C’est une nouvelle qui risque de décevoir les quelques utilisateurs de Car Thing, l’accessoire de Spotify dédié au contrôle du streaming musical en voiture. Le géant suédois vient d’annoncer la fin définitive du support de ce produit, marquant ainsi l’échec de sa tentative d’incursion dans le monde du matériel. Une décision radicale qui soulève des questions sur la stratégie et l’avenir de l’entreprise.
Car Thing, un accessoire en quête de sens
Lancé en 2021 après plusieurs années de développement, Spotify Car Thing se voulait être la solution ultime pour contrôler sa musique au volant. Doté d’un écran, de boutons programmables et d’une reconnaissance vocale, cet appareil à fixer sur le tableau de bord promettait une expérience optimisée. Mais malgré un certain engouement initial, il n’a jamais vraiment trouvé son public, son utilité étant remise en question face aux systèmes multimédias de plus en plus complets des véhicules modernes.
Après le 9 décembre 2024, Car Thing sera supprimé et ne sera plus opérationnel.
– Spotify, dans sa FAQ
Une fin sans concession pour les utilisateurs
Si l’arrêt de la production de Car Thing avait été annoncé dès juillet 2022, soit à peine 5 mois après sa mise en vente grand public, Spotify vient donc de franchir un cap supplémentaire en débranchant complètement ce produit. Les possesseurs de l’appareil, qui avaient déboursé 90$, n’auront d’autre choix que de s’en débarrasser, aucune option d’échange ou d’évolution en open-source n’étant proposée par l’entreprise. Un coup dur pour la petite communauté d’aficionados qui s’était créée.
Spotify se recentre sur son cœur de métier
Avec cet abandon, Spotify confirme que son avenir n’est pas dans le matériel mais bien dans ce qui a fait son succès : le streaming musical et audio. La firme justifie cette décision radicale par sa volonté de rationaliser son offre et de se concentrer sur l’essentiel. Un choix stratégique qui peut se comprendre au vu des défis qui attendent le leader du marché, confronté à une concurrence toujours plus féroce et à la nécessité d’innover dans son domaine de prédilection.
L’épisode Car Thing restera comme un accident de parcours dans la success story de Spotify. Mais il aura eu le mérite de démontrer que même les plus grands peuvent se tromper et doivent parfois savoir renoncer pour mieux rebondir. Espérons que cette expérience serve de leçon pour les futurs projets de diversification de l’entreprise, afin qu’elle continue de nous surprendre et de révolutionner notre façon de consommer la musique et les contenus audio.
