Imaginez un monde où créer une publicité pour un jeu mobile ne prend que quelques heures au lieu de semaines, et coûte une fraction du budget habituel. Ce rêve devient réalité grâce à une startup qui secoue l’industrie du gaming. Basée à Tel Aviv, Sett sort de l’ombre avec une levée de fonds impressionnante de 27 millions de dollars, portée par des investisseurs de renom comme Bessemer Venture Partners. Leur mission ? Utiliser des agents IA pour révolutionner la création et la gestion des jeux mobiles, en ciblant un défi majeur : se démarquer dans un marché ultra-concurrentiel. Dans cet article, nous plongeons dans l’univers de Sett, explorons comment leur technologie redéfinit le marketing des jeux, et analysons pourquoi cette innovation pourrait changer la donne pour les studios de gaming.

Une Levée de Fonds qui Fait Parler

En mai 2025, Sett a annoncé avoir sécurisé 27 millions de dollars en deux tours de financement : un tour de série A de 15 millions et un tour de seed de 12 millions. Ce n’est pas une mince affaire pour une entreprise fondée en 2022, qui opérait jusqu’à récemment en mode furtif. Le tour de série A, mené par Bessemer Venture Partners, a vu la participation de Saga VC, vgames, F2 Venture Capital, et d’Akin Babayigit, ancien PDG de la licorne britannique Tripledot, désormais à la tête d’Arcadia Gaming Advisors. Ce dernier, avec son expérience dans le gaming, apporte une crédibilité supplémentaire à la vision de Sett.

Ce financement n’est pas seulement une question de chiffres. Il reflète la confiance des investisseurs dans une technologie qui promet de transformer un secteur où les budgets marketing atteignent des sommets. Selon une étude d’AppsFlyer, les studios de jeux mobiles dépensent environ 29 milliards de dollars par an pour générer 100 milliards de revenus. Dans ce contexte, l’approche de Sett, qui réduit les coûts et accélère les processus, apparaît comme une réponse stratégique à un problème de taille.

Le gaming est l’une des industries les plus compétitives au monde. Il y a plus de jeux que de joueurs, et réussir est statistiquement presque impossible.

– Amit Carmi, PDG et co-fondateur de Sett

Avec des clients comme Zynga, Scopely, Playtika, et Unity, et plus de 100 studios sur liste d’attente, Sett prouve que sa solution répond à un besoin réel. Les fonds levés seront utilisés pour recruter des ingénieurs et des experts en IA, renforçant ainsi leur capacité à innover.

Des Agents IA au Service du Gaming

Le cœur de l’offre de Sett réside dans ses agents IA, conçus pour automatiser et optimiser la création de contenu marketing et in-game. Depuis les changements de politique d’Apple sur le suivi des données (IDFA), les studios ne peuvent plus s’appuyer sur un ciblage utilisateur précis. La solution ? Miser sur du contenu créatif – des publicités jouables et des moments interactifs qui capturent l’esthétique du jeu pour attirer les joueurs.

Créer ces playable ads est traditionnellement coûteux et chronophage, équivalent à développer une mini-version du jeu. Sett change la donne en rendant ce processus 15 fois plus rapide et 25 fois moins cher. Leur plateforme, dotée d’un moteur de jeu et d’une couche agentic, génère du code automatiquement, permettant de produire des annonces vidéo, des assets in-game, et même des mini-jeux personnalisés.

Ce n’est pas une simple automatisation. Les agents IA de Sett sont entraînés sur des données de campagnes en temps réel, des stratégies de concurrents, et des comportements utilisateurs. Cela leur permet de proposer des concepts créatifs uniques, testés pour maximiser l’engagement. Comme le souligne Noga Laron, CMO de SuperPlay :

Ce n’est pas seulement le volume de contenu que Sett fournit. C’est leur capacité à explorer de nouvelles directions et à découvrir des concepts gagnants.

– Noga Laron, CMO de SuperPlay

Voici ce que Sett apporte concrètement aux studios :

• Production rapide de publicités jouables et de contenu in-game.
• Réduction drastique des coûts de création, jusqu’à 25 fois moins cher.
• Optimisation basée sur des données réelles pour un meilleur ROI.

Un Marché en Pleine Mutation

L’industrie du jeu mobile est à un tournant. Avec une valeur projetée de 180 à 250 milliards de dollars d’ici 2030, la concurrence s’intensifie. Les coûts d’acquisition utilisateur (UA) explosent, et les studios doivent innover pour capter l’attention dans un marché saturé. Sett arrive à point nommé, offrant une alternative aux méthodes traditionnelles coûteuses.

Un exemple frappant de cette dynamique est la récente vente par AppLovin de ses actifs gaming à Tripledot pour 800 millions de dollars. Ces actifs, initialement utilisés pour entraîner des modèles IA, ne sont plus au cœur de la stratégie d’AppLovin, qui se concentre désormais sur des outils publicitaires comme SparkLabs. Cette transaction illustre l’importance croissante de l’IA dans le marketing gaming, un domaine où Sett excelle.

Sett ne se contente pas de suivre la tendance. Leur plateforme est conçue pour évoluer, avec un moteur de jeu qui pourrait à terme s’étendre à d’autres aspects du développement. Cependant, Amit Carmi reste prudent :

Nous pensons que c’est une opportunité bien plus grande que ce que nous faisons actuellement. Notre moteur de jeu est conçu pour intégrer notre technologie directement dans le jeu lui-même.

– Amit Carmi, PDG de Sett

Cette vision à long terme distingue Sett des solutions ponctuelles, en faisant un acteur clé pour l’avenir du gaming mobile.

Pourquoi Sett Séduit les Géants du Gaming

Depuis sa création par Amit Carmi et Yoni Blumenfeld, Sett a attiré des clients prestigieux comme Rovio, Plarium, et Candivore. Leur croissance, multipliée par 10 en un an uniquement par le bouche-à-oreille, témoigne de l’efficacité de leur solution. Mais qu’est-ce qui rend Sett si attractif ?

• Simplicité d’intégration : Pas besoin de téléchargements complexes ou d’intégrations lourdes.
• Personnalisation : Contenu adapté à chaque segment d’audience.
• Performance : Résultats mesurables avec un meilleur taux de conversion.

Akin Babayigit, investisseur et ancien de Tripledot, qualifie le produit de Sett de “no-brainer” – une évidence pour tout studio cherchant à optimiser son marketing. Cette adoption rapide par des leaders du secteur montre que Sett répond à un besoin urgent d’innovation.

L’IA : Jusqu’où Peut-elle Aller ?

L’essor de l’IA dans le gaming soulève une question cruciale : jusqu’où peut-elle remplacer les humains ? Des entreprises comme Agave intègrent déjà l’IA dans les processus créatifs, mais le secteur reste divisé. Peut-on automatiser entièrement la conception et le marketing d’un jeu sans perdre la touche humaine ?

Pour Babayigit, remplacer tous les aspects du game design est irréaliste à court terme :

Je ne pense pas qu’il soit possible de tout remplacer actuellement. Dans un marché saturé, les détails sont cruciaux, et la barre est très haute.

– Akin Babayigit, Arcadia Gaming Advisors

Sett adopte une approche équilibrée, en se concentrant sur l’amélioration des processus plutôt que sur le remplacement total des créateurs. Leur technologie agit comme un amplificateur de créativité, permettant aux équipes de se focaliser sur la vision artistique tout en déléguant les tâches répétitives à l’IA.

L’Avenir de Sett et du Gaming Mobile

Avec une liste d’attente de plus de 100 studios et une croissance fulgurante, Sett est bien positionné pour devenir un leader dans l’IA appliquée au gaming. Leur plateforme, accessible via Sett.ai, pourrait redéfinir les standards de l’industrie, en rendant la création de contenu plus rapide, moins coûteuse, et plus efficace.

Leur ambition ne s’arrête pas là. En construisant un moteur de jeu capable de générer du code, Sett ouvre la voie à des applications plus larges, potentiellement dans le développement de jeux complets. Cependant, leur focus actuel sur le marketing et le contenu in-game leur permet de résoudre un problème immédiat tout en posant les bases pour une expansion future.

En résumé, Sett incarne l’avenir du gaming mobile, où l’intelligence artificielle et la créativité humaine se rencontrent pour surmonter les défis d’un marché hyperconcurrentiel. Leur succès initial et le soutien d’investisseurs de premier plan montrent que cette startup a tout pour devenir un acteur incontournable.

Conclusion : Une Révolution en Marche

Sett n’est pas qu’une startup de plus dans le paysage tech. C’est une force disruptive qui redéfinit la façon dont les jeux mobiles sont marketés et développés. Avec 27 millions de dollars en poche et une technologie d’agents IA qui fait ses preuves auprès des plus grands noms du gaming, Sett est prêt à transformer l’industrie. Que vous soyez un studio cherchant à optimiser votre UA ou un passionné de tech curieux des avancées en IA, gardez un œil sur cette entreprise. Elle pourrait bien façonner l’avenir du jeu mobile.