Imaginez : vous avez 20 ans, vous êtes en cours, et au lieu de googler pendant vingt minutes, vous posez votre question à un assistant IA qui vous répond en 5 secondes avec une synthèse parfaite. Ce n’est plus de la science-fiction. C’est le quotidien de près de 9 jeunes Français sur 10. L’étude Ifop sortie en décembre 2025 vient de le confirmer avec des chiffres qui font l’effet d’une bombe dans le monde du marketing et des startups : l’IA générative n’est plus un gadget, c’est déjà le réflexe numéro 1 de la génération Z.
89 % des 16-25 ans utilisent déjà l’IA générative (contre 43 % pour le reste de la population)
C’est simple : les jeunes ont deux fois plus intégré les outils comme ChatGPT, Claude, Gemini ou Perplexity que leurs aînés. Et ce n’est pas une utilisation ponctuelle.
Parmi eux :
- 82 % s’en servent au moins une fois par semaine
- 28 % presque tous les jours
- 73 % de l’ensemble des 16-25 ans y ont recours chaque semaine
Autrement dit, pour cette tranche d’âge, l’IA est déjà aussi naturelle que d’ouvrir Instagram ou TikTok. Et ça change absolument tout pour les marques.
Pourquoi ils l’utilisent autant ? Parce que c’est (vraiment) utile
92 % des utilisateurs jugent ces outils utiles au quotidien, dont 43 % « très utiles ». Plus l’usage est fréquent, plus le sentiment d’indispensabilité grimpe : 79 % des utilisateurs quotidiens les considèrent carrément indispensables.
Mais à quoi servent-ils concrètement ? Loin du cliché « ils trichent aux devoirs », les usages sont extrêmement variés :
- Recherche et apprentissage personnel → 71 %
- Aide à la rédaction (mails, posts, textes) → ~60 %
- Aide aux devoirs → ~60 % (oui, mais pas que)
- Questions du quotidien / curiosité → ~60 %
- Création d’images, musique, vidéos → 50 %
- Conversation pour se confier ou réfléchir → 50 %
On note aussi des usages plus techniques, très genrés :
- Codage / programmation : 34 % des garçons vs 19 % des filles
- Création de sites ou apps : 32 % vs 18 %
Cette disparité rappelle qu’il reste du chemin pour démocratiser complètement les usages techniques auprès des jeunes femmes.
Le grand paradoxe : optimistes pour eux, inquiets pour la société
C’est probablement le point le plus fascinant de l’étude. Les jeunes ont une vision totalement ambivalente :
Ils voient l’IA comme une menace pour la société… mais une opportunité énorme pour leur carrière personnelle.
Concrètement :
- 53 % pensent que l’IA est une opportunité pour le travail
- 47 % y voient une menace
- 60 % anticipent un impact positif global sur la société
Mais dès qu’on parle de leur avenir perso, tout bascule :
- 70 % trouvent les métiers de l’IA attractifs
- 52 % s’imaginent y travailler un jour
- 68 % sont prêts à se former
C’est un mécanisme psychologique classique : on craint le changement à l’échelle macro, mais on l’embrasse à l’échelle micro si ça nous donne un avantage compétitif. Et clairement, les jeunes l’ont compris : maîtriser l’IA, c’est la garantie de ne pas se faire uberiser demain.
Une génération lucide et très exigeante sur l’éthique
Contrairement à l’image du jeune qui fonce tête baissée, cette génération est ultra consciente des risques. Parmi ceux qui ne veulent pas se former à l’IA, 43 % citent d’abord les questions éthiques comme frein.
Et 85 % exigent que toute formation inclue :
- Les enjeux sociétaux
- L’impact sur l’emploi
- Les limites légales et morales
Ils ne veulent pas juste savoir « comment ça marche », ils veulent savoir « est-ce que c’est bien ? ».
Ce que les startups et marketeurs DOIVENT comprendre dès aujourd’hui
Cette génération n’est pas l’avenir. Elle est déjà là. Et elle est en train de redéfinir complètement les règles du jeu.
1. La découvrabilité passe aussi (et bientôt surtout) par les IA
Demain, quand un jeune voudra savoir « quelle est la meilleure banque en ligne pour un étudiant », il ne googlera plus forcément. Il demandera à son assistant IA. Si votre marque n’est pas citée, vous n’existez pas.
Être référencé dans Perplexity, ChatGPT ou Claude deviendra aussi stratégique que d’être en première page Google aujourd’hui.
2. Vos contenus doivent devenir « IA-friendly »
Les jeunes sont habitués à des réponses :
- Ultra-structurées (listes, tableaux, étapes)
- Avec des preuves chiffrées
- Sans blabla marketing
- Instantanément vérifiables
Résultat ? Les contenus vagues, les pages de vente remplies de superlatifs sans fond, les articles de 2000 mots pour dire trois idées… ça ne passera plus. La barre de la qualité vient de monter d’un cran énorme.
3. Le rapport au travail est en train de muter
70 % des jeunes sont attirés par les métiers de l’IA parce qu’ils y voient :
- Un moyen de rester compétitif
- La fin des tâches ingrates
- Des opportunités de carrière explosives
Si votre startup ne propose pas de formation IA, n’intègre pas ces outils dans les process et ne crée pas de postes « augmentés par l’IA », vous allez perdre les meilleurs talents.
Conclusion : la génération IA est déjà là, et elle ne vous attendra pas
Les chiffres de l’étude Ifop ne sont pas une alerte. Ils sont un compte à rebours. Dans 3 à 5 ans, toute la population active aura le même niveau d’adoption que les 16-25 ans d’aujourd’hui. Les entreprises, startups et marketeurs qui comprendront ça maintenant auront un avantage compétitif colossal.
Les autres ? Ils risquent de découvrir trop tard que leur audience pose déjà toutes ses questions… à une IA qui, elle, ne ment jamais sur ses stocks, ne fait jamais de faute d’orthographe et répond 24h/24.
Le futur du marketing, du business et du travail ne se joue plus dans les trends TikTok ou les dernières mises à jour Google. Il se joue dans la capacité à comprendre, intégrer et maîtriser l’intelligence artificielle dès aujourd’hui.
La question n’est plus « est-ce que l’IA va changer mon métier ? ». La question est : « suis-je prêt pour le jour où 100 % de mes clients et collaborateurs penseront d’abord à demander à une IA ? »
Parce que pour les jeunes Français de 2025, ce jour est déjà arrivé.
