En plein cœur de la course à la présidentielle, l’administration Biden place un coup stratégique en s’intéressant de très près à l’économie florissante des créateurs de contenus. La première conférence de la Maison Blanche dédiée à ce secteur se tiendra en août, réunissant influenceurs de renom et experts de l’industrie. Protection des données personnelles, rémunération juste, intelligence artificielle, santé mentale… Autant de sujets brûlants qui seront abordés avec des hauts responsables de l’exécutif américain.
Un timing clé à quelques mois de l’élection
Si l’événement est chapeauté par le Bureau de la stratégie numérique de la Maison Blanche, entité distincte de la campagne de réélection de Joe Biden, le choix du calendrier n’est pas anodin. La conférence se tiendra environ trois mois avant le scrutin présidentiel, alors que la course s’annonce particulièrement serrée. En effet, selon un sondage récent, seulement 4 points sépareraient actuellement le président sortant de son rival républicain Donald Trump.
L’influence croissante des créateurs de contenus en fait des relais d’opinion incontournables, courtisés par tous les camps politiques.
Christian Tom, directeur du Bureau de la stratégie numérique de la Maison Blanche
Un programme dense entre tables rondes et ateliers
Au menu de cette journée marathon :
- Des discussions plénières sur les grands enjeux du secteur
- Des ateliers en petits groupes pour approfondir certaines thématiques
- Des rencontres avec de hauts responsables de l’administration
L’objectif affiché est de recueillir les avis des professionnels pour nourrir de futures décisions politiques. Mais la Maison Blanche cherche aussi à renforcer ses liens avec ce milieu influent, dans la droite ligne des efforts déjà entrepris sous la présidence Biden.
Les réseaux sociaux, terrain de jeu incontournable des politiques
Car l’exécutif démocrate l’a bien compris, impossible de faire l’impasse sur les réseaux sociaux pour toucher l’électorat. Selon une étude du Pew Research Center, la moitié des adultes américains s’informe au moins occasionnellement via ces plateformes. Un chiffre qui grimpe encore chez les plus jeunes, cible cruciale en vue des urnes.
Depuis son arrivée au pouvoir, l’équipe Biden multiplie donc les opérations de charme envers les créateurs :
- Mobilisation d’influenceurs pour promouvoir la vaccination anti-Covid
- Briefings de créateurs sur la guerre en Ukraine
- Utilisation intensive des réseaux pour la campagne, de TikTok aux « memes »
Un activisme numérique auquel se livre aussi le camp adverse. Donald Trump, pourtant prompt à dénoncer les réseaux sociaux, n’hésite pas à y recourir abondamment. Les deux favoris dans la course à la Maison Blanche l’ont bien compris : en 2023, une élection ne se gagne plus sans l’appui des créateurs de contenus et de leurs puissantes communautés.
