Alors que les Philadelphia Eagles et les Kansas City Chiefs s’apprêtent à s’affronter lors du Super Bowl de dimanche soir à la Nouvelle-Orléans, l’événement est très attendu non seulement pour le match en lui-même, mais aussi pour les fameuses publicités diffusées à cette occasion. Si l’on retrouve sans surprise de grands noms comme Budweiser, Coors ou Doritos, quelques startups ont décidé de tenter leur chance cette année en investissant dans des spots publicitaires malgré les coûts faramineux.

Dépenser des millions de dollars pour 30 secondes de publicité lors du Super Bowl peut sembler fou pour une jeune entreprise disposant de moyens limités. Pourtant, certaines startups y voient une opportunité unique de booster leur notoriété et de marquer les esprits. Comme l’expliquait Bernard Schmitt, professeur de marketing à la Columbia Business School, dans une interview l’an dernier :

Avoir une pub au Super Bowl vous donne le droit de vous vanter. Cela change votre image, donne l’impression que vous êtes un acteur majeur et sérieux du marché.

Bernard Schmitt, professeur de marketing à Columbia

Voici donc les 5 startups qui ont choisi de relever le défi cette année :

1. Ramp, la fintech qui fait appel à une star du foot US

La startup Ramp, spécialisée dans les solutions de paiement pour entreprises, a non seulement réussi à convaincre Saquon Barkley, le running back vedette des Eagles de Philadelphie, d’investir dans la société mais aussi de devenir la star de sa première publicité pour le Super Bowl. Un spot de 15 secondes réalisé en seulement une semaine selon Eric Glyman, co-fondateur et PDG de Ramp.

2. OpenAI, le leader de l’IA générative

Après le succès fulgurant de ChatGPT, OpenAI compte bien surfer sur la vague de l’engouement pour l’intelligence artificielle. Selon des sources internes citées par le Wall Street Journal, la société lancera sa première publicité télévisée à l’occasion du Super Bowl. Les détails restent encore secrets mais cette annonce n’est guère étonnante alors que la bataille pour la suprématie dans le domaine de l’IA s’intensifie.

3. Hims & Hers, la télémédecine provocatrice

La société de télémédecine Hims & Hers fait polémique avec sa première publicité pour le Super Bowl. Ce spot de 60 secondes, qualifié de « provocateur », critique ouvertement les fabricants de médicaments amaigrissants approuvés par la FDA. Une prise de position étonnante alors que Hims & Hers commercialise elle-même des versions génériques de certains de ces traitements et fait l’objet d’une enquête pour « publicité trompeuse » de la part de l’autorité sanitaire américaine.

4. Poppi, le soda « healthy » de retour

Après un premier essai l’an dernier, la marque de sodas aux prébiotiques Poppi remet le couvert avec une nouvelle pub au Super Bowl. Baptisé « Soda Thoughts », ce spot de 30 secondes « explore la culpabilité ressentie par les gens quand ils envisagent de boire un soda » selon Adweek. Au casting, on retrouve des influenceurs comme Alix Earle ou des participants de l’émission Love Island USA.

5. Papaya Global, la RH qui voit plus grand

Après une première expérience réussie l’an dernier avec 114 millions de vues et un triplement du trafic sur son site web, la plateforme de gestion RH Papaya Global a décidé de revenir au Super Bowl. La startup, qui a levé plus de 440 millions de dollars auprès d’investisseurs, se concentrera cette fois-ci sur la complexité des paies à l’international. Un enjeu crucial pour cette licorne israélienne en pleine expansion.

Si ces paris publicitaires à plusieurs millions de dollars peuvent paraître risqués, ils témoignent de l’ambition et de l’audace de ces jeunes pousses de la Tech. Réussiront-elles à marquer les esprits et à doper leur croissance comme elles l’espèrent ? Réponse dans les prochaines semaines avec les retombées de ces campagnes hors-normes. Une chose est sûre, dans le monde ultra-concurrentiel des startups, il faut savoir se démarquer pour exister.