Lorsqu’il s’agit de promouvoir une application lors du Super Bowl, la plupart des entreprises misent sur des publicités télévisées coûteuses. Mais Perplexity, le moteur de recherche basé sur l’IA, a choisi une approche différente cette année : un simple tweet annonçant un concours, avec à la clé 1 million de dollars pour le gagnant. Une stratégie audacieuse qui s’est avérée payante, avec une augmentation de 50% des installations de l’app.

Un tweet plutôt qu’une pub à 7 millions

Alors qu’OpenAI et Google ont chacun déboursé environ 7 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes lors du Super Bowl, Perplexity a opté pour un tweet publié la veille du match. Le PDG Aravind Srinivas y expliquait les règles du concours : télécharger l’app, poser au moins 5 questions avec pendant le match, et courir la chance de remporter le gros lot d’un million.

Une façon astucieuse non seulement de booster les téléchargements, mais aussi de familiariser les utilisateurs avec le fonctionnement de notre moteur de recherche IA.

– Aravind Srinivas, CEO de Perplexity

Un bond de 50% des installations

Et les résultats sont au rendez-vous. Selon les données d’Appfigures :

• Les installations quotidiennes sont passées d’une moyenne de 30 000 à 45 000 le dimanche du Super Bowl
• L’app est montée jusqu’à la 6ème place de la catégorie Productivité de l’App Store américain
• Au classement général, elle est passée de la 257ème à la 49ème place

Des estimations laissent penser que les téléchargements pourraient même doubler d’ici la fin de la semaine. Un véritable carton pour Perplexity, qui a su tirer son épingle du jeu face aux géants que sont OpenAI et Google.

Valoriser les cas d’usage plutôt que la technologie

Mais au-delà des chiffres, c’est aussi la stratégie de Perplexity qui est intéressante. Là où les publicités d’OpenAI et Google se concentraient sur la technologie et les promesses de l’IA, la startup a misé sur un cas d’usage concret : utiliser son app pour obtenir des réponses pendant le match.

En poussant les utilisateurs à poser plusieurs questions, Perplexity les a aidés à passer la courbe d’apprentissage initiale et à trouver de la valeur dans le produit. Une approche pragmatique et efficace pour une technologie encore méconnue du grand public.

Le futur du marketing à l’ère de l’IA

Le succès de l’opération Super Bowl de Perplexity montre qu’il est possible de faire du buzz sans se ruiner en publicités TV. En jouant l’originalité et la proximité avec les utilisateurs, la startup a réussi un joli coup marketing.

Reste à voir si cette approche se confirmera dans la durée. Une chose est sûre : à l’heure où l’IA révolutionne tous les secteurs, y compris le marketing, il faudra redoubler de créativité pour sortir du lot. Le concours de Perplexity en est un bel exemple, et promet d’autres surprises à l’avenir dans la façon de promouvoir ces nouvelles technologies.