Alors que la désinformation alimentée par l’intelligence artificielle (IA) explose, les startups passent à la contre-attaque. Avec l’essor de l’IA générative, les entreprises sont devenues aussi vulnérables que les individus face aux effets dévastateurs de la désinformation. Refute, une startup londonienne, se positionne comme un rempart en détectant et en répondant à ces attaques au nom des entités commerciales.
Récemment, Refute a levé 2,3 millions de livres sterling (2,9 millions de dollars) lors d’un tour de financement pré-seed mené par les investisseurs britanniques Playfair et Episode 1. Cette levée de fonds témoigne de l’urgence de la situation, alors que de nombreux facteurs alimentent la montée en puissance des attaques de désinformation :
- L’instabilité géopolitique
- L’utilisation de l’IA générative pour créer du contenu trompeur
- Des campagnes de plus en plus sophistiquées, souvent orchestrées par des États ou des concurrents commerciaux
L’impact considérable sur les entreprises
Ces attaques ciblent non seulement les entreprises, mais aussi leurs chaînes d’approvisionnement et même leurs dirigeants. Les conséquences peuvent être désastreuses en termes de réputation et d’impact financier. Tom Garnett, co-fondateur et PDG de Refute, souligne les limites des outils de surveillance des médias sociaux utilisés par les entreprises pour tenter de comprendre la menace de la désinformation :
Ces outils passifs, généralement conçus à des fins marketing, ne permettent pas aux utilisateurs de comprendre et donc de traiter l’ensemble de la menace.
– Tom Garnett, co-fondateur et PDG de Refute
Refute, une approche unique sur le marché
Si plusieurs startups tentent de s’attaquer à ce marché en pleine expansion, comme Alethea, Blackbird AI ou encore Logically AI, Refute se distingue par son approche à la fois de détection et de réponse à la désinformation. La startup identifie les campagnes en repérant les comportements menaçants des adversaires.
Les cofondateurs de Refute, Tom Garnett et Vlad Galu, apportent une solide expérience dans la lutte contre les activités criminelles. Galu, ayant grandi en Roumanie dans les années 80 et 90, a vécu la menace de la désinformation de manière firsthand. Il a dû mettre en place des stratégies de défense multicouches contre les menaces ciblant les plateformes et les utilisateurs finaux.
Un paysage informationnel en mutation
Andrew Sheffield, principal chez Playfair Capital, résume parfaitement les enjeux actuels :
Le paysage informationnel est en train de changer : il est plus difficile que jamais de distinguer le vrai du faux, et le coût de diffusion de contenus trompeurs ne cesse de baisser.
– Andrew Sheffield, principal chez Playfair Capital
Face à cette menace grandissante, les entreprises doivent impérativement se doter d’outils performants pour détecter et contrer les attaques de désinformation. Refute se positionne comme un acteur clé dans cette bataille, en offrant une solution complète alliant détection et réponse. Reste à voir si cette approche permettra de juguler efficacement ce fléau qui risque de prendre de plus en plus d’ampleur avec l’essor de l’IA générative.
