Beaucoup de temps et d’énergie sont souvent consacrés à reformuler le contenu des sites web pour éviter les pénalités liées au contenu dupliqué. Cependant, John Mueller de Google a récemment clarifié quand le contenu dupliqué est acceptable en référencement local. Découvrez les bonnes pratiques à suivre et les pièges à éviter.
Qu’est-ce que le contenu dupliqué selon Google ?
Le contenu dupliqué désigne un contenu très similaire, voire identique, présent sur plusieurs URL. Cela peut poser problème au niveau du crawl et du positionnement car Google ne sait pas quelle version afficher dans les résultats de recherche.
Le contenu dupliqué entre versions linguistiques locales est-il pénalisé ?
Non, à condition que les balises hreflang soient correctement implémentées. Google comprend alors qu’il s’agit de marchés linguistiques distincts ciblant différentes zones géographiques (ex : français pour France, Belgique, Suisse, Luxembourg, Québec). La traduction automatique d’un texte dans une autre langue n’est pas non plus considérée comme du contenu dupliqué si elle est de qualité.
« The answer here is no. Localized content is not considered duplicate content. »
– John Mueller, Google
Peut-on dupliquer les descriptions produits sur différentes pages locales ?
Oui, les descriptions de produits ou services doivent rester cohérentes pour garantir une information uniforme aux clients, quel que soit leur emplacement géographique. Google ne pénalise pas cette approche.
Et le contenu dupliqué partiel comme les présentations d’entreprise ?
Là aussi, pas de souci pour Google à partir du moment où le reste du contenu de chaque page est original. Il en va de même pour les informations NAP (Nom, Adresse, Téléphone) répétées sur les pages de localisation et annuaires locaux. C’est même recommandé pour la cohérence et le référencement local !
Quand le contenu dupliqué reste à éviter en référencement local ?
Si le contenu dupliqué n’est pas systématiquement pénalisant, certaines pratiques sont toujours à proscrire :
- Pages de services géolocalisées génériques : créez du contenu spécifique détaillant comment vos prestations répondent aux besoins locaux (climat, types de surfaces…)
- Pages de services par ville identiques : incluez des informations uniques comme des quartiers, monuments, événements locaux quand pertinent, et localisez les témoignages clients
L’objectif est d’offrir une expérience utilisateur optimale avec un contenu adapté et engageant pour chaque zone ciblée. N’hésitez pas à consulter la vidéo SEO de Google (en anglais) pour approfondir le sujet, en particulier à 4:27 et 11:04.
En résumé, les clés d’un contenu dupliqué acceptable en SEO local
Retenez ces bonnes pratiques pour tirer parti du contenu dupliqué sans risquer de pénalités :
- Utiliser les balises hreflang pour les versions linguistiques
- Proposer des descriptions produits cohérentes
- Dupliquer les informations NAP et les présentations d’entreprise
- Localiser le contenu des pages de services
- Ajouter des détails uniques pour chaque ville ciblée
En appliquant ces conseils, vous pourrez optimiser votre référencement local sans craindre l’impact du contenu dupliqué. Mettez l’accent sur la pertinence et l’originalité plutôt que de chercher à tout prix des synonymes. L’essentiel est de fournir une information de qualité et localisée à vos visiteurs !
