Imaginez : vous tapez une question dans Google depuis 20 ans. Et demain, vous la posez simplement à voix haute à un assistant qui vous répond instantanément, comme un collègue ultra-compétent. Ce n’est plus de la science-fiction. En septembre 2025, les chatbots conversationnels ont franchi un cap historique : 7 milliards de visites mensuelles. Autant qu’Instagram ou TikTok. La question n’est plus de savoir SI cela va changer vos habitudes… mais à quelle vitesse.
Une explosion qui dépasse toutes les prévisions
Les derniers chiffres publiés par Similarweb sont sans appel. En un an seulement, le trafic global des principaux assistants IA a bondi de +76 %. Les visiteurs uniques ? +58 %. Mais le chiffre le plus fou reste les téléchargements d’applications : +319 %. Sur mobile, le nombre de sessions a tout simplement été multiplié par 5.
Cela signifie une chose très simple : les gens n’utilisent plus ces outils de temps en temps. Ils les ouvrent plusieurs fois par jour, sur tous leurs appareils. Le chatbot est devenu le nouveau réflexe, au même titre que vérifier ses notifications.
ChatGPT, le mastodonte qui écrase toujours la concurrence
Oui, Gemini, Claude, Perplexity ou Grok progressent à toute vitesse. Mais en septembre 2025, ChatGPT capte encore près de 80 % du trafic mondial des assistants conversationnels, avec 5,9 milliards de visites mensuelles. Il fait désormais partie du top 5 des sites les plus visités au monde, juste derrière Google, YouTube, Facebook et… Instagram.
« ChatGPT n’est plus un outil, c’est une infrastructure. »
– Andréas Hagen, analyste Similarweb
Pour vous donner une idée : en 2022, ChatGPT faisait 19 millions de visites par mois. Nous sommes passés à 5,9 milliards en trois ans. C’est la croissance la plus rapide jamais observée pour un produit grand public.
Non, Google n’est pas mort (et voici la preuve)
Le cliché circule : « les IA vont tuer Google ». La réalité est plus nuancée. Selon Similarweb, 95 % des utilisateurs de ChatGPT utilisent toujours Google régulièrement. On ne remplace pas, on superpose.
Concrètement, voici comment les usages se répartissent aujourd’hui :
- Recherche rapide d’un horaire, d’une adresse, d’un prix → Google (ou autre moteur)
- Vérification d’un fait simple (« capitale du Bhoutan ? ») → souvent Google
- Rédaction d’un mail, d’un post LinkedIn, d’un brief → Chatbot IA
- Analyse comparative complexe (« meilleur CRM 2025 pour PME française ») → de plus en plus les IA
- Recherche académique ou journalistique nécessitant sources multiples → toujours Google
En résumé : Google reste le roi de la découverte. Les chatbots IA deviennent les champions de la synthèse et de l’action immédiate.
Le plus surprenant ? Les plus de 45 ans adoptent massivement
On pensait que l’IA conversationnelle resterait l’apanage des digital natives. Erreur. La tranche d’âge qui progresse le plus vite ? Les 45-54 ans (+75 % en deux ans) et les 55 ans et plus.
En 2025 :
- 18-34 ans → 53 % des utilisateurs (contre 60 % en 2023)
- 45-54 ans → 14 % (contre 8 %)
- 55 ans et + → 14 % (contre 12 %)
Pourquoi ? Parce que poser une question en langage naturel est finalement beaucoup plus simple que de formuler une requête optimisée SEO. Et parce que les interfaces vocales (notamment sur mobile) démocratisent encore plus l’accès.
Les conséquences concrètes pour votre business
Si vous êtes entrepreneur, marketeur, créateur de contenu ou consultant, ces chiffres doivent vous faire réfléchir dès maintenant.
1. Le SEO traditionnel évolue
Les internautes posent des questions de plus en plus longues et conversationnelles. Vos contenus doivent répondre directement (« Comment choisir son CRM en 2025 ? » plutôt que « CRM 2025 »).
2. Apparaissez dans les IA
Perplexity, ChatGPT et Gemini citent de plus en plus leurs sources. Être bien référencé ne suffit plus : il faut être cité par les IA elles-mêmes. Cela passe par des contenus ultra-qualitatifs, structurés, et souvent mis à jour.
3. Créez des expériences “answer-ready”
Vos pages doivent pouvoir être résumées en 2 phrases claires. Les featured snippets d’hier deviennent les “IA answers” de demain.
4. Pensez vocal et conversationnel
30 % des recherches se font déjà à la voix. Vos contenus texte doivent être agréables à entendre quand ils sont lus par un assistant.
Et demain ? Trois scénarios possibles
Scénario 1 – Coexistence pacifique (le plus probable)
Google intègre toujours plus d’IA (Search Generative Experience, Gemini dans les résultats), les chatbots restent des outils complémentaires. Chacun garde sa spécialité.
Scénario 2 – Bascule progressive
Les jeunes générations (Gen Z et Alpha) grandissent avec les IA comme premier réflexe. Dans 10 ans, Google devient le “moteur des vieux”.
Scénario 3 – Disruption totale
Un acteur (OpenAI, Anthropic, xAI ou un nouvel entrant) propose un assistant tellement supérieur qu’il devient le nouveau portail d’entrée unique sur le web. Peu probable à court terme, mais plus du tout impossible.
Ce que vous devez faire dès aujourd’hui
- Tester Perplexity, Claude et Gemini en parallèle de ChatGPT (ils excellent chacun sur des cas différents)
- Former vos équipes à la “prompt engineering” de base
- Revoir vos contenus phares pour qu’ils répondent à des questions complètes
- Surveiller les “AI Overviews” de Google et les citations dans ChatGPT/SearchGPT
- Expérimenter la création de GPTs personnalisés ou d’assistants pour votre marque
La révolution n’est pas demain. Elle est déjà là, avec 7 milliards de visites mensuelles. La vraie question n’est plus “est-ce que ça va changer ?” mais “suis-je prêt quand 50 % de mes prospects poseront leurs questions à une IA plutôt qu’à Google ?”
Parce que ce jour-là arrive plus vite qu’on ne le pense.
