Cinq ans après leur premier accord, Netflix et Canal+ ont décidé de renouveler leur partenariat de distribution pour le plus grand bonheur des abonnés de la chaîne cryptée. Cette alliance stratégique permet à Canal+ de continuer à jouer son rôle de super-agrégateur de contenus tout en offrant à ses clients l’accès au vaste catalogue de Netflix directement depuis sa plateforme.
Un partenariat gagnant-gagnant
Pour Canal+, ce partenariat avec Netflix a été un véritable tremplin dans sa transformation numérique. Comme l’explique Pascale Chabert, directrice des acquisitions de contenus chez Canal+ : « L’intégration de notre principal compétiteur nous a permis de réaliser avec succès le virage de l’agrégation. Netflix a constitué la première pierre de l’édifice et nous a fait gagner en légitimité en tant que plateforme. » De son côté, Netflix y voit l’opportunité de continuer à proposer son catalogue premium aux abonnés Canal+ tout en introduisant prochainement son offre avec publicités.
Une recette qui séduit le public
Si les détails financiers de l’accord restent confidentiels, une chose est sûre : c’est un succès auprès des téléspectateurs. Émilie Pietrini, directrice de la marque chez Canal+, révèle que Netflix est le premier contributeur d’abonnements chez les jeunes. L’offre Rat+, qui intègre différents services de streaming pour les moins de 26 ans, a ainsi séduit plus de 500 000 abonnés. Par ailleurs, les clients qui bénéficient de Netflix dans leur offre Canal+ affichent un taux de satisfaction plus élevé.
Sans Netflix, certains téléspectateurs ne se seraient pas abonnés à Canal+. Ceux qui disposent de Netflix dans leur offre sont aussi plus satisfaits.
Pascale Chabert, directrice des acquisitions Canal+
Des campagnes marketing innovantes
Au-delà de l’aspect purement commercial, Netflix et Canal+ ont su nouer une relation de confiance en développant des campagnes publicitaires conjointes créatives et impactantes. Cette synergie leur permet de promouvoir efficacement leurs contenus respectifs auprès d’une large audience. Canal+ met également en avant son rôle d’innovateur, ayant été le premier acteur à intégrer le leader du streaming dans ses offres.
Un accord sur le long terme
Si la durée exacte du nouveau contrat n’a pas été communiquée, les deux partenaires assurent qu’il s’inscrit dans le long terme. Cet engagement témoigne de la solidité de leur relation et de leur volonté de continuer à collaborer étroitement pour offrir la meilleure expérience à leurs abonnés communs. L’accord porte pour l’instant sur la France et la Pologne, mais pourrait s’étendre à d’autres territoires à l’avenir.
Canal+, le super-agrégateur de contenus
Avec ce renouvellement, Canal+ conforte sa position de super-agrégateur incontournable sur le marché de l’audiovisuel. La chaîne a su se transformer en véritable plateforme en intégrant les principaux services de SVOD :
- Netflix
- Disney+
- Paramount+
- Apple TV+
- Max (ex-HBO Max)
Cette stratégie permet à Canal+ de proposer une offre exhaustive et attractive, répondant aux attentes des consommateurs en quête de praticité. Fini le casse-tête des multiples abonnements, tout est accessible depuis une interface unique pour une expérience utilisateur simplifiée.
Quel avenir pour ce partenariat ?
Alors que la concurrence fait rage sur le marché du streaming avec une multiplication des acteurs et des offres, le tandem Canal+-Netflix apparaît comme un modèle de coopération intelligent. En unissant leurs forces, les deux géants de l’audiovisuel montrent qu’il est possible de tirer son épingle du jeu sans nécessairement entrer dans une guerre frontale. Gageons que ce partenariat continuera d’évoluer et de s’adapter aux (r)évolutions du secteur, pour rester en phase avec les nouveaux usages et attentes des téléspectateurs.
