Dans un monde où des milliers de startups se battent pour capter l’attention, comment une jeune entreprise comme Cluely parvient-elle à se démarquer dans le bruit assourdissant de l’intelligence artificielle et des réseaux sociaux ? La réponse réside dans une stratégie audacieuse, parfois provocatrice, orchestrée par son PDG, Roy Lee. Ce dernier, connu pour ses coups d’éclat sur les réseaux sociaux, sera présent à TechCrunch Disrupt 2025 pour partager les secrets de sa réussite. De l’utilisation du rage-baiting comme levier de croissance à la construction d’un produit innovant, cet article explore comment Cluely redéfinit les règles du marketing digital et de la visibilité en ligne.

Cluely : Une Startup qui Redéfinit l’IA

Fondée par Roy Lee, Cluely est une startup qui propose une solution d’assistant IA pour les réunions. Contrairement à ses nombreux concurrents, Cluely transforme les conversations en rapports consultables et partageables en temps réel. Mais ce qui distingue véritablement cette entreprise, c’est sa capacité à capter l’attention dans un marché saturé. Alors que des géants technologiques et des startups bien financées se disputent les projecteurs, Cluely a su tirer son épingle du jeu grâce à une stratégie de communication audacieuse.

Dans un monde où tout le monde joue la sécurité, il faut oser choquer pour être vu.

– Roy Lee, PDG de Cluely

Cette philosophie guide chaque action de Cluely, de ses campagnes sur les réseaux sociaux à ses investissements dans des bureaux flambant neufs à San Francisco. Mais comment une startup encore jeune a-t-elle pu lever 15 millions de dollars auprès d’investisseurs prestigieux comme Andreessen Horowitz ? La réponse réside dans l’art de capter l’attention et de transformer cette visibilité en croissance tangible.

Rage-Baiting : La Stratégie Controversée de Roy Lee

Le rage-baiting, ou l’art de provoquer des réactions émotionnelles fortes pour générer de l’engagement, est au cœur de la stratégie de Roy Lee. Tout a commencé lorsqu’il était étudiant à l’université de Columbia. À l’époque, il s’est fait remarquer en documentant sur les réseaux sociaux comment il utilisait un assistant IA pour tricher lors d’entretiens avec des géants technologiques. Cette démarche, bien que controversée, a fait de lui une figure virale, attirant des milliers de followers et de curieux.

Plutôt que de s’arrêter là, Lee a transformé cette notoriété en une opportunité commerciale. Il a abandonné ses études pour lancer Cluely, en adoptant un slogan provocateur : “tricher sur tout”. Ce positionnement, bien que risqué, a permis à Cluely de se démarquer immédiatement dans un secteur où l’innovation seule ne suffit plus. En jouant sur les émotions – indignation, curiosité, admiration – Cluely a su générer un buzz constant, bien au-delà des communiqués de presse traditionnels.

Voici quelques éléments clés de cette stratégie :

• Contenu provocateur conçu pour susciter des réactions sur les réseaux sociaux.
• Utilisation de vidéos de lancement spectaculaires pour capter l’attention.
• Recrutement massif d’influenceurs et créateurs de contenu pour amplifier la portée.

TechCrunch Disrupt 2025 : Une Scène pour Briller

Du 27 au 29 octobre 2025, Roy Lee montera sur la scène de TechCrunch Disrupt à San Francisco pour partager son approche unique. Cet événement, qui réunit plus de 10 000 fondateurs, investisseurs et leaders technologiques, est l’occasion parfaite pour Lee de démontrer comment une stratégie marketing audacieuse peut transformer une startup en phénomène. Lors de sa présentation, il abordera :

• Comment exploiter la viralité pour construire une marque.
• Ses perspectives sur la bulle de l’IA et les opportunités qu’elle offre.
• Les stratégies pour bâtir une entreprise durable au-delà du buzz initial.

L’attention est la monnaie du 21e siècle. Si vous ne l’avez pas, vous n’existez pas.

– Roy Lee, PDG de Cluely

Cet événement est également une opportunité pour les entrepreneurs en herbe d’apprendre des leaders de l’industrie. Avec des intervenants comme ceux de Google Cloud, Netflix ou encore Hugging Face, TechCrunch Disrupt 2025 promet des sessions riches en enseignements pour booster la croissance des startups.

Comment Cluely Transforme l’Attention en Croissance

Si le rage-baiting est un outil puissant, il ne suffit pas à garantir le succès à long terme. Cluely a su capitaliser sur cette visibilité pour construire un produit qui répond à un besoin réel. Leur assistant IA pour réunions, qui génère des insights en temps réel, est utilisé par des centaines d’entreprises cherchant à optimiser leurs processus de communication. Cette capacité à transformer le buzz en un produit tangible est ce qui a convaincu des investisseurs comme Andreessen Horowitz d’injecter 15 millions de dollars dans l’entreprise.

Cluely a également investi massivement dans son image de marque. Des vidéos de lancement spectaculaires, un bureau imposant à San Francisco et une équipe de créateurs de contenu internes témoignent de leur volonté de rester dans la lumière. Mais cette approche soulève une question : jusqu’où une startup peut-elle miser sur la provocation sans risquer de lasser son public ?

Les Risques et Limites du Rage-Baiting

Si la stratégie de Cluely est efficace, elle n’est pas exempte de critiques. Le rage-baiting peut générer des réactions négatives, voire aliéner une partie de l’audience. Par exemple, le slogan initial de Cluely, “tricher sur tout”, bien qu’accrocheur, a suscité des débats éthiques dans la communauté tech. De plus, une dépendance excessive à ce type de marketing peut détourner l’attention du produit lui-même.

Pour éviter cet écueil, Cluely combine son approche provocatrice avec des investissements dans la qualité de son produit. En offrant une solution qui répond à un besoin réel, l’entreprise s’assure que son buzz initial se traduit par une adoption durable. Cette dualité – provocation pour attirer, qualité pour retenir – est au cœur de leur succès.

Les Leçons à Tirer pour les Entrepreneurs

L’histoire de Cluely et de Roy Lee offre plusieurs enseignements pour les entrepreneurs, en particulier ceux qui évoluent dans des secteurs concurrentiels comme l’IA ou le marketing digital. Voici les principales leçons à retenir :

• Osez sortir des sentiers battus : Dans un marché saturé, une approche conventionnelle risque de passer inaperçue.
• Maîtrisez les réseaux sociaux : Les plateformes comme Twitter ou TikTok sont des outils puissants pour amplifier votre message.
• Construisez un produit solide : La viralité ne suffit pas ; un produit de qualité est essentiel pour transformer l’attention en croissance durable.
• Investissez dans votre image : Une identité de marque forte, soutenue par des visuels percutants, renforce votre crédibilité.

En appliquant ces principes, les entrepreneurs peuvent non seulement capter l’attention, mais aussi la convertir en succès commercial. Cluely illustre parfaitement comment une stratégie bien pensée peut transformer une startup en acteur incontournable.

Pourquoi Participer à TechCrunch Disrupt 2025 ?

TechCrunch Disrupt 2025, qui se tiendra du 27 au 29 octobre à San Francisco, est bien plus qu’un simple événement. C’est une plateforme où les idées se rencontrent, où les startups trouvent des investisseurs et où les entrepreneurs découvrent les tendances qui façonneront l’avenir. Avec plus de 250 sessions animées par des leaders de l’industrie, cet événement est une mine d’or pour quiconque souhaite se lancer ou faire évoluer son entreprise.

En assistant à la présentation de Roy Lee, vous découvrirez comment une startup peut utiliser des stratégies non conventionnelles pour se démarquer. Mais ce n’est pas tout : avec des intervenants de Google Cloud, Microsoft ou encore a16z, vous aurez accès à des insights uniques pour accélérer votre croissance.

Disrupt, c’est l’endroit où les idées audacieuses prennent vie.

– Organisateur de TechCrunch Disrupt

L’Avenir de Cluely et du Marketing par l’IA

Cluely ne compte pas s’arrêter là. Avec ses 15 millions de dollars de financement, l’entreprise prévoit d’élargir son équipe, d’améliorer son produit et de continuer à dominer les conversations sur les réseaux sociaux. Mais au-delà de Cluely, l’approche de Roy Lee soulève une question plus large : à l’ère de l’IA et des médias sociaux, comment les entreprises peuvent-elles se démarquer sans tomber dans le piège de la provocation gratuite ?

La réponse réside dans un équilibre subtil entre innovation, provocation calculée et engagement authentique. En combinant un produit de qualité avec une stratégie de communication audacieuse, Cluely montre la voie à suivre pour les startups qui veulent percer dans un monde saturé d’informations.

Pour les entrepreneurs et marketeurs, l’histoire de Cluely est une source d’inspiration. Elle rappelle que dans un monde où l’attention est une ressource rare, il faut parfois oser choquer pour être entendu. Alors, prêt à secouer les codes à votre tour ? Rejoignez Roy Lee et des milliers d’autres visionnaires à TechCrunch Disrupt 2025 pour découvrir comment transformer vos idées en succès.