Imaginez un univers onirique et coloré, où les jouets prennent vie et où une jeune version du fondateur de Toys ‘R’ Us rencontre la célèbre mascotte girafe Geoffrey. Bienvenue dans la nouvelle publicité Toys ‘R’ Us, entièrement générée par l’IA Sora d’OpenAI. Cette vidéo d’une minute, dévoilée au Festival international de la créativité Cannes Lions 2024, ne manque pas de susciter fascination et étonnement.
Une plongée dans l’imaginaire de Toys ‘R’ Us
Le court-métrage nous entraîne dans le magasin de vélos du père de Charles Lazarus, le fondateur de Toys ‘R’ Us. Le jeune Charlie s’endort et se retrouve propulsé dans un planétarium fantaisiste, où des jouets génériques flottent autour de lui. C’est là qu’il fait la rencontre de Geoffrey, la fameuse girafe mascotte de l’enseigne. Un rêve étrange et captivant, qui pose question sur l’avenir de la créativité à l’ère de l’IA.
Bien qu’il dure un peu plus d’une minute, L’origine de Toys ‘R’ Us offre un mélange de confusion et d’étrangeté.
Sora, l’outil d’IA qui fait débat
Sora, développé par OpenAI, est conçu pour générer des vidéos réalistes et imaginaires à partir d’instructions textuelles. Mais son utilisation soulève des interrogations, notamment sur la provenance de ses données d’entraînement. Neal Mohan, PDG de YouTube, a ainsi demandé des clarifications à OpenAI, craignant que du contenu soit utilisé sans autorisation pour entraîner l’IA.
La question des droits d’auteur est également au cœur des débats. Sam Altman, PDG d’OpenAI, a rencontré les grands studios hollywoodiens pour présenter le potentiel de Sora, mais aussi pour répondre aux inquiétudes concernant l’impact sur les emplois créatifs et la propriété intellectuelle.
Toys ‘R’ Us, un géant en quête de renouveau
Pour Toys ‘R’ Us, cette publicité IA s’inscrit dans une stratégie de relance, après une faillite retentissante en 2018. Racheté par WHP Global, le géant du jouet mise sur de nouveaux points de vente dans les aéroports, les bateaux de croisière et les grands magasins pour reconquérir sa clientèle. Un pari audacieux, qui s’accompagne d’une communication innovante, comme en témoigne cette vidéo générée par Sora.
L’avenir de la publicité à l’ère de l’IA
Si la publicité Toys ‘R’ Us AI fascine par son esthétique onirique et son concept novateur, elle soulève aussi des questions sur l’avenir de la créativité dans un monde où l’IA générative devient de plus en plus performante. Les outils comme Sora ont-ils vocation à remplacer les créatifs ou à les assister dans leur travail ? Comment encadrer leur utilisation pour protéger les droits d’auteur et la propriété intellectuelle ?
Une chose est sûre : cette vidéo ne laisse personne indifférent et ouvre le débat sur le rôle de l’IA dans la publicité de demain. Entre fascination et interrogation, elle nous donne un aperçu des possibilités offertes par ces technologies, mais aussi des défis éthiques et juridiques qui les accompagnent. L’avenir nous dira si l’étrange rêve de Toys ‘R’ Us était un coup de génie visionnaire ou le signe avant-coureur d’une révolution qui divisera le monde de la création.
