Imagine un monde où votre marque ne serait qu’à quelques caractères près sur les réseaux sociaux. Un univers digital où votre nom deviendrait votre porte d’entrée vers votre communauté en ligne. C’est précisément ce que Google vient de concrétiser avec le lancement des URLs personnalisées sur son réseau social Google+. Une petite révolution ? Pas si sûr, mais définitivement une évolution à suivre de près pour les entreprises et influenceurs présents sur la plateforme.
Google+ ouvre les vannes des URLs personnalisées
Fini le temps des URLs à rallonge composées d’une suite de chiffres ésotériques. Désormais, sur Google+, les marques et personnalités vont pouvoir arborer fièrement leur nom dans l’URL de leur profil. Une fonctionnalité très attendue par les utilisateurs, et qui était déjà présente chez certains concurrents comme Facebook.
Concrètement, voici comment cela va se passer. Google va progressivement déployer cette option, en commençant par les comptes influents. Le nom de la page sera repris, épuré de ses espaces et caractères spéciaux, puis précédé d’un « + ». Ainsi, la chanteuse Britney Spears verra son URL passer de « plus.google.com/100000772955143706751 » à l’élégant « google.com/+britneyspears ». Nettement plus simple à retenir et à partager !
Un petit « + » qui change tout pour le branding
Si ce changement peut paraître cosmétique, il a en réalité des implications majeures en termes de stratégie de marque digitale. Avoir une URL épurée et reconnaissable, c’est offrir une meilleure visibilité et accessibilité à sa page. C’est l’assurance de pouvoir communiquer plus facilement son adresse Google+, que ce soit en ligne ou hors-ligne.
Les marques ont tout intérêt à incorporer leur nouvelle URL Google+ dans leur communication cross-canal pour générer plus de trafic vers leur page et accroître leur communauté.
De plus, cette URL devrait être prise en compte par Google dans ses algorithmes de référencement. Un nom de marque dans l’URL, c’est un signal fort envoyé aux moteurs de recherche pour positionner la page sur des requêtes de marque. Une bonne nouvelle donc pour l’optimisation SEO de sa présence Google+.
Et après ? Personnaliser davantage son URL ?
Pour l’instant, Google se contente de reprendre le nom de la page pour construire l’URL. Mais rien n’indique qu’il ne sera pas possible, à l’avenir, de la personnaliser davantage comme c’est le cas sur Facebook. Cela permettrait aux marques d’optimiser leur URL, pourquoi pas en y incorporant un mot-clé stratégique ou leur slogan par exemple.
Par ailleurs, beaucoup attendent une généralisation de cette fonctionnalité à tous les utilisateurs. Donner la possibilité à chacun de choisir son pseudo Google+, ce serait encourager la créativité et l’appropriation de la plateforme par les internautes. Une piste à suivre pour continuer à faire évoluer Google+ et muscler son attractivité face aux autres réseaux.
En résumé, voici ce qu’il faut retenir sur les URLs personnalisées Google+ :
- La fonctionnalité est pour l’instant réservée aux marques et personnalités influentes
- L’URL reprend le nom de la page, précédé d’un « + »
- C’est un levier puissant pour améliorer sa visibilité, son référencement et l’accès à sa page
- À terme, une personnalisation plus poussée de l’URL par l’utilisateur pourrait être envisagée
Chez vous, qu’en pensez-vous de ces URLs personnalisées ? Avez-vous déjà adopté ou prévu d’adopter la vôtre ? Dites-nous en commentaires si vous pensez que c’est un pas en avant pour Google+ et quelle suite la plateforme devrait donner à ce chantier selon vous. Et si vous avez besoin d’aide pour optimiser votre présence sur Google+, n’hésitez pas à me contacter !
