Spotify, le géant suédois du streaming musical, ne cesse d’innover pour offrir à ses utilisateurs une expérience toujours plus riche et immersive. Dernière nouveauté en date : l’intégration de fonctionnalités vidéo pour sublimer les livres audio. Décryptage d’une stratégie ambitieuse qui pourrait bien révolutionner notre façon de consommer les audiobooks.
Des clips vidéo pour plonger au cœur de l’univers des auteurs
Vous rêviez de voir vos auteurs préférés prendre la parole pour partager les coulisses de leur processus créatif ou délivrer un message personnel aux lecteurs ? C’est désormais possible grâce à la nouvelle option proposée par Spotify qui permet aux écrivains ou aux éditeurs de soumettre de courtes vidéos, d’une durée maximale de 30 secondes, pour accompagner leurs livres audio.
Ces clips, qui peuvent contenir des extraits d’interviews, des images des séances d’enregistrement ou encore des messages personnalisés, apportent une dimension inédite et intimiste à l’expérience d’écoute. Une façon originale de créer un lien unique entre les créateurs et leur public.
La vidéo permet de donner vie aux mots et de plonger les auditeurs au cœur de l’univers des auteurs. C’est un formidable outil pour créer de l’engagement et de la proximité.
Daniel Ek, PDG de Spotify
Des pages dédiées aux auteurs pour explorer leurs catalogues
Autre innovation majeure : la mise en place de pages entièrement consacrées aux auteurs de livres audio. Baptisées « Author Pages », ces rubriques viendront compléter les classiques pages Artistes et permettront aux utilisateurs de découvrir en un clin d’œil toutes les informations clés sur leurs écrivains favoris : biographie, bibliographie, actualités…
Un espace idéal pour mettre en lumière l’intégralité d’un catalogue et inciter les auditeurs à explorer de nouveaux ouvrages. Une fonctionnalité parfaitement dans l’air du temps à l’heure où les abonnés sont en quête de recommandations toujours plus personnalisées et pertinentes.
Des visuels immersifs pour une expérience augmentée
Enfin, dernière trouvaille – et non des moindres – de Spotify pour sublimer les audiobooks : la possibilité d’intégrer des éléments graphiques qui s’afficheront pendant l’écoute, à la place de la traditionnelle couverture du livre.
Baptisée « Follow Along », cette option inédite promet une expérience d’une grande richesse visuelle, avec des illustrations, des photos ou encore des infographies qui viendront ponctuer les différents chapitres, comme si l’utilisateur feuilletait un beau-livre. Une véritable invitation au voyage, entre les mots et les images.
Avec Follow Along, nous voulions reproduire les sensations que procure la lecture d’un livre illustré, cette alliance magique entre le texte et les visuels. L’objectif est d’offrir à nos utilisateurs une expérience toujours plus immersive et multisensorielle.
Gustav Söderström, Chief R&D Officer chez Spotify
Spotify mise sur la vidéo tous azimuts
Ces innovations dédiées aux livres audio s’inscrivent dans la droite ligne de la stratégie de Spotify qui mise de plus en plus sur les contenus vidéo pour enrichir son offre et conquérir de nouveaux publics. La plateforme avait déjà créé l’événement ces derniers mois en lançant les clips musicaux et les podcasts vidéo, deux formats qui rencontrent un vif succès auprès des utilisateurs.
Un engouement qui n’a pas échappé à Daniel Ek, le PDG du groupe, qui a récemment annoncé lors d’une conférence aux investisseurs sa volonté d’accélérer les développements dans ce domaine. Tout porte à croire que la vidéo occupera une place de choix dans la stratégie de croissance de Spotify dans les années à venir.
Les livres audio, un marché en plein essor
En misant sur les audiobooks, Spotify surfe sur une tendance de fond qui ne cesse de s’affirmer. Le marché des livres audio connaît en effet une croissance spectaculaire depuis plusieurs années, portée par l’essor des smartphones et des enceintes connectées. Rien qu’aux États-Unis, les ventes ont bondi de 16% en 2022 pour atteindre 1,75 milliard de dollars selon l’Audio Publishers Association.
Un véritable eldorado que se disputent tous les géants de la tech et de l’édition, d’Amazon à Apple en passant par Google qui a récemment lancé sa propre offre d’audiobooks. Spotify entend bien tirer son épingle du jeu en pariant sur l’innovation et l’expérience utilisateur.
Vers une démocratisation des livres audio ?
Au-delà des enjeux économiques, l’offensive de Spotify dans l’univers des audiobooks pourrait bien contribuer à démocratiser ce format encore méconnu du grand public. En investissant massivement pour enrichir son catalogue et rendre l’expérience toujours plus immersive, la plateforme pourrait séduire de nouveaux utilisateurs et les inciter à sauter le pas.
C’est en tout cas le pari de la marque, qui mise sur les livres audio pour élargir son audience et conquérir de nouveaux marchés, notamment les seniors et les familles. Une stratégie ambitieuse qui pourrait bouleverser nos habitudes de « lecture » et ouvrir un nouveau chapitre dans l’histoire du livre et du streaming.
