C’est une annonce choc qui a secoué le CES 2025 : Dell abandonne ses marques légendaires XPS, Inspiron et Latitude, au profit d’une nouvelle gamme simplifiée composée de Dell, Dell Pro et Dell Pro Max. Une décision qui ne passe pas inaperçue et suscite déjà un vif débat.

Un rebranding radical pour se mettre au diapason

Fini le temps où l’on pouvait choisir entre un XPS haut de gamme, un Inspiron milieu de gamme ou un Latitude orienté pro. Désormais, il faudra se contenter d’un « Dell » tout court, un « Dell Pro » ou un « Dell Pro Max ». Un changement draconien qui vise selon le constructeur à unifier et clarifier son offre.

Acheter un PC peut être une expérience complexe, avec de multiples facteurs à considérer – marques, modèles, formats, performances, graphismes, stockage et matériaux.

Dell

En adoptant une convention de nommage devenue standard dans l’industrie, Dell espère ainsi démystifier et faciliter l’achat pour le consommateur. Une justification qui peine cependant à convaincre de nombreux observateurs et clients.

Un tollé sur les réseaux sociaux

Depuis l’annonce, les critiques pleuvent sur les réseaux. Beaucoup dénoncent l’abandon de marques emblématiques auxquelles les utilisateurs étaient très attachés, comme en témoigne ce tweet :

Tellement déçu par Dell. Les XPS c’était une institution, une garantie de qualité. Là on se retrouve avec un « Dell » générique, ça n’a aucune âme…

@Angry_Dell_User

D’autres soulignent le risque de confusion avec un modèle simplement nommé « Dell ». La marque se priverait ainsi de la force évocatrice de gammes bien différenciées.

• XPS : la crème, le nec plus ultra
• Inspiron : le bon rapport qualité/prix
• Latitude : l’orientation pro, la robustesse

Autant de territoires et de positionnements qu’un simple « Dell » aura du mal à incarner. Toutefois, certaines voix s’élèvent pour saluer un recentrage bienvenu. Dans un marché ultra-concurrentiel, une offre simplifiée et lisible serait un atout.

Une transition progressive

Dell se veut rassurant et parle d’une transition en douceur. Les anciens modèles XPS, Inspiron et Latitude resteront commercialisés et supportés pendant un certain temps. Mais la direction est claire : place à la nouvelle gamme Dell simplifiée.

Le constructeur promet que ce changement s’accompagnera d’innovations majeures, aussi bien en termes de design que de performances et d’expérience utilisateur. Reste à voir si cela suffira à apaiser la gronde des aficionados…

Le rendez-vous est pris

Quoi qu’il en soit, Dell a créé la sensation au CES 2025 avec cette annonce. Et nul doute que la sortie des premiers modèles de cette nouvelle ère sera scrutée avec la plus grande attention. Un lancement déterminant pour l’avenir de la marque.

Dell saura-t-il réinventer ses gammes historiques tout en préservant son identité et ses valeurs ? La question est posée. Et les prochains mois s’annoncent décisifs pour y répondre. Une chose est sûre : le géant texan n’a pas fini de faire parler de lui !