Le géant britannique Dyson, réputé pour ses innovations audacieuses, vient de lancer ses tout nouveaux écouteurs OnTrac. Mais surprise, contrairement à leur prédécesseur les Zone, ceux-ci ne filtrent pas l’air. Un changement de cap stratégique pour la marque.
Le pari risqué des Zone
Rappelez-vous, l’an dernier Dyson avait fait sensation avec les Zone, des écouteurs capables de filtrer les particules dans l’air tout en diffusant de la musique. Un concept innovant, dans la lignée des purificateurs d’air domestiques de la marque. Mais malgré une qualité audio au rendez-vous, peu d’utilisateurs étaient prêts à débourser 700$ pour cette double fonctionnalité.
Notre mission est de préserver l’intégrité des ondes sonores, sans interférence. Nous voulions aussi créer un casque que les gens chérissent, qui les enthousiasme.
– Jacob Dyson, Ingénieur en chef
Miser sur l’essentiel avec les OnTrac
Forts de l’expérience Zone, les ingénieurs de Dyson ont décidé de se recentrer sur l’expérience d’écoute. Exit donc la filtration d’air, les OnTrac misent tout sur :
- Des haut-parleurs 40mm de 6 à 21000 Hz
- Une réduction de bruit active jusqu’à 40 dB
- Une autonomie record de 55h avec ANC activée
Le tout dans un design industriel typique de la marque, avec des finitions métalliques personnalisables (pour 50$ de plus). De quoi se démarquer dans un marché très concurrentiel.
Un pari plus raisonnable ?
Avec un prix de 500$, les OnTrac restent un produit premium. Mais en abandonnant l’hybridation avec un purificateur d’air, Dyson rend son offre plus lisible et accessible. La marque mise sur ses points forts : design, qualité sonore, performances. Reste à voir si cela suffira à convaincre, face aux ténors comme Sony, Bose ou Apple, bien installés sur ce créneau.
L’innovation, moteur de Dyson
Au delà de ce lancement, les OnTrac illustrent la démarche d’innovation permanente de Dyson. Le groupe investit massivement en R&D pour explorer de nouveaux concepts, quitte à rectifier le tir. Une stratégie risquée mais payante, qui a fait de cette PME un géant mondial en 30 ans grâce à des produits révolutionnaires, des aspirateurs aux sèche-mains en passant par les purificateurs d’air et maintenant les écouteurs sans fil.
Alors, simple retour à la normale pour Dyson après une tentative trop ambitieuse ? Ou preuve que l’innovation demande de savoir aussi renoncer ? Seul l’avenir le dira, mais une chose est sûre : la marque n’a pas fini de nous surprendre et de repousser les limites de la technologie dans notre quotidien. Les OnTrac ouvrent un nouveau chapitre qui promet d’être riche en expériences sonores immersives.
