Dans une démarche stratégique visant à renforcer sa présence sur le marché indien du streaming vidéo, le géant américain Amazon vient d’annoncer l’acquisition de la plateforme MX Player pour un montant estimé à moins de 100 millions de dollars. Cette opération, qui intervient après près de deux ans de négociations, permettra à Amazon de tirer parti de la large audience de MX Player, particulièrement populaire dans les petites villes et villages indiens.
Un rachat stratégique pour Amazon
Initialement acheté en 2018 par Times Internet pour 140 millions de dollars, MX Player avait été transformé en une plateforme de streaming complète proposant du contenu original et sous licence. Son interface conviviale et sa compatibilité avec une large gamme de smartphones Android abordables lui ont permis de se forger une solide réputation auprès des audiences non urbaines en Inde.
En acquérant MX Player, Amazon s’offre donc un accès privilégié à ce segment de marché clé, tout en conservant la marque afin de maintenir la confiance et la reconnaissance du public. Un choix judicieux face à la concurrence d’autres prétendants comme Sony.
Amazon intensifie sa stratégie indienne
Ce rachat s’inscrit dans la stratégie globale d’Amazon visant à étendre ses services de streaming en Inde. Le géant américain multiplie les initiatives pour rivaliser avec les acteurs majeurs du marché indien comme Reliance et Disney :
- Abonnements Prime à faible coût
- Partenariats avec des opérateurs télécoms locaux
- Production de contenus originaux indiens
Avec les 15% de parts de marché apportés par MX Player, Amazon semble désormais en bonne position pour grignoter des parts à ses concurrents et s’imposer durablement sur le marché indien du streaming, l’un des plus prometteurs au monde.
Vers une reconfiguration du paysage du streaming indien ?
L’acquisition de MX Player par Amazon pourrait bien rebattre les cartes du streaming vidéo en Inde. Si les géants Reliance et Disney dominent actuellement le marché, l’arrivée d’un mastodonte comme Amazon, fort de sa puissance financière et de son expertise technologique, risque de changer la donne.
Reste à savoir comment les acteurs locaux et les autres plateformes internationales réagiront face à cette offensive d’Amazon. Une chose est sûre : la bataille pour le leadership du streaming indien ne fait que commencer, et promet de belles étincelles dans les mois et années à venir. Les consommateurs indiens, friands de contenus vidéo, devraient en tout cas être les grands gagnants de cette concurrence exacerbée.
Conclusion
Avec le rachat de MX Player, Amazon affirme clairement ses ambitions sur le marché indien du streaming vidéo. Cette opération stratégique illustre parfaitement la volonté du géant américain de s’implanter durablement dans un pays qui compte près de 700 millions d’internautes, friands de divertissement numérique.
Si la route vers la domination du streaming indien s’annonce encore longue et semée d’embûches pour Amazon, ce rachat constitue indéniablement un premier pas important. Il témoigne de la capacité d’adaptation et de la vision à long terme d’un groupe qui n’hésite pas à investir massivement pour conquérir de nouveaux marchés à fort potentiel.
