L’annonce a créé la surprise lors de la WWDC d’Apple : la marque à la pomme va intégrer le célèbre chatbot ChatGPT d’OpenAI dans plusieurs de ses produits et services, dont l’assistant vocal Siri. Un partenariat de taille entre deux géants de la tech, qui soulève une question intrigante : qui paie qui dans cet accord ?
Apple obtient un deal en or avec OpenAI
Selon les révélations de Bloomberg, Apple aurait réussi un véritable tour de force. Le géant de Cupertino ne verserait en effet aucune compensation financière à OpenAI pour utiliser son IA phare ChatGPT. Un accord bien différent des partenariats habituels de la startup, qui font généralement payer les entreprises.
Pour Apple, c’est un coup de maître. L’intégration de ChatGPT sur les millions d’iPhone et autres appareils de la marque va apporter une énorme exposition à OpenAI. Apple estime que cette visibilité auprès de sa base de clients fidèles et engagés vaut plus que de l’argent. OpenAI pourrait convertir certains utilisateurs Apple vers ses offres payantes de ChatGPT, facturées à partir de 20$ par mois.
Du point de vue d’Apple, c’est un deal gagnant-gagnant qui ne nécessite pas de paiement direct à OpenAI.
Mais cet équilibre peut-il durer ?
Si le partenariat semble idéal pour Apple, il représente en réalité certains coûts pour OpenAI. Faire tourner ChatGPT sur les serveurs cloud d’Azure a un prix pour la startup, qui paie Microsoft. Avec l’arrivée sur les iPhone, le nombre d’utilisateurs du chatbot va exploser, et avec lui la facture.
Même si OpenAI parvient à convertir de nombreux fans d’Apple à ses abonnements, la commission de 30% prélevée par Apple sur les achats in-app pourrait devenir problématique à terme. OpenAI risque de vouloir renégocier les termes, surtout si les coûts d’infrastructure explosent.
- Apple envisagerait déjà d’ouvrir son écosystème à d’autres IA comme le chatbot Gemini de Google ou Claude d’Anthropic
Vers un nouveau modèle pour monétiser l’IA ?
Si Apple parvient pour le moment à proposer ChatGPT sans payer, cela ne devrait pas durer éternellement. Le géant tech étudie d’autres façons de monétiser l’IA, avec par exemple des accords de partage de revenus.
Les partenaires fournisseurs d’IA comme OpenAI génèreraient des revenus directement dans leurs apps sur l’App Store, et Apple prendrait une commission au passage. Un modèle qui pourrait rapporter des milliards de dollars et financer le développement de l’IA maison Apple Intelligence et de ses coûteux besoins en infrastructure.
- Apple intensifie l’utilisation de ses data centers pour faire tourner l’IA, avec une facture qui va vite grimper
Si Apple semble tenir le bon bout pour le moment, nul doute que les négociations avec OpenAI et les autres acteurs de l’IA vont se multiplier. Le secteur n’en est qu’à ses débuts et cherche encore le meilleur modèle pour faire de l’argent avec cette technologie fascinante mais coûteuse. Apple pourrait montrer la voie, à condition de trouver le bon équilibre avec ses partenaires.
