Fin novembre, début décembre : c’est officiellement la saison où tout le monde partage son “bilan musical” sur Instagram, TikTok et X. Pendant des années, Spotify a régné en maître incontesté avec son Wrapped. Mais en 2025, la donne change. Amazon Music vient de dégainer 2025 Delivered, une réponse ultra-agressive qui ne se contente pas de copier : elle veut surpasser. Et quand on regarde les fonctionnalités, on comprend vite que Jeff Bezos n’a pas l’intention de laisser Spotify dormir sur ses deux oreilles.
Pourquoi les recaps de fin d’année sont devenus un levier marketing monstre
Avant de plonger dans les détails de Delivered, remettons les choses en perspective. Un recap annuel, ce n’est pas qu’un petit cadeau sympa pour l’utilisateur. C’est une arme de growth marketing absolument terrifiante.
Chaque carte partagée sur les réseaux sociaux devient une publicité gratuite. En 2024, Spotify Wrapped a généré plus de 3,2 milliards d’impressions organiques en moins de 72 heures (source interne Spotify). Traduction : des milliards de vues pour zéro euro dépensé en média payant.
Amazon l’a très bien compris. Et cette année, ils passent à la vitesse supérieure.
2025 Delivered : les fonctionnalités qui font mal à la concurrence
Amazon n’a pas fait les choses à moitié. Voici ce que propose concrètement 2025 Delivered :
- Vos top artistes, chansons, genres (classique, mais indispensable)
- Stats sur vos écoutes d’audiobooks et podcasts (Spotify ne le fait pas encore aussi bien)
- Le titre que vous avez le plus demandé à Alexa dans l’année – fonctionnalité exclusive et diaboliquement intelligente
- Nouveaux badges à collectionner : Trendsetter (early adopter d’albums), Headliner (top % des fans d’un artiste), etc.
- Cartes animées au thème « festival de musique personnalisé » – votre prénom en tête d’affiche avec vos artistes préférés en lineup
Cette dernière idée du « VotreNom Fest » est un coup de génie absolu. Imaginez : « Kevin Fest » avec Bad Bunny, Charli XCX et Chappell Roan en affiche. Le taux de partage explose instantanément.
« On voulait transformer chaque utilisateur en tête d’affiche de son propre festival. C’est plus qu’un recap, c’est une célébration de leur identité musicale. »
– Steve Boom, VP Amazon Music (interview TechCrunch)
L’intégration Alexa : l’arme fatale qu’aucun concurrent n’a
Spotify a Sonos, Apple a Siri (qui fait à peine semblant), mais Amazon a plus de 500 millions d’appareils Alexa actifs dans le monde. Et ils en profitent.
Le fait de pouvoir afficher « la chanson que tu as le plus demandé à Alexa » crée un effet « waouh » immédiat. C’est intime, c’est drôle, et surtout c’est impossible à copier pour les concurrents à court terme.
En marketing, on appelle ça un moat. Amazon vient d’en creuser un énorme autour de son service musique.
Les badges : la gamification au service de la fidélité
Les badges « Trendsetter » et « Headliner » ne sont pas là par hasard. Amazon copie (et améliore) ce que font déjà Discord, Reddit ou Strava : transformer l’utilisateur en collectionneur.
Effet psychologique garanti :
- Effet FOMO pour l’année prochaine (« il me manque le badge Ultra Fan de Billie Eilish »)
- Statut social (« je suis dans le top 0,1 % des fans de Taylor Swift »)
- Partage compulsif sur les réseaux
Résultat ? L’utilisateur reste abonné toute l’année pour débloquer les badges 2026. C’est du retention marketing de très haut niveau.
Le timing parfait : une attaque coordonnée
Regardez le calendrier 2025 :
- YouTube Recaps : sortie il y a une semaine
- Apple Music Replay : sortie le même jour qu’Amazon
- Deezer : sortie le même jour avec un quiz de personnalité musicale
- Spotify Wrapped : toujours pas annoncé à l’heure où j’écris ces lignes (2 décembre 2025)
Amazon a délibérément choisi de frapper avant Spotify. Stratégie agressive : voler la vedette et forcer Spotify à sortir son Wrapped en catastrophe.
Ce que ça nous dit sur l’avenir du streaming musical
Le marché du streaming musical est arrivé à maturité. La croissance des abonnés ralentit. La seule façon de grossir, c’est de voler des parts de marché aux autres.
Et pour ça, tous les coups sont permis :
- Personnalisation extrême
- Gamification
- Contenu viral pensé pour les réseaux sociaux
- Exploitation des écosystèmes propriétaires (Alexa, Apple Watch, YouTube Shorts…)
Celui qui gagnera la guerre du streaming en 2026-2030 ne sera pas forcément celui qui a la meilleure qualité audio. Ce sera celui qui saura transformer chaque écoute en contenu social addictif.
Leçons marketing pour toutes les startups SaaS
Même si vous n’êtes pas dans la musique, il y a des leçons énormes à tirer de cette bataille :
- Les fonctionnalités « fun » et partageables sont plus puissantes que les fonctionnalités « utiles »
- Un bon timing peut écraser un produit supérieur (attaquer avant le leader)
- La gamification (badges, classements) augmente la rétention de façon spectaculaire
- Exploitez votre écosystème propriétaire sans vergogne
- Le contenu généré par l’utilisateur (UGC) reste le meilleur publicité du monde
Amazon Music vient de donner une masterclass. À votre tour de jouer.
Et vous ? Vous avez déjà reçu votre 2025 Delivered ? Quel badge vous manque le plus pour 2026 ? Dites-le moi en commentaire, je suis curieux !
