le nouveau monde :
- Ancien fil → Visibilité quasi garantie avec le temps
- Nouveau fil Grok → Visibilité conditionnée à l’engagement immédiat
- Ancien fil → Parfait pour les annonces produit, communiqués, lancements
- Nouveau fil Grok → Favorise les contenus polémiques, humoristiques ou ultra-émotionnels
- Ancien fil → Timing maîtrisé (publication à 11 h = vu vers midi)
- Nouveau fil Grok → Effet boule de neige ou tombeau instantané
Les nouvelles règles du jeu pour rester visible
Pas de panique : il est encore possible de performer, mais il faut changer de mindset. Voici les stratégies qui fonctionnent déjà en décembre 2025 :
- L’accroche en moins de 3 secondes : première phrase choc, question provocante, statistique incroyable ou emoji stratégique
- Publier aux heures de pic d’audience de votre communauté (oui, les bons vieux créneaux 8 h-9 h et 18 h-20 h reviennent en force)
- Demander explicitement l’engagement (« RT si vous êtes d’accord », « citez-moi votre pire expérience client », « like si vous voulez la suite du thread »)
- Privilégier les formats qui déclenchent des réactions : threads narratifs, mini-sondages, visuels simples mais percutants, vidéos courtes
- Surveiller les 10 premières minutes comme le lait sur le feu et relancer manuellement (réponse à soi-même, citation, etc.) si ça ne décolle pas
- Créer des rendez-vous récurrents (ex. « Chaque lundi à 10 h, le point crypto de la semaine ») pour habituer l’algorithme à pousser vos contenus à horaire fixe
Et si vous voulez vraiment garder le contrôle ?
Deux solutions radicales mais efficaces :
- Utiliser un client tiers (Typefully, TweetHunter, Hypefury) qui force l’affichage chronologique
- Migrer une partie de votre veille critique vers Nostr ou Bluesky, où le chronologique reste la norme (pour l’instant)
Mais soyons honnêtes : pour la majorité des professionnels du marketing, startups et créateurs tech, rester sur X reste incontournable. Il faut donc apprendre à danser avec Grok plutôt que de lutter contre lui.
Conclusion : bienvenue dans l’ère de l’attention pilotée par IA
Cette évolution n’est pas une surprise. Toutes les grandes plateformes (Instagram, LinkedIn, YouTube, TikTok) sont passées par là. X était simplement la dernière à résister, grâce à la promesse d’Elon Musk de faire de Twitter « la place publique digitale ».
Aujourd’hui, cette place publique ressemble davantage à une arène où seuls les contenus capables de déclencher des réactions immédiates survivent. Pour les marques, les startups et les créateurs qui savent s’adapter, c’est une opportunité incroyable de toucher des audiences énormes avec très peu de moyens. Pour les autres, c’est le risque de disparaître purement et simplement du radar de leurs propres abonnés.
Une chose est sûre : en 2026, celui qui maîtrisera l’art de l’engagement instantané sur X aura un avantage compétitif colossal.
Et vous, avez-vous déjà ressenti les effets de Grok dans votre fil ? Quelles stratégies comptez-vous mettre en place pour continuer à toucher votre audience ? Partagez votre expérience en commentaire, ça m’intéresse vraiment.
