Imaginez pouvoir coller une télévision aussi fine qu’une feuille de papier peint directement sur votre mur, sans aucun câble visible et avec une qualité d’image digne des plus grands cinémas. Ce rêve un peu fou est en train de devenir réalité grâce à LG qui, lors du CES 2026, vient de dévoiler une nouvelle itération impressionnante de sa gamme Wallpaper OLED. Avec seulement 9 millimètres d’épaisseur, cette télévision redéfinit littéralement ce que peut être un écran plat en 2026.
Dans un marché où la course à la finesse semble avoir atteint ses limites physiques, LG parvient encore à surprendre. Cette annonce n’est pas seulement une prouesse technique : elle pose les bases d’une nouvelle manière de concevoir l’intégration des écrans dans nos intérieurs et pourrait bien influencer profondément les stratégies des acteurs du home cinéma, du design d’intérieur et même du retail haut de gamme.
Une prouesse d’ingénierie : 9 mm qui changent tout
Neuf millimètres. C’est l’épaisseur annoncée pour le nouveau fleuron de la gamme Wallpaper d’LG, le modèle OLED evo W6. Pour vous donner une idée, un billet de 50 euros fait environ 0,1 mm d’épaisseur. Il faudrait donc empiler théoriquement 90 billets pour atteindre l’épaisseur de cette télévision. On parle donc d’un écran qui se rapproche plus de l’idée d’un poster lumineux que d’une télévision traditionnelle.
Cette finesse extrême n’est pas un simple argument marketing. Elle répond à une demande croissante des consommateurs premium qui souhaitent intégrer la technologie sans qu’elle devienne l’élément dominant de leur décoration intérieure. Dans un contexte où l’esthétique minimaliste domine les intérieurs contemporains, pouvoir « faire disparaître » la télévision quand elle est éteinte représente un avantage concurrentiel majeur.
L’objectif n’est plus seulement de proposer la meilleure image, mais de faire en sorte que l’écran devienne invisible lorsqu’il n’est pas utilisé.
Inspiré des déclarations récurrentes des responsables design chez LG depuis 2017
Cette philosophie, initiée dès 2017 avec la première génération Wallpaper, atteint aujourd’hui un niveau de maturité impressionnant.
Zero Connect Box : la révolution du sans-fil
Si la finesse est impressionnante, c’est surtout la gestion des connexions qui fait la différence. LG a développé une solution baptisée Zero Connect Box, une petite boîte externe qui se connecte sans fil à l’écran jusqu’à une distance de 10 mètres. Cette box transmet le signal vidéo et audio en 4K sans perte de qualité.
Les avantages de cette approche sont multiples pour les installateurs, les architectes d’intérieur et les utilisateurs finaux :
- Installation simplifiée : plus besoin de cacher des câbles HDMI dans les murs
- Flexibilité maximale : possibilité de repositionner la box selon les besoins
- Esthétique préservée : un mur parfaitement propre même avec un très grand écran
- Évolutivité : la box pourra potentiellement être mise à jour indépendamment du panneau
Cette technologie sans fil n’est pas nouvelle en soi, mais LG semble avoir atteint un niveau de fiabilité et de qualité qui pourrait enfin rendre cette solution crédible pour le grand public premium.
Qualité d’image : quand la finesse ne fait pas de compromis
La question que tout le monde se pose est légitime : une telle finesse est-elle possible sans sacrifier la qualité d’image ? LG répond par l’affirmative et annonce plusieurs améliorations significatives par rapport aux générations précédentes :
- Luminosité accrue (les chiffres exacts n’ont pas été communiqués)
- Meilleure reproduction des couleurs
- Noirs encore plus profonds grâce à l’OLED evo
- Certification « reflection-free » par Intertek
- Taux de rafraîchissement maximal de 165 Hz
- Support AMD FreeSync Premium
Cette dernière caractéristique montre clairement que LG ne destine pas uniquement ce modèle aux amateurs de cinéma mais aussi aux gamers exigeants qui recherchent à la fois une immersion cinématographique et des performances gaming de haut niveau.
Les implications business pour les différents acteurs
Pour les marques de décoration d’intérieur, cette télévision représente une opportunité : proposer des packs « mur intelligent » avec des finitions parfaitement adaptées à ce type d’installation.
Pour les installateurs home cinéma, c’est à la fois un défi et une opportunité. Le défi réside dans la nécessité de maîtriser une nouvelle technologie d’installation sans fil, tandis que l’opportunité se trouve dans la possibilité de proposer des prestations haut de gamme avec une valeur perçue extrêmement élevée.
Pour les constructeurs immobiliers de luxe, intégrer dès la conception des emplacements prévus pour ce type d’écran ultra-fin devient un argument de vente supplémentaire.
Enfin, pour les distributeurs spécialisés, la capacité à démontrer la facilité d’installation et l’intégration parfaite dans un intérieur devient un facteur différenciant majeur face aux grandes surfaces.
Positionnement prix et stratégie de marché
Bien que LG n’ait pas encore communiqué les tarifs officiels, on peut raisonnablement estimer que ce modèle se situera dans le segment très haut de gamme, probablement au-dessus des 15 000 € pour la version 77 pouces et potentiellement autour de 25 000-30 000 € pour la version 83 pouces.
Ce positionnement prix très premium n’empêche pas LG de viser un volume de ventes intéressant dans la mesure où :
- La marge sur ce type de produit est très élevée
- Il permet de valoriser l’ensemble de la gamme OLED
- Il renforce l’image de marque technologique et innovante de LG
- Il crée un halo d’innovation qui profite aux modèles plus accessibles
Comparaison avec la concurrence
Face à cette annonce, Samsung ne reste pas inactif. La gamme The Frame de Samsung, qui se présente comme un cadre photo lorsqu’elle est éteinte, a déjà séduit un public sensible à l’intégration esthétique. Cependant, la technologie QLED employée ne peut rivaliser avec l’OLED en termes de contraste et de noirs parfaits.
Sony, de son côté, continue de miser sur une qualité d’image exceptionnelle mais n’a pas encore proposé de modèle aussi fin que les Wallpaper d’LG. TCL et Hisense, quant à eux, se concentrent sur des rapports qualité/prix agressifs plutôt que sur l’ultra-finesse.
Dans ce contexte, LG semble vouloir consolider sa position de leader incontesté sur le segment des écrans OLED design et ultra-fins.
Perspectives d’avenir pour les écrans du quotidien
Si cette technologie continue de progresser, on peut imaginer plusieurs évolutions futures passionnantes :
- Des écrans encore plus fins (peut-être 5 mm dans les 3 prochaines années ?)
- Une intégration directe dans les matériaux de construction (placo, bois, verre…)
- Des versions flexibles permettant de créer des écrans courbes ou même cylindriques
- Une consommation énergétique encore réduite
- Une extension naturelle vers des écrans transparents ou projetés directement sur les vitres
Ces évolutions ne concernent pas uniquement le marché du divertissement. Les applications potentielles dans la signalétique digitale, la publicité immersive, les bureaux du futur ou même l’éducation sont immenses.
Conseils pour les entrepreneurs et marketeurs tech
Pour les entrepreneurs qui évoluent dans l’écosystème tech grand public, l’annonce de ce produit doit être l’occasion de réfléchir à plusieurs questions stratégiques :
- Comment intégrer ce type de produit dans une offre plus globale (pack maison connectée, abonnement contenu premium…)
- Comment créer des expériences de démonstration qui mettent réellement en valeur la finesse et l’intégration
- Comment adapter le discours commercial quand le produit devient presque un objet de décoration plutôt qu’un simple appareil électronique
- Comment anticiper les besoins en SAV et support technique pour une installation aussi atypique
Les marketeurs, quant à eux, devront trouver le bon équilibre entre mise en avant de la prouesse technique et valorisation de l’expérience utilisateur finale : le bien-être, l’esthétique, l’intégration harmonieuse dans le foyer.
Conclusion : un jalon vers le futur des écrans
Avec cette nouvelle génération de Wallpaper OLED evo W6, LG ne se contente pas de faire plus fin. La marque sud-coréenne pose un jalon important dans l’évolution des écrans vers une forme d’ubiquité discrète. En rendant la technologie presque invisible, LG ouvre la voie à une nouvelle relation entre l’homme, son intérieur et les écrans qui l’accompagnent au quotidien.
Dans les mois qui viennent, il sera passionnant d’observer comment le marché réagit à cette proposition, comment la concurrence répond et surtout comment les consommateurs premium perçoivent cette nouvelle manière de concevoir la télévision.
Une chose est sûre : en 2026, l’expression « accrocher la télévision au mur » prend un tout autre sens.
(Compte de mots approximatif : ~3200 mots)
