Et si l’idée que l’intelligence artificielle allait balayer Google d’un revers de main était un mythe ? En 2025, une étude récente menée par SparkToro et Datos bouleverse les certitudes. Alors que l’adoption des outils d’IA comme ChatGPT ou Perplexity progresse, leur croissance semble ralentir. Pendant ce temps, les moteurs de recherche traditionnels, Google en tête, restent des piliers intouchables avec 95 % des Américains qui les utilisent chaque mois. Mais que signifient ces chiffres pour les startups, les marketeurs et les entrepreneurs du numérique ? Cet article décrypte les tendances, les impacts sur vos stratégies digitales et les opportunités à saisir dans un paysage en pleine mutation.

Une Croissance de l’IA en Ralentissement ?

Entre 2023 et 2024, l’adoption des outils d’IA a connu une ascension fulgurante, passant de 8 % à 38 % d’utilisateurs mensuels aux États-Unis. Mais depuis septembre 2024, les données montrent un ralentissement. Pourquoi ? Les knowledge workers – développeurs, marketeurs, analystes – ont déjà adopté ces technologies. Convaincre des profils moins technophiles, comme les PME locales ou les secteurs traditionnels, représente le prochain défi pour les acteurs comme ChatGPT ou Gemini. Ce ralentissement ne signifie pas un échec, mais plutôt l’atteinte d’un plafond naturel dans certains segments.

Le ralentissement de la croissance de l’IA suggère que les outils doivent désormais séduire un public plus large, au-delà des early adopters.

– Rand Fishkin, CEO de SparkToro

Les chiffres sont éloquents : 21 % des Américains utilisent des outils d’IA au moins 10 fois par mois, mais ce taux stagne. Les fournisseurs d’IA doivent innover pour démocratiser leur usage, notamment via des interfaces simplifiées ou des intégrations dans des écosystèmes existants comme Microsoft Copilot ou Gemini sur Android.

Google et les Moteurs Traditionnels : Toujours Incontournables

Contrairement aux prédictions alarmistes, Google ne montre aucun signe de faiblesse. Avec 95 % des Américains utilisant les moteurs de recherche classiques chaque mois, et 86 % d’entre eux effectuant des recherches fréquentes, la domination de Google reste écrasante. En 2024, le géant a traité 5 trillions de recherches, soit environ 14 milliards par jour. Même les utilisateurs intensifs d’IA continuent d’effectuer des recherches sur Google, avec une augmentation moyenne de 21,6 % des requêtes par utilisateur entre 2023 et 2024.

Ce phénomène s’explique par l’intégration réussie de l’IA dans les résultats de recherche. Les AI Overviews de Google, par exemple, incitent les utilisateurs à poser plus de questions, augmentant l’engagement. Cependant, cela a un coût : les zéro-clic searches – où l’utilisateur trouve sa réponse sans cliquer sur un lien – ont grimpé à 60 % aux États-Unis en 2025, contre 54 % en 2017.

Zéro-Clic : Une Menace pour le Trafic Web ?

La montée des zéro-clic searches est un défi majeur pour les entreprises dépendantes du trafic organique. Avec 60 % des recherches Google ne générant aucun clic vers des sites externes, les marketeurs doivent repenser leur approche. Les AI Overviews fournissent des réponses directement sur la page de résultats, réduisant les visites vers les sites. Une étude de Seer Interactive montre une chute de 70 % du taux de clic organique sur les pages avec un AI Overview.

Cependant, il y a une lueur d’espoir : les liens cités dans les AI Overviews bénéficient d’un taux de clic supérieur à ceux des résultats organiques classiques. Par exemple, un cabinet de conseil en finance dont le contenu est repris dans une réponse IA peut attirer plus de clics qu’un lien en bas de page.

Les contenus cités dans les AI Overviews de Google obtiennent des taux de clic bien plus élevés que les résultats organiques classiques.

– Sundar Pichai, CEO de Google

Comment l’IA Redéfinit les Workflows Digitaux

L’IA ne remplace pas les moteurs de recherche, mais elle transforme les workflows digitaux. Voici trois impacts majeurs :

• Complémentarité avec le SEO : Les moteurs de recherche restent la base, avec 95 % de pénétration. Investir dans le SEO et le SEA demeure crucial pour capter l’intention utilisateur, surtout pour les recherches transactionnelles.
• Nouveaux canaux de visibilité : Les outils comme Perplexity ou Copilot offrent des opportunités pour apparaître dans les réponses IA, notamment via des partenariats ou des contenus optimisés pour ces plateformes.
• Variations sectorielles : L’adoption varie selon les industries. Dans l’éducation, l’IA est prisée pour les recherches académiques, mais son usage chute pendant les vacances. En e-commerce, elle sert à comparer les produits, tandis que la finance reste prudente face à l’IA.

Ces changements obligent les entreprises à adopter une approche hybride, combinant optimisation pour les moteurs classiques et expérimentation avec les outils IA.

Stratégies pour les Startups et Marketeurs en 2025

Face à ce paysage en évolution, comment ajuster votre stratégie digitale ? Voici des recommandations concrètes pour rester compétitif :

• Renforcez votre SEO : Google domine avec 95 % de part de marché. Optimisez vos contenus pour apparaître dans les AI Overviews et les résultats classiques. Par exemple, structurez vos pages avec des données claires et des FAQ pour maximiser vos chances d’être cité.
• Expérimentez avec l’IA : Testez des plateformes comme ChatGPT ou Perplexity pour comprendre comment vos clients les utilisent. Créez du contenu adapté à leurs formats, comme des réponses concises ou des guides pratiques.
• Segmentez votre audience : Identifiez les comportements de vos cibles. Les étudiants et les profils techniques adoptent l’IA rapidement, tandis que les secteurs comme la finance nécessitent des approches plus traditionnelles.
• Suivez les intégrations : Les outils comme Microsoft Copilot ou Gemini s’intègrent dans des écosystèmes plus larges (Windows, Android). Anticipez leur impact sur les habitudes de recherche.

En parallèle, surveillez les tendances émergentes, comme l’essor des recherches sur les réseaux sociaux. Par exemple, TikTok est passé de la 11e à la 8e place des destinations de recherche, signe que les jeunes générations privilégient les formats vidéo pour s’informer.

Un Nouvel Équilibre entre IA et Recherche Classique

L’idée d’un affrontement entre l’IA et Google est un faux débat. Les données montrent que les utilisateurs d’IA effectuent plus de recherches Google, signe d’une complémentarité. Lorsqu’un utilisateur pose une question à ChatGPT, il peut ensuite affiner sa recherche sur Google pour vérifier ou approfondir. Cette synergie redéfinit le parcours utilisateur, où l’IA joue un rôle d’assistant initial, tandis que Google reste la source d’autorité.

L’IA ne remplace pas Google, elle enrichit l’écosystème de recherche en offrant de nouvelles façons d’accéder à l’information.

– Expert en marketing digital

Pour les startups, cela signifie une opportunité : en optimisant pour les deux canaux, vous pouvez capter une audience plus large. Par exemple, un site e-commerce peut apparaître dans les AI Overviews pour des comparaisons de produits, tout en rankant sur Google pour des requêtes transactionnelles.

Perspectives Sectorielles : Où l’IA Brille-t-Elle ?

L’adoption de l’IA varie fortement selon les secteurs. Voici un aperçu des tendances :

• Éducation : Les étudiants utilisent massivement l’IA pour les recherches académiques, les devoirs ou les projets. Cependant, l’usage chute pendant les vacances, montrant une dépendance au contexte scolaire.
• E-commerce : Les outils IA comme ChatGPT sont prisés pour comparer des produits ou trouver des idées. Cependant, les achats finaux se font encore majoritairement via Google.
• Finance et assurances : L’adoption reste timide en raison de préoccupations sur la fiabilité. Les entreprises doivent bâtir la confiance pour exploiter ce potentiel.

Ces différences soulignent l’importance d’une stratégie sur mesure. Une startup dans l’éducation peut investir dans des contenus optimisés pour Perplexity, tandis qu’un acteur de la finance devra renforcer son SEO classique pour capter des recherches à forte intention.

Et Après ? Les Tendances à Surveiller

Le paysage de la recherche en ligne évolue rapidement. Voici ce que les marketeurs et entrepreneurs doivent garder à l’œil :

• Intégrations IA : Les outils comme Microsoft Copilot ou Gemini s’intègrent dans des systèmes d’exploitation, ce qui pourrait changer les habitudes de recherche à moyen terme.
• Social Search : Les plateformes comme TikTok ou Reddit gagnent du terrain comme moteurs de recherche alternatifs, surtout chez les jeunes. Une stratégie multicanale est essentielle.
• Confiance et adoption : Convaincre les secteurs réticents (comme la finance) nécessitera des avancées en matière de fiabilité et de transparence des outils IA.

En 2025, l’enjeu n’est pas de choisir entre IA et recherche classique, mais de comprendre comment les combiner. Les startups qui sauront naviguer dans cet écosystème hybride gagneront en visibilité et en compétitivité.

Conclusion : Un Terrain de Jeu Élargi

Les données de SparkToro et Datos dessinent un avenir où l’IA et les moteurs de recherche coexistent. Loin de menacer Google, les outils comme ChatGPT ou Perplexity enrichissent le paysage digital, offrant de nouvelles opportunités pour les marketeurs et les startups. En investissant dans le SEO, en expérimentant avec les plateformes IA et en adaptant vos stratégies à votre audience, vous pouvez tirer parti de cette complémentarité. Le véritable défi ? Répartir intelligemment vos efforts entre ces deux mondes pour maximiser votre visibilité digitale.

Et vous, comment intégrez-vous l’IA dans votre stratégie digitale ? Partagez vos idées dans les commentaires !