Imaginez un monde où chaque produit que vous achetez est fabriqué spécialement pour vous, selon vos goûts et vos besoins. Un monde sans stocks, sans invendus, sans gaspillage. Ce monde existe déjà et il a un nom : la production à la demande, ou « on demand » en anglais. Ce nouveau modèle de production, rendu possible par les avancées technologiques, est en train de révolutionner de nombreux secteurs industriels, de l’aéronautique à la mode en passant par l’électronique.
L’aube d’une nouvelle ère industrielle
Longtemps, la production de masse a été la norme. Les usines fabriquaient des grandes quantités de produits standardisés, qui étaient ensuite stockés et distribués, sans tenir compte de la demande réelle. Mais ce modèle atteint ses limites face aux nouvelles exigences des consommateurs en termes de personnalisation, de flexibilité et d’efficacité.
La production « on demand » inverse complètement le paradigme. Grâce au numérique (impression 3D, intelligence artificielle…), il est désormais possible de produire en temps réel, uniquement en réponse aux commandes des clients. Fini les stocks, la surproduction et les invendus. Chaque produit est unique, adapté aux besoins et envies de chacun.
Nous produisons ce que les gens veulent porter et non ce que nous voulons les voir porter.
Donald Tang, président du groupe Shein
Une production plus verte et plus agile
Au-delà de la personnalisation, la production à la demande présente de nombreux avantages :
- Réduction des coûts et des risques liés à la gestion des stocks
- Diminution du gaspillage et de l’impact environnemental
- Optimisation des processus grâce à la data et l’IA
- Capacité à cibler des marchés de niche à forte valeur ajoutée
Ce modèle s’adapte particulièrement bien aux secteurs caractérisés par une grande variété de références produits en petites quantités, comme l’aéronautique ou l’électronique. Mais c’est sans doute dans l’industrie textile qu’il est le plus en phase avec les attentes des consommateurs et les impératifs écologiques.
La mode passe au « on demand »
Face aux dérives de la « fast fashion » et ses montagnes d’invendus, des entreprises comme Shein montrent qu’une autre voie est possible. En analysant en temps réel la demande pour prédire les ventes et ajuster la production, elles réduisent drastiquement les stocks et le gaspillage.
Mieux connaître ses clients permet aussi de leur proposer des vêtements parfaitement adaptés à leurs goûts et leur morphologie. La mode « on demand », c’est le meilleur des deux mondes : l’ultrapersonnalisation du sur-mesure et la rapidité du prêt-à-porter. Une équation gagnante à l’heure où l’industrie textile émet 4 milliards de tonnes de CO2 par an, soit 10 % des émissions mondiales.
La production à la demande est un modèle d’avenir, plus flexible, plus personnalisé et plus respectueux de l’environnement.
Et demain ?
Cette nouvelle approche de la production n’en est qu’à ses débuts mais elle ouvre des perspectives immenses dans de nombreux domaines. Imaginez des médicaments sur-mesure, parfaitement dosés et adaptés au profil génétique de chaque patient. Ou encore des pièces détachées produites à la demande pour l’industrie, réduisant les délais et les coûts de maintenance.
Bien plus qu’une tendance, la production « on demand » est appelée à devenir la norme dans un monde en quête de sens, d’efficacité et de durabilité. Une véritable révolution qui réconcilie enfin l’industrie, les consommateurs et la planète.
