Instagram ne cesse d’évoluer pour offrir de nouvelles fonctionnalités à ses utilisateurs, mais aussi pour optimiser la visibilité des contenus les plus pertinents et engageants. Parmi ces formats qui suscitent l’intérêt, les carrousels semblent se démarquer. Pourquoi avoir une stratégie de contenu axée sur les carrousels et comment les exploiter au mieux ? Leptidigital.fr, média spécialisé dans le marketing digital, vous livre les explications d’Adam Mosseri, le responsable d’Instagram.
Les carrousels, un format optimal pour la portée organique
Selon Adam Mosseri, les publications contenant plusieurs images ou vidéos, appelées carrousels, génèrent davantage d’interactions que celles avec un seul visuel. Deux facteurs principaux expliquent ce phénomène :
- La variété de contenus au sein d’un même post multiplie les chances qu’un utilisateur interagisse en likant, commentant, partageant ou enregistrant.
- Si un abonné voit passer un carrousel sans s’y attarder, Instagram le lui remontrera une seconde fois en affichant un autre visuel du carrousel.
Chaque interaction est un signal positif envoyé à l’algorithme, qui à son tour, boostera la visibilité du post.
Adam Mosseri, responsable d’Instagram
Les mécanismes propres aux carrousels offrent donc plus d’opportunités de capter l’attention de l’audience et d’améliorer naturellement la portée des publications. Un point non négligeable quand on sait que la portée organique est un enjeu majeur sur les réseaux sociaux.
La musique, un atout supplémentaire pour apparaître dans les Reels
Depuis peu, Instagram permet d’ajouter de la musique aux carrousels. Au-delà de rendre l’expérience utilisateur plus attractive et immersive, cette nouveauté offre un avantage considérable en termes de visibilité.
Les carrousels agrémentés de musique peuvent désormais apparaître dans l’onglet Reels, l’un des formats les plus consommés et mis en avant par la plateforme. Un moyen astucieux de gagner en visibilité sans pour autant basculer intégralement vers la vidéo.
Miser sur la pertinence et la valeur ajoutée, la clé d’une stratégie carrousel efficace
Si les carrousels sont un format à privilégier, il convient néanmoins de les utiliser à bon escient. Comme le souligne Adam Mosseri, il ne s’agit pas de les généraliser au détriment de la qualité.
- Préférez ce format lorsque vous avez suffisamment de contenu pertinent à partager en plusieurs images/vidéos.
- Soignez chaque visuel et veillez à ce qu’ils apportent une réelle valeur ajoutée.
- Évitez de vous forcer à produire du contenu juste pour remplir un carrousel.
L’objectif n’est pas de privilégier la quantité, mais bien la qualité et la cohérence des contenus au sein de vos carrousels.
En résumé, les carrousels sont un formidable outil pour booster votre portée organique et engager votre communauté. Néanmoins, comme pour toute stratégie de contenu, la clé du succès réside dans la pertinence des messages véhiculés et la capacité à apporter une réelle valeur ajoutée à vos abonnés. Alors, prêts à optimiser vos prochains carrousels sur Instagram ?
