Imaginez que vous passiez des heures à optimiser votre site pour les moteurs de recherche, à créer du contenu de qualité et à développer votre présence en ligne. Pourtant, malgré vos efforts, plus de la moitié des utilisateurs qui effectuent une recherche sur Google ne cliquent sur aucun des résultats. C’est le constat alarmant d’une récente étude menée par Rand Fishkin de SparkToro et la société Datos.

Seulement 40% des recherches Google génèrent des clics

L’étude, qui s’est penchée sur les tendances de recherche Google en 2024 aux États-Unis et en Europe, a révélé que seulement 40% des recherches aboutissent à un clic sur un résultat organique ou payant. Autrement dit, près de 60% des requêtes n’envoient aucun trafic vers les sites web.

Ces chiffres interpellent et questionnent l’efficacité des stratégies SEO actuelles face à l’évolution des pages de résultats de Google. Alors, comment expliquer cette baisse des clics et quelles en sont les conséquences pour les professionnels du web ?

Les raisons d’une recherche sans clic

Plusieurs facteurs peuvent amener un internaute à ne pas cliquer sur un résultat après avoir effectué une recherche :

• Les réponses directes dans les SERP : Google affiche de plus en plus souvent la réponse à une requête directement dans la page de résultats, via des featured snippets, des questions/réponses, des encadrés, rendant le clic moins nécessaire.
• La recherche vocale : en plein essor, elle permet d’obtenir une réponse sans avoir à visiter un site web.
• Requête insatisfaite ou modifiée : l’internaute ne trouve pas l’information recherchée et formule une nouvelle requête.

L’impact des régulations sur les clics

L’étude montre aussi un léger avantage pour l’Europe en termes de clics sortants vers des sites tiers. Les recherches y génèrent 374 clics vers le web ouvert pour 1000 requêtes, contre 360 aux États-Unis. Un écart qui pourrait s’expliquer par des réglementations comme le Digital Markets Act, qui limite la capacité de Google à garder le trafic.

Les régulations en Europe semblent favoriser la diversité des sources d’information et encourager les internautes à sortir de l’écosystème Google.

Rand Fishkin, fondateur de SparkToro

Le défi des zéro-clics pour le SEO

Cette tendance à la baisse des clics représente un vrai challenge pour les spécialistes du référencement naturel. Cela implique de repenser les stratégies de contenu et de viser la position zéro, celle du featured snippet.

La qualité et la pertinence du contenu sont plus que jamais essentielles pour se démarquer sur des requêtes de plus en plus précises. L’optimisation pour les mobiles est également incontournable, près de la moitié des recherches étant effectuées sur smartphone selon l’étude.

Vers un SEO sans clic ?

Faut-il pour autant renoncer au trafic organique et se focaliser uniquement sur l’affichage dans les SERP ? Pas si sûr. Les clics restent un indicateur fort de l’engagement et de l’intérêt des internautes. De plus, un snippet peut être volatil et rapidement perdre sa place.

La réponse se trouve sans doute dans un savant équilibre entre contenu recherché, adapté aux intentions de recherche et optimisé pour une lecture rapide. En somme, un contenu pensé pour l’internaute avant les moteurs.

Cette étude de SparkToro et Datos a le mérite de pointer une réalité qui bouscule les certitudes des professionnels du SEO. Elle ouvre aussi de nouvelles perspectives et pousse à sans cesse réinventer sa stratégie de contenu pour rester visible et pertinent aux yeux des internautes. Un défi stimulant à l’heure où l’intelligence artificielle promet de bouleverser encore un peu plus le paysage des moteurs de recherche.