Dans un rebondissement inattendu sur la scène des réseaux sociaux, l’interdiction de X au Brésil a propulsé une plateforme inattendue sur le devant de la scène. Tumblr, le vénérable site de blogs et réseau social, connaît une croissance fulgurante de ses utilisateurs actifs et de la création de blogs dans le pays.
Une Croissance Explosive Pour Tumblr
Selon les chiffres communiqués par Tumblr, dans les jours qui ont suivi l’interdiction de X au Brésil, le site a enregistré une croissance de 222,99% des communautés et de 349,55% des utilisateurs. Plus précisément, les utilisateurs actifs quotidiens de Tumblr au Brésil ont bondi de 30% par rapport aux 110 000 qu’il comptait en moyenne dans les jours précédant l’interdiction.
Ces nouveaux utilisateurs ne se contentent pas de visiter le site, ils créent également des comptes, affirme Tumblr. La société indique que la création de blogs et l’adhésion aux communautés ont également augmenté de manière significative.
L’Opportunité De Tumblr Face À L’Exode De X
Cette augmentation sur Tumblr n’est cependant pas aussi importante que ce qui se passe sur Bluesky, la startup décentralisée de réseaux sociaux. Suite à l’interdiction de X dans le pays, un grand nombre d’utilisateurs brésiliens ont commencé à créer des comptes sur le service de Bluesky. À un moment donné, un demi-million d’utilisateurs avaient rejoint le service de Bluesky en l’espace de deux jours.
Néanmoins, ce bond d’utilisation pourrait être bénéfique pour Tumblr, à condition qu’il souhaite continuer à vendre des publicités à long terme. L’ancien site de blogs et plateforme sociale a été racheté par Automattic, le créateur de WordPress.com, en 2022 pour 3 millions de dollars, en baisse par rapport au milliard de dollars que Yahoo (la société mère de TechCrunch) avait payé pour lui en 2017.
Depuis lors, l’entreprise a perdu de l’argent au rythme de 30 millions de dollars par an, a déclaré le PDG Matt Mullenweg en juillet dernier.
– Matt Mullenweg, PDG d’Automattic
En conséquence, Automattic a absorbé près de 140 personnes de l’équipe de Tumblr, en les réaffectant à d’autres projets de l’entreprise. Plus récemment, elle a annoncé qu’elle allait déplacer le demi-milliard de blogs de Tumblr vers WordPress en back-end pour améliorer l’efficacité.
Les Défis Et Les Opportunités De Tumblr
Malgré ces défis, l’afflux soudain d’utilisateurs brésiliens pourrait offrir à Tumblr une bouée de sauvetage inattendue. Si une partie importante de ces nouveaux utilisateurs reste active et engagée sur la plateforme, cela pourrait contribuer à revitaliser la communauté de Tumblr et à attirer de nouveaux annonceurs.
Cependant, Tumblr devra relever plusieurs défis pour capitaliser sur cette opportunité :
- Retenir et fidéliser les nouveaux utilisateurs à long terme
- Adapter son offre publicitaire et ses fonctionnalités au marché brésilien
- Se différencier face à la concurrence de plateformes alternatives comme Bluesky
Si Tumblr parvient à relever ces défis, l’interdiction de X au Brésil pourrait finalement s’avérer être une bénédiction déguisée pour la plateforme de blogs autrefois en difficulté. Seul le temps nous dira si Tumblr sera en mesure de saisir cette opportunité inattendue et d’écrire un nouveau chapitre de son histoire mouvementée.
