Le monde des créateurs de contenus est en pleine effervescence, et les partenariats avec les marques constituent l’un des principaux leviers de monétisation. Mais connecter efficacement créateurs et annonceurs reste un défi. C’est là qu’intervient Passionfroot, une start-up berlinoise qui ambitionne de révolutionner ce marché.
Passionfroot, bien plus qu’une simple plateforme
Fondée par Jen Phan, une ex-investisseuse expérimentée, Passionfroot se positionne comme un outil complet et une marketplace dédiée aux créateurs spécialisés dans le business, la productivité et le thought leadership. Son objectif : fluidifier et optimiser les collaborations avec les marques.
La force de Passionfroot réside dans sa compréhension fine des besoins des deux parties. Côté créateurs, la plateforme leur permet de :
- Mettre en avant leurs espaces publicitaires sur leurs différents canaux (newsletters, YouTube, LinkedIn, TikTok…)
- Créer un media kit personnalisé avec leurs tarifs, taux d’engagement et planning
- Partager des exemples de collaborations précédentes
Côté marques, Passionfroot offre un moteur de recherche et de matching performant pour identifier les créateurs les plus pertinents selon les campagnes. Le tout avec une automatisation poussée pour faciliter la prise de brief et la gestion des paiements.
Une levée de fonds prometteuse
Le potentiel de Passionfroot a convaincu de nombreux investisseurs de renom. La start-up vient en effet de boucler un tour de table de 3,8 millions de dollars mené par Supernode Global, avec la participation de s16vc (le fonds d’Andrey Khusid, CEO de Miro) ainsi que Sequoia, Accel’s Scout Fund, Creandum et des Business Angels comme Kieran Flanagan (ex-CMO de Zapier) ou Ben Lang (ex-responsable communauté et créateurs chez Notion).
Le plus gros challenge pour les créateurs est de récupérer les paiements en attente des marques et partenaires. Au tout début, nous avons eu un paiement de 40 000 $ qui n’est pas arrivé pendant des mois. Nous avons dû courir après les banques pour débloquer la situation. Nous payions les salaires avec nos économies personnelles et avons failli mettre la clé sous la porte.
– Zain Khan, fondateur de la newsletter Superhuman
Ce témoignage illustre bien les frictions du marché que Passionfroot entend résoudre. La plateforme compte d’ailleurs déjà des clients prestigieux comme Hubspot, Notion ou Freshbook.
Un marché en plein boom
Passionfroot surfe sur une tendance de fond. Selon eMarketer, les dépenses en marketing d’influence devraient atteindre 7,14 milliards de dollars en 2024 aux États-Unis, avec une croissance annuelle de 15,8%. Preuve que les annonceurs cherchent à toucher leur audience via de multiples points de contact.
Mais Passionfroot se distingue par son positionnement B2B, à la fois en termes de créateurs ciblés (experts, thought leaders…) et de marques clientes. Une approche singulière saluée par les investisseurs :
Passionfroot capitalise sur plusieurs évolutions simultanées : l’économie des créateurs, le marketing B2B et la technologie. C’est le bon produit au bon moment.
– Gina King, Partner chez Supernode Global
Les prochaines étapes
Avec cette levée, Passionfroot compte accélérer sur plusieurs axes :
- Lancement d’un nouveau site avec un moteur de recherche et de matching amélioré
- Intégration d’un dashboard de statistiques pour suivre les performances des campagnes
- Développement d’une solution adaptée aux équipes marketing (et plus seulement aux utilisateurs individuels)
Autant d’évolutions qui devraient permettre à la start-up berlinoise de s’imposer comme un acteur incontournable sur son marché. Et de convaincre toujours plus de créateurs et de marques de passer par sa plateforme pour maximiser la performance de leurs collaborations.
