Les réseaux sociaux ne cessent d’évoluer, et avec eux, les moyens pour les créateurs de contenu de monétiser leur audience. X (anciennement Twitter), l’une des plateformes les plus populaires, vient d’annoncer un changement majeur dans son programme de rémunération des influenceurs. À partir du 8 novembre 2024, de nouveaux critères entreront en vigueur, modifiant la façon dont les créateurs sont payés. Décryptage de cette nouvelle donne.
Fin de la rémunération au nombre d’impressions publicitaires
Jusqu’à présent, les créateurs de contenu sur X étaient rémunérés en fonction du nombre d’impressions générées par les publicités affichées dans les réponses à leurs tweets. Plus un tweet suscitait de l’engagement et des réactions, plus il générait de revenus publicitaires, dont une partie était reversée à son auteur. Mais ce système va bientôt appartenir au passé.
Selon l’annonce faite par X, à compter du 8 novembre, les impressions publicitaires ne seront plus prises en compte dans le calcul de la rémunération des créateurs. Un changement de taille qui va pousser les influenceurs à revoir leur stratégie de monétisation sur la plateforme.
Place à l’engagement des abonnés premium
Alors comment les créateurs seront-ils payés à l’avenir sur X ? La réponse tient en deux mots : abonnements premium. La rémunération sera désormais entièrement basée sur l’engagement des utilisateurs ayant souscrit à X Premium, le service d’abonnement payant de la plateforme.
Concrètement, les créateurs percevront jusqu’à 25% des revenus générés par les abonnements des utilisateurs premium qui interagissent avec leurs contenus. Plus un créateur incitera ses followers à passer à la version payante de X, plus il augmentera ses chances de revenus.
Lorsque vos abonnés s’abonnent à X Premium et interagissent avec votre contenu, ils vous soutiennent directement.
– X
À noter que les abonnés premium ayant opté pour un plan avec des fonctionnalités supplémentaires, et donc plus cher, auront un poids plus important dans le calcul de la rémunération des créateurs qu’ils suivent.
Un pari risqué pour les créateurs ?
Si ce nouveau système peut sembler attractif sur le papier, il soulève aussi des inquiétudes chez certains créateurs. En effet, X Premium ne compte pour l’instant qu’un peu moins d’un million d’abonnés, un chiffre encore faible comparé au nombre total d’utilisateurs de la plateforme.
Mécaniquement, cette transition vers un modèle basé sur les abonnements premium devrait entraîner, du moins dans un premier temps, une baisse des revenus pour de nombreux influenceurs. Un manque à gagner qui pourrait mettre en péril les créateurs les plus dépendants de cette source de monétisation.
Toutefois, X mise sur une forte croissance de son service payant dans les mois à venir, notamment grâce à l’ajout régulier de nouvelles fonctionnalités. L’introduction de l’IA conversationnelle Grok AI en est le parfait exemple. Si les prévisions de la plateforme se confirment, ce nouveau modèle pourrait finalement se révéler payant sur le long terme pour les créateurs capables de recruter et fidéliser une audience premium.
Une nécessaire adaptation des stratégies d’influence
Quoi qu’il en soit, ce changement de paradigme va obliger les créateurs à repenser leur approche de la monétisation sur X. Si générer de l’engagement et des interactions reste crucial, l’enjeu principal sera désormais de convertir ses followers en abonnés premium.
Pour y parvenir, plusieurs leviers seront à activer :
- Mettre en avant de façon plus appuyée les avantages et fonctionnalités exclusives de X Premium
- Créer des contenus spécifiquement pensés pour apporter une plus-value aux abonnés payants
- Nouer des partenariats avec d’autres créateurs pour des opérations de promotion croisée des abonnements
- Intégrer des incentives à la conversion dans sa stratégie de communication (concours réservés, rencontres en petit comité, etc.)
En somme, réussir sur X en tant que créateur de contenu passera plus que jamais par la capacité à fédérer une communauté d’abonnés fidèles et engagés, prêts à payer pour accéder à des contenus et services premium. Un défi stimulant qui pourrait, à terme, assainir la relation entre influenceurs et abonnés en la recentrant sur la valeur ajoutée.
Une chose est sûre : la monétisation des audiences sur les réseaux sociaux n’a pas fini d’évoluer. Et dans cette quête perpétuelle de nouveaux modèles économiques, X entend bien jouer les premiers rôles. Aux créateurs de content, maintenant, de prouver leur capacité d’adaptation.
