Il y a 20 ans, Shira Yevin, la chanteuse principale du groupe punk Shiragirl, conduisait un camping-car rose dans l’enceinte du Vans Warped Tour, un festival de rock punk tristement célèbre pour être dominé par les hommes. En réponse au manque de groupes féminins dans le festival, le groupe de Yevin s’est imposé et a installé une scène entièrement féminine. Cela a conduit à la création de la scène Shiragirl du Warped Tour, qui a accueilli plus de 300 groupes, dont Joan Jett & The Blackhearts et Paramore. Cette initiative a été récompensée par une exposition du Warped Tour au Rock and Roll Hall of Fame.
Après la scène Shiragirl, Yevin s’est lancée dans une « croisade à vie pour créer un espace pour les femmes dans la musique et d’autres industries dominées par les hommes », a-t-elle déclaré à TechCrunch. Cela a commencé avec le lancement de Gritty in Pink en 2020, une plateforme soutenue par Live Nation et conçue pour responsabiliser les femmes dans l’industrie musicale.
InPink : Une Marketplace pour les Talents Féminins et Non-Binaires
Quelques années plus tard, la société a lancé son produit phare, InPink, une marketplace de l’emploi pour les artistes féminins et non-binaires, ainsi que d’autres professionnels de la musique et du divertissement en direct, tels que les tour managers, les photographes et les monteurs vidéo spécialisés dans les concerts, et les graphistes pour la création d’affiches. Comme les plateformes de freelance Fiverr et Upwork, les utilisateurs peuvent publier des annonces pour mettre en avant leurs services sur la marketplace d’InPink et se connecter avec de grandes marques.
« Du côté des talents freelances, il est difficile de trouver des opportunités sans réseau ou connexions personnelles. Si vous ne faites pas partie du ‘club des garçons’, la plupart des emplois ne sont même pas affichés. Et puis, bien sûr, les tracas administratifs, l’envoi de factures, la poursuite des paiements et la tarification équitable des services sont des luttes majeures pour tous les freelances, mais particulièrement pour les femmes… »
– Shira Yevin, fondatrice d’InPink
En plus de son accent sur les créatifs féminins et non-binaires, InPink vise également à répondre à d’autres besoins de DEI (diversité, équité et inclusion) avec une fonctionnalité appelée « Tags de diversité », qui filtre les créateurs en fonction de critères de diversité spécifiques : Asiatique, Noir, Autochtone, Hispanique/Latina, Queer et POC.
Des Collaborations de Rêve pour les Artistes
InPink compte désormais plus de 3 000 utilisateurs et a facilité plusieurs concerts de rêve pour des personnes présentes sur la plateforme, notamment Leanne Bowes (bassiste) et Constance Antoinette (guitariste), qui travaillent avec Demi Lovato. Moa Munoz, quant à elle, a décroché le poste de bassiste pour la pop star Olivia Rodrigo.
La société a traité 300 000 dollars de transactions à ce jour.
Des Outils d’IA pour une Rémunération Equitable et un Meilleur Matching
Pour l’avenir, InPink continue de développer de nouvelles fonctionnalités, comme deux outils alimentés par l’IA : une échelle de rémunération équitable qui analyse les taux du marché pour déterminer une rémunération juste pour les créatrices, et un outil de matching qui aidera les entreprises à découvrir les talents plus efficacement.
L’échelle de rémunération équitable est particulièrement notable car les musiciennes sont encore sous-payées ou ne savent pas combien facturer pour leurs services. Comme le montre une étude de la Recording Academy, environ 18% des répondants qui s’identifient comme interprètes ou créateurs de musique gagnaient moins de 40 000 dollars par an en 2019. Plus généralement, les femmes freelances factureraient 47% de moins que les hommes sur les marketplaces en ligne.
Yevin a expliqué que la fonctionnalité de rémunération équitable d’InPink recommandera combien les utilisateurs devraient facturer en fonction de « l’emplacement, le service et la portée du projet ». L’IA s’appuiera sur des sources « diverses » pour « s’assurer que [le prix] est aussi précis que possible », a déclaré Yevin, tout en refusant d’en dire plus, car elle en est encore aux premiers stades de développement.
Quant à l’outil de matching à venir, il aide les demandeurs d’emploi à découvrir les projets qui correspondent le mieux à leurs compétences et intérêts. L’IA analyse également les performances passées pour faire des matchs optimaux pour les entreprises.
« À l’avenir, ce sera davantage une invite d’IA, de sorte que vous pourrez demander ce que vous recherchez et obtenir ce dont vous avez besoin plus rapidement »
– Shira Yevin sur les outils d’IA d’InPink
Les fonctionnalités d’IA devraient être lancées début 2025 ou plus tôt.
Expansion vers d’Autres Industries du Divertissement
Parmi les autres idées de la feuille de route produit, citons un abonnement Pro payant, qui sera disponible pour les talents de haut niveau ayant travaillé avec des noms connus. La société cherche également à s’étendre au-delà de l’industrie musicale et à offrir ses services à des secteurs adjacents du divertissement, comme le sport et les événements en direct. Yevin a déclaré qu’InPink travaille déjà avec un client du sport, l’Angel City Football Club (la ligue de football féminin basée à LA), pour les aider à embaucher des talents pour les pré-shows.
« Nous voyons déjà le potentiel avec d’autres industries. Nous voyons InPink transformer l’avenir du travail pour la musique, le divertissement et au-delà, et le rendre plus flexible et équitable dans le processus. »
– Shira Yevin sur l’expansion d’InPink
Gritty in Pink a levé plus de 500 000 dollars auprès d’Alternative Wealth Partners, Gaingels, LiveNation, Long Beach Accelerator et d’investisseurs providentiels. La société est sur le point de clôturer un tour de pré-amorçage d’un million de dollars et a récemment été acceptée dans l’incubateur Berkeley SkyDeck.
Avec sa mission louable de promouvoir l’équité salariale pour les femmes dans l’industrie musicale et au-delà, InPink est certainement une startup à suivre dans l’espace tech. Alors que la plateforme continue de se développer et d’innover avec des outils d’IA, elle a le potentiel de changer la donne pour les créatrices freelances à la recherche d’opportunités équitables et d’une rémunération juste pour leur travail.
