Dans une tentative d’apaiser les régulateurs européens, Meta s’apprête à intégrer des annonces eBay sur sa propre plateforme de petites annonces Facebook Marketplace. Cette décision fait suite à une amende record de 798 millions d’euros infligée par la Commission européenne (CE) en novembre dernier pour violation des règles antitrust.
Des conditions commerciales jugées déloyales
Selon la CE, Meta aurait créé des « conditions commerciales déloyales » en connectant Facebook Marketplace à son réseau social principal. Cette intégration aurait conféré à Meta un « avantage substantiel en termes de distribution », tout en permettant à l’entreprise de collecter des données sur ses concurrents qui font également de la publicité sur Facebook – des informations que Meta pourrait exploiter au « seul bénéfice de Facebook Marketplace ».
Meta aurait créé des « conditions commerciales déloyales » en connectant Facebook Marketplace à son réseau social principal.
Commission européenne
Un test pour intégrer les annonces eBay
Si Meta a déclaré vouloir faire appel de cette amende, un rapport de Bloomberg révèle aujourd’hui que le géant des réseaux sociaux va également lancer un test pour permettre aux utilisateurs de Facebook Marketplace de parcourir les annonces eBay, avec des liens directs vers eBay pour finaliser les transactions.
Curieusement, en plus de l’Allemagne et de la France, ce test sera également lancé aux États-Unis, un marché qui échappe pourtant à la juridiction des régulateurs européens. Meta semble donc vouloir aller au-delà des exigences de la CE pour démontrer sa bonne volonté.
Quel impact pour les utilisateurs ?
Pour les utilisateurs de Facebook Marketplace, cette intégration des annonces eBay devrait se traduire par :
- Un choix élargi de produits, grâce à l’ajout des listings eBay
- Une expérience d’achat simplifiée, avec des liens directs vers eBay pour conclure les transactions
- Potentiellement, une meilleure comparaison des prix entre les différentes offres
Reste à voir si cette initiative suffira à satisfaire les régulateurs européens et à éviter à Meta de nouvelles sanctions. Affaire à suivre donc, avec un test qui devrait nous en apprendre plus sur la faisabilité et l’intérêt d’un tel rapprochement entre deux géants du e-commerce.
