Imaginez-vous en train de scroller distraitement sur votre téléphone un mardi soir, et d’un coup, une vidéo hyper réaliste d’une version virtuelle de vous-même qui porte la veste en cuir parfaite, celle que vous n’auriez jamais osé essayer en magasin. Vous cliquez, vous achetez, c’est livré demain. Science-fiction ? Plus vraiment. Google vient de transformer Doppl, son application expérimentale de try-on virtuel, en véritable arme de guerre e-commerce avec un flux découverte shoppable entièrement généré par intelligence artificielle. Et franchement, ça change tout.
Doppl passe à la vitesse supérieure : bien plus qu’un simple try-on
Lancée discrètement il y a quelques mois, Doppl permettait déjà de créer un avatar 3D à partir de quelques selfies et d’essayer virtuellement des vêtements de centaines de marques. L’idée était géniale : réduire les retours (qui coûtent une fortune aux e-commerçants) et booster la confiance d’achat. Mais Google ne s’est pas arrêté là.
Le 8 décembre 2025, le géant de Mountain View a annoncé l’arrivée d’un flux découverte shoppable directement intégré à l’application. Et attention, ce n’est pas un simple carrousel de produits. Tout le contenu – oui, absolument tout – est généré par IA : vidéos, suggestions de tenues, mise en scène… Il n’y a plus un seul influenceur humain dans la boucle.
« L’idée est de proposer des recommandations pour que les utilisateurs découvrent et essaient virtuellement de nouveaux articles. Presque tout dans le feed est achetable, avec des liens directs vers les marchands. »
– Google, communiqué officiel
Comment fonctionne ce feed infernalement addictif ?
Concrètement, Doppl analyse :
- Vos préférences explicitement indiquées à l’inscription (style casual, streetwear, chic, etc.)
- Vos interactions passées (les tenues que vous avez essayées, likées, sauvegardées)
- Votre morphologie (grâce à votre avatar)
- Les tendances du moment et les stocks disponibles chez les partenaires
À partir de ces données, l’IA génère des vidéos courtes où votre double numérique porte des tenues complètes (haut + bas + chaussures + accessoires). Le rendu est bluffant : mouvements naturels, éclairage réaliste, tissus qui tombent bien. On est loin des try-on rigides d’il y a deux ans.
Et le plus fort ? Chaque élément est cliquable. Vous aimez le sac ? Hop, lien direct vers le site marchand. La chemise vous fait de l’œil ? Ajout au panier en deux taps. Google a transformé l’expérience de découverte en tunnel de conversion ultra-fluide.
Pourquoi Google se lance maintenant dans ce délire 100% IA ?
La réponse est simple : l’entreprise est en train de perdre la guerre du shopping. Amazon domine toujours l’e-commerce transactionnel, TikTok et Instagram raflent la mise sur la découverte impulsif via les influenceurs. Google ? Coincé entre les deux avec Google Shopping qui peine à convertir.
En misant tout sur l’IA générative, Google contourne élégamment le problème des créateurs de contenu. Pas besoin de payer des milliers d’influenceurs, pas de négociation de contrats, pas de risque de bad buzz. L’IA produit à l’infini, 24h/24, personnalisé pour chaque utilisateur, et à coût marginal quasi nul.
C’est une stratégie de disruption absolue : au lieu de concurrencer TikTok sur son terrain (les humains charismatiques), Google invente un nouveau terrain où il est imbattable : le shopping sans humain.
Les implications business sont énormes pour les marques
Pour les e-commerçants et les marques de mode, Doppl représente à la fois une opportunité monstre et une menace existentielle.
Côté opportunité :
- Visibilité massive auprès d’une audience déjà qualifiée (les gens qui ont pris le temps de créer leur avatar)
- Taux de conversion potentiellement explosifs grâce au try-on ultra-réaliste
- Réduction drastique des retours (jusqu’à -30% selon certaines études sur le try-on virtuel)
- Données précieuses sur les préférences réelles des consommateurs
Mais il y a un revers :
- Les marques perdent totalement le contrôle de la narration. Plus d’influenceur qui parle de l’histoire de la marque, de la qualité des matériaux… Juste un avatar anonyme qui porte le vêtement.
- Risque de commoditisation : si tout est montré de la même façon, comment se différencier ?
- Dépendance accrue à Google, qui devient le nouveau gatekeeper du shopping
Et l’utilisateur dans tout ça ? Gagnant ou perdant ?
Soyons honnêtes : pour le consommateur moyen, c’est plutôt le jackpot.
Finies les heures passées à hésiter entre trois tailles. Finis les retours parce que « ça ne rend pas pareil qu’en photo ». Avec Doppl, vous voyez exactement ce que ça donne sur votre morphologie réelle, en mouvement, sous différents éclairages.
Le feed est addictif par design : algorithme ultra-performant + contenu infini + personnalisation extrême = le cocktail parfait pour déclencher des achats impulsifs. C’est TikTok Shop, mais en mieux ciblé et sans le bruit des influenceurs qui crient « LINK IN BIO ! ».
Mais il y a un côté légèrement flippant. Quand tout est généré par IA, où est l’authenticité ? Est-ce qu’on ne risque pas de se retrouver dans une bulle où on ne voit plus que des versions idéalisées de nous-mêmes portant des tenues parfaites ? Le shopping devient une expérience narcissique ultime.
La concurrence réagit déjà
Google n’est pas le seul à avoir compris l’enjeu. OpenAI a lancé Sora Social (une plateforme entièrement composée de vidéos IA), Meta teste « Vibes » dans son application Meta AI. Même Amazon expérimente des cabines d’essayage virtuelles dans certains Whole Foods.
Mais Doppl a un avantage décisif : l’intégration native avec Google Search, Google Shopping, et potentiellement YouTube Shorts à l’avenir. Imaginez chercher « tenue pour un mariage » et tomber directement sur une vidéo de votre avatar en smoking ou robe de cocktail. Game over.
Ce que ça dit de l’avenir du retail
On assiste probablement au début de la fin du shopping social tel qu’on le connaît. Les influenceurs humains ? De moins en moins nécessaires. Les photos produits classiques ? Obsolètes. Les essayages en magasin ? En voie de disparition pour tout ce qui n’est pas du luxe expérientiel.
À terme, on pourrait imaginer :
- Des flux entièrement personnalisés où chaque utilisateur voit une version différente de la même marque
- Des collections virtuelles exclusives générées à la demande selon vos goûts
- Des essayages croisés entre marques (votre avatar porte Nike + Uniqlo + Sézane dans la même tenue)
- Une intégration avec l’AR : vous pointez votre caméra sur votre dressing et l’IA vous propose des associations
Conclusion : bienvenue dans le shopping du futur
Doppl n’est encore qu’une application expérimentale, disponible uniquement aux États-Unis et pour les plus de 18 ans. Mais ce que Google vient de dévoiler, c’est une vision radicale du commerce de demain : hyper-personnalisé, instantané, sans friction, et entièrement piloté par l’intelligence artificielle.
Pour les entrepreneurs, les marketeurs, les fondateurs de startups dans la mode ou le retail tech : il est temps de se réveiller. Ceux qui comprendront comment jouer avec ces nouvelles règles (et pas contre elles) domineront les dix prochaines années.
Quant aux consommateurs ? Préparez votre carte bleue. Et votre avatar.
Parce que résister à une version parfaite de soi-même qui porte la tenue parfaite… c’est humainement impossible.
