Imaginez : vous êtes confortablement installé dans votre canapé, une bière fraîche à la main, et au lieu de scroller pendant dix minutes pour retrouver cette scène culte de Die Hard où Bruce Willis balance sa réplique légendaire, vous dites simplement à voix haute : « Alexa, va à la scène où McClane dit “come out to the coast, we’ll get together, have a few laughs” ». Et hop, la magie opère. La télé vous y emmène en deux secondes. Ce n’est plus de la science-fiction : Amazon vient de lancer cette fonctionnalité sur Fire TV avec Alexa+. Et franchement, ça change tout.
Une fonctionnalité qui répond à une vraie douleur du spectateur
Combien de fois avez-vous abandonné l’idée de revoir une scène précise parce que c’était trop compliqué ? Sur Netflix, Disney+ ou Prime Video, la recherche reste souvent rudimentaire : vous tapez un mot-clé, vous tombez sur dix résultats, puis vous faites défiler la barre de progression en priant pour tomber pile poil au bon endroit. Résultat : frustration, perte de temps et, pire, abandon.
Amazon l’a bien compris. Leur nouvelle fonctionnalité, annoncée le 3 décembre 2025, permet de sauter directement à une scène en la décrivant naturellement, comme si vous parliez à un ami qui connaît le film par cœur.
« Notre mission numéro un chez Fire TV, c’est de vous amener le plus rapidement possible à ce que vous voulez regarder. »
– Amazon, blog officiel Fire TV
Comment ça marche concrètement ?
Vous n’avez même pas besoin de citer le titre du film. Quelques exemples donnés par Amazon :
- « Va à la scène où Sophie chante Honey Honey dans Mamma Mia »
- « Montre-moi la scène de la carte dans Love Actually »
- « Saute à la scène où Deloris Jordan parle des chaussures de son fils » (Air, le film sur Nike)
Derrière cette apparente simplicité se cache une stack technologique impressionnante :
- Reconnaissance vocale ultra-précise d’Alexa+
- Compréhension visuelle des images (personnages, actions, décors)
- Analyse en temps réel des sous-titres et des métadonnées de scènes
- Modèles de langage puissants : Amazon Nova + Anthropic Claude via Bedrock
Le système indexe déjà des dizaines de milliers de scènes sur des milliers de films disponibles sur Prime Video (inclus dans l’abonnement, achetés ou loués). Et Amazon promet d’ajouter très vite les séries TV.
Pourquoi c’est un coup de génie marketing
En tant que professionnels du marketing et du produit, on voit immédiatement le génie de cette feature : elle crée un effet waouh instantané. Le jour où un utilisateur teste ça pour la première fois, il le raconte à tout le monde. C’est du bouche-à-oreille gratuit et massif.
Mais surtout, ça renforce la fidélisation à l’écosystème Amazon. Quand vous savez que sur Prime Video vous pouvez retrouver n’importe quelle scène en 3 secondes, avez-vous vraiment envie de repartir chez Netflix où il faut encore scroller ?
Et cerise sur le gâteau : ça pousse à la consommation. Plus il est facile de revoir ses scènes préférées, plus on lance Prime Video, plus on reste dans l’app, plus les algorithmes de recommandation tournent, plus Amazon vend de produits dérivés, de locations, d’abonnements additionnels (MGM+, Paramount+, etc.).
L’avantage concurrentiel face à Netflix, Disney+ et Apple TV+
À l’heure actuelle, aucun concurrent n’a déployé quelque chose d’aussi fluide. Netflix a bien tenté des expériences avec des chapitres manuels (Stranger Things, Black Mirror: Bandersnatch), mais ça reste limité et surtout édité à la main. Disney+ propose des « moments » sur certains films Marvel, mais c’est loin d’être universel.
Amazon, lui, automatise tout avec l’IA. Et comme ils contrôlent à la fois le hardware (Fire TV représente déjà plus de 200 millions d’appareils vendus) et le service (Prime Video), ils peuvent déployer la feature massivement et immédiatement.
Ce que ça nous dit sur la stratégie IA d’Amazon en 2025-2026
Cette annonce n’arrive pas par hasard. Elle s’inscrit dans une offensive tous azimuts :
- Lancement d’Alexa+ (version boostée avec IA générative)
- Déploiement massif d’Amazon Nova (leurs nouveaux modèles propriétaires)
- Partenariat renforcé avec Anthropic (Claude)
- Intégration profonde dans tous les points de contact : TV, enceintes Echo, app mobile, voiture, frigo…
On le voit clairement : Amazon ne veut plus être « juste » un site e-commerce ou une plateforme de streaming. Ils veulent devenir l’assistant IA qui orchestre toute votre vie numérique, du réveil à la séance cinéma du soir.
Les limites actuelles (et comment Amazon va les contourner)
Soyons honnêtes, tout n’est pas encore parfait :
- Disponible uniquement sur les films Prime Video (pas sur les chaînes tierces pour l’instant)
- Nécessite un Fire TV ou un appareil compatible Alexa+
- Les scènes très visuelles sans dialogue peuvent être plus difficiles à trouver
Mais Amazon a déjà annoncé que les séries arrivent « bientôt » et que l’indexation va s’étendre. Avec la puissance de calcul d’AWS derrière, ils ont les moyens d’indexer des millions de scènes en quelques mois.
Ce que les startups et les marketeurs doivent retenir
Cette feature est un cas d’école parfait :
- Identifiez les micro-frustrations de vos utilisateurs (ici : retrouver une scène précise)
- Utilisez l’IA pour les résoudre de façon magique (pas juste efficace, mais impressionnante)
- Transformez cette solution en levier de fidélisation massif
- Communiquez dessus avec des exemples ultra-concrets et émotionnels (les scènes cultes)
En résumé, Amazon ne vend plus seulement des films. Ils vendent du temps retrouvé et des émotions immédiates. Et ça, c’est priceless.
Et demain ?
On peut déjà imaginer la suite :
- « Montre-moi toutes les scènes où Ryan Gosling porte un costume rose »
- « Va directement au moment où le plot twist arrive dans Fight Club » (attention spoilers !)
- Création automatique de compilations thématiques (« les meilleures scènes de poursuite en voiture »)
- Intégration avec les réseaux sociaux : partager un extrait précis en un clic
Le streaming entre dans une nouvelle ère : celle où l’IA comprend vraiment ce que vous ressentez et ce que vous voulez revivre. Et Amazon vient de prendre plusieurs longueurs d’avance.
Alors, prêt à tester ? Si vous avez un Fire TV, dites simplement : « Alexa, montre-moi la scène où Tony Stark dit “I am Iron Man” ». Vous allez halluciner.
