Dans un monde où le contenu vidéo devient roi, LinkedIn a bien compris l’importance de s’adapter aux nouvelles tendances. Avec une augmentation de 34% des téléchargements de vidéos sur sa plateforme par rapport à l’année précédente, le réseau social professionnel a décidé d’enrichir son outil publicitaire avec 5 nouvelles fonctionnalités dédiées au format vidéo. L’objectif ? Vous aider à capter plus efficacement l’attention de votre audience B2B et à générer davantage de conversions.
63% des acheteurs B2B influencés par la vidéo
LinkedIn a mené une étude révélatrice : 63% des décideurs en B2B affirment que le contenu vidéo, en particulier les formats courts sur les réseaux sociaux, influence leurs décisions d’achat. Face à ce constat, la plateforme a décidé de muscler son offre publicitaire vidéo pour répondre aux besoins des annonceurs.
LinkedIn Live : 3 nouveautés pour booster vos événements en direct
Avec une croissance de 14,4% de l’utilisation des LinkedIn Live en un an, la plateforme mise sur les événements en direct. Voici les 3 nouvelles options pour maximiser les inscriptions et la participation :
- Sponsoriser les publications des membres sur vos événements via les Thought Leader Ads
- Diffuser un aperçu vidéo de 30 secondes avant, pendant ou après l’événement
- Cibler une audience qualifiée grâce à de nouvelles options lors de la configuration
Campagnes Accelerate : la vidéo fait son entrée
Les campagnes automatisées Accelerate continuent de se développer, avec à la clé une baisse de 42% du coût par action (CPA) par rapport aux campagnes classiques. Deux nouveautés font leur apparition :
- Ajout de vidéos et de documents (eBooks, témoignages clients) en plus des images
- Nouveaux objectifs : notoriété, engagement, conversions et vues de vidéos
Les marques qui utilisent les campagnes Accelerate ont vu leur CPA baisser de 42% par rapport aux campagnes classiques sur LinkedIn.
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Des fonctionnalités déployées d’ici fin 2024
LinkedIn a annoncé que ces 5 nouvelles fonctionnalités vidéo seront progressivement déployées à l’échelle mondiale d’ici la fin de l’année 2024. De quoi vous laisser le temps de réfléchir à la meilleure façon d’intégrer la vidéo dans votre stratégie publicitaire sur la plateforme.
Dans un écosystème digital où l’attention des utilisateurs est une ressource rare et précieuse, miser sur le format vidéo apparaît comme une évidence. Avec ces nouvelles options, LinkedIn vous donne les clés pour créer des publicités plus captivantes, ciblées et performantes. À vous de jouer !
