Spotify, le géant du streaming musical, vient de franchir un nouveau cap dans sa stratégie de développement de podcasts. Le service a officiellement lancé jeudi son nouveau « Programme Partenaire » qui permet aux podcasteurs populaires de monétiser leur contenu vidéo, en plus des revenus publicitaires classiques.

Un programme très attendu par les créateurs

Annoncé initialement en novembre dernier, ce programme était très attendu par la communauté des podcasteurs. Selon Spotify, plus de 65% des podcasts éligibles se sont déjà inscrits depuis l’annonce, parmi lesquels on retrouve des shows comme Smart Money Happy Hour, The Paranormal Podcast ou encore Girls Rewatch Podcast.

Le Programme Partenaire offre de nouvelles opportunités de revenus aux créateurs, au-delà de la publicité traditionnelle. Les détails exacts n’ont pas été communiqués, mais on sait que les payouts vidéo en font partie.

Spotify muscle son offre vidéo face à YouTube

Avec ce programme, Spotify cherche clairement à étoffer sa bibliothèque de podcasts vidéo et à concurrencer YouTube, qui domine actuellement le marché de la vidéo. La plateforme suédoise multiplie les efforts ces derniers mois pour se positionner comme un acteur incontournable de l’audio, mais aussi de la vidéo.

L’audio est notre priorité numéro un, mais nous voyons aussi un grand potentiel dans la vidéo pour les créateurs et les auditeurs.

Gustav Söderström, Chief R&D Officer de Spotify

Parmi les autres nouveautés, Spotify a également lancé un outil baptisé « Podcast Clips ». Il permet aux créateurs de publier de courtes vidéos pour promouvoir leurs épisodes et aider les utilisateurs à les découvrir plus facilement. Selon les premiers retours de Spotify, ces clips seraient 33% plus efficaces que les previews audio pour convertir de nouveaux auditeurs.

Des fonctionnalités exclusives pour les utilisateurs Premium

Le service a aussi commencé à proposer des podcasts vidéo sans publicité pour ses abonnés Premium. Une façon de valoriser son offre payante et de se démarquer de la concurrence, notamment d’Apple Podcasts qui intègre des pubs même pour ses utilisateurs payants.

Cette annonce montre que Spotify est plus que jamais déterminé à devenir un acteur central de l’industrie du podcast, à la fois sur l’audio et la vidéo. Avec plus d’un million de podcasts hébergés et de lourds investissements en contenus originaux, la plateforme est en passe de réussir son pari. Les prochains mois seront cruciaux pour confirmer cette dynamique et continuer à attirer toujours plus de créateurs et d’auditeurs.

• Le Programme Partenaire de Spotify est désormais disponible pour les podcasteurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie.
• Plus de 65% des podcasts éligibles se sont déjà inscrits depuis l’annonce en novembre.
• Les Podcast Clips, de courtes vidéos promotionnelles, seraient 33% plus efficaces que les previews audio pour attirer de nouveaux auditeurs.