Imaginez une ancienne banquière devenue CEO d’une salle de sport prisée par les plus grandes célébrités hollywoodiennes, qui décide du jour au lendemain de créer son propre fonds d’investissement pour soutenir les entrepreneurs du bien-être. C’est exactement l’histoire fascinante de Jenny Liu, qui vient de boucler un fonds de 5 millions de dollars dédié au secteur du wellness. Dans un écosystème où l’accès au capital reste souvent réservé à une élite, cette initiative pourrait bien changer la donne, surtout pour les fondatrices femmes et issues de minorités.
Le 22 janvier 2026, TechCrunch révélait en exclusivité le lancement officiel de Crush It Ventures, un véhicule d’investissement early-stage entièrement tourné vers le bien-être sous toutes ses formes. Derrière ce nom punchy se cache une ambition claire : démocratiser le financement des idées innovantes dans un marché en pleine explosion.
Le parcours inspirant de Jenny Liu : de la finance au fitness de luxe
Avant de devenir une figure respectée dans le monde du fitness haut de gamme, Jenny Liu évoluait dans le milieu exigeant de la banque d’investissement. Elle a ensuite rejoint Dogpound, cette enseigne new-yorkaise devenue culte auprès des stars internationales. D’abord en tant que CFO, elle a rapidement gravi les échelons pour prendre les rênes en tant que CEO pendant deux années déterminantes.
Ce qui frappe dans son parcours, c’est sa capacité à transformer une simple salle de sport en véritable lieu de vie et de connexion humaine. Elle explique avoir compris, au contact des fondateurs et des célébrités qu’elle côtoyait, que construire une marque ne se résume pas à vendre un produit : il s’agit surtout de créer des expériences partagées, de la joie et des liens authentiques.
J’ai appris que le brand building ne consiste pas seulement à marketer un produit ou un service, mais à créer un espace pour des expériences partagées, de la joie et une connexion authentique.
– Jenny Liu, fondatrice de Crush It Ventures
Cette philosophie guide aujourd’hui sa nouvelle aventure entrepreneuriale. Elle souhaite transmettre aux startups qu’elle accompagne cette même vision : le pouvoir de la communauté comme levier de croissance durable.
Pourquoi le wellness explose en 2026 ? Chiffres et tendances
Le secteur du bien-être n’est plus une niche depuis plusieurs années. Selon une étude McKinsey datant de 2025, les Américains dépensent plus de 500 milliards de dollars par an dans des produits et services liés au wellness. Ce chiffre impressionnant cache une réalité encore plus frappante : les jeunes générations portent ce marché à bout de bras.
Les membres de la Gen Z, qui représentent environ 36 % de la population adulte américaine, sont responsables de plus de 41 % des dépenses totales en bien-être. À titre de comparaison, les plus de 58 ans (35 % de la population) ne comptent que pour 28 % de ces dépenses. Cette inversion des habitudes de consommation traduit un changement profond de valeurs.
Les jeunes adultes parlent ouvertement de burn-out, de santé mentale, de quête de sens. Ils plébiscitent les marques qui incarnent une mission et qui favorisent de vraies interactions humaines dans un monde de plus en plus automatisé et digitalisé.
- Explosion des run clubs et des communautés sportives hybrides (physique + digital)
- Popularité massive des applications de méditation et de suivi du sommeil
- Demande croissante pour des produits de beauté clean et éthiques
- essor des expériences hospitality bien-être (hôtels spas, retraites digitales)
Dans ce contexte ultra-dynamique, Jenny Liu identifie une opportunité majeure : financer les entrepreneurs qui captent cette vague de fond tout en restant fidèles à des valeurs humaines et inclusives.
Crush It Ventures : un fonds taillé pour les outsiders du wellness
Ce qui différencie Crush It Ventures des nombreux fonds déjà actifs dans la santé et le bien-être, c’est son positionnement assumé en faveur des fondateurs sous-représentés. Jenny Liu a constaté, au sein même de son ancien gym, que beaucoup d’idées brillantes portées par des femmes ou des minorités peinaient à trouver des investisseurs. Le manque de réseaux, les biais inconscients et la difficulté à accéder aux cercles fermés expliquent en grande partie ce phénomène.
Avec un ticket moyen compris entre 100 000 $ et 250 000 $, le fonds prévoit d’investir dans 20 à 25 entreprises au total. À ce jour, 18 participations ont déjà été réalisées, dont deux noms qui retiennent particulièrement l’attention :
- Elemind : une société spécialisée dans les wearables neurotech pour améliorer le sommeil et réduire le stress
- Caliwater : une marque de boissons fonctionnelles à base de cactus, positionnée sur le segment CPG healthy & hydratation consciente
Le rythme de déploiement reste soutenu : l’objectif est d’investir l’intégralité du fonds dans les 12 à 18 prochains mois.
Les leçons business que les startups peuvent tirer de ce lancement
Pour les entrepreneurs qui nous lisent (startuppers, marketeurs, builders tech), plusieurs enseignements stratégiques émergent de cette actualité :
1. Le pouvoir du réseau personnel comme levier de fundraising
Jenny Liu n’a pas levé auprès de fonds institutionnels géants. Elle s’est appuyée sur son carnet d’adresses construit patiemment chez Dogpound. Preuve que même dans un marché difficile pour les nouveaux gestionnaires de fonds, la qualité des relations humaines reste décisive.
2. La communauté comme actif stratégique numéro 1
Dans le wellness, la rétention et la viralité passent presque exclusivement par la création d’un sentiment d’appartenance. Les startups qui négligent cet aspect peinent à scaler au-delà d’un early adopter core.
3. Le positionnement “mission-driven” attire les LPs modernes
Malgré un environnement VC encore frileux en 2024-2025, les investisseurs cherchent de plus en plus des thématiques porteuses de sens. Un fonds centré sur l’inclusion et le bien-être global correspond parfaitement à cette attente.
Les segments les plus prometteurs du wellness en 2026
En observant les premiers chèques de Crush It Ventures et les tendances macro, voici les verticales qui devraient continuer à attirer l’attention des investisseurs avertis :
- Neurotech & wearables pour la régulation émotionnelle et le sommeil
- Alimentation fonctionnelle et boissons adaptogènes
- Plateformes communautaires hybrides (physique + online) autour du sport
- Solutions de thérapie digitale accessibles et personnalisées
- Expériences bien-être dans l’hôtellerie et le tourisme régénératif
- Beauté clean, inclusive et scientifiquement prouvée
Ces secteurs combinent croissance explosive, récurrence business model et alignement parfait avec les valeurs des consommateurs de demain.
Les défis à relever pour les nouveaux fonds thématiques
Malgré l’enthousiasme autour du wellness, lever un premier fonds reste un parcours du combattant, surtout pour une femme solo GP. Jenny Liu le reconnaît elle-même : l’environnement reste “cautious” et la majorité du capital continue de se concentrer sur les mastodontes du VC.
Pourtant, plusieurs éléments ont joué en sa faveur :
- Son track record opérationnel chez Dogpound
- Une thèse d’investissement très claire et différenciante
- Une attention croissante des LPs pour les fonds diversifiés et mission-driven
Ces ingrédients constituent une feuille de route intéressante pour tout entrepreneur ou investisseur qui envisage de lancer son propre véhicule dans les prochaines années.
Quel impact sur l’écosystème startup français et européen ?
Bien que Crush It Ventures soit basé aux États-Unis, son positionnement résonne particulièrement en Europe où les questions d’inclusion, de santé mentale et de bien-être global gagnent du terrain à vitesse grand V. Les fondateurs français travaillant sur des solutions B2C wellness pourraient trouver dans ce type de fonds un partenaire de choix pour une expansion outre-Atlantique.
Par ailleurs, l’accent mis sur la construction de communauté et de marque forte rappelle des succès européens récents dans le fitness digital ou les applis de mindfulness. Une inspiration supplémentaire pour les builders hexagonaux qui cherchent à scaler avec une identité différenciante.
Conclusion : le wellness, prochain grand terrain de jeu pour les entrepreneurs visionnaires
L’histoire de Jenny Liu et de Crush It Ventures illustre parfaitement la convergence entre business ultra-performant et quête de sens. Dans un monde où l’attention se fragmente et où le burn-out touche toutes les catégories socioprofessionnelles, les entreprises qui replacent l’humain, la connexion et le soin de soi au centre de leur proposition de valeur ont probablement le vent en poupe pour les dix prochaines années.
Pour les marketeurs, startuppers et investisseurs qui nous suivent, le message est clair : ne sous-estimez pas le potentiel du wellness. Au-delà d’une simple tendance passagère, il s’agit d’un mouvement sociétal profond qui redéfinit la façon dont les nouvelles générations consomment, travaillent et se connectent.
Et vous, commencez-vous à intégrer ces dimensions bien-être dans votre stratégie marketing ou produit ?
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