Dans un contexte où la concurrence entre plateformes de création de contenu s’intensifie, Substack mise sur l’intégration de la vidéo pour se démarquer. Le géant des newsletters vient en effet d’annoncer le lancement d’une fonctionnalité permettant aux auteurs d’envoyer des vidéos à leurs abonnés via son outil de chat privé, deux mois seulement après avoir introduit ce format dans sa version de Twitter appelée Notes.
Cette nouvelle option offre aux créateurs de newsletters un moyen supplémentaire d’interagir de façon plus intime avec leur communauté de fidèles lecteurs. Ils pourront ainsi partager en exclusivité des actualités ou des aperçus en coulisses grâce à des vidéos d’une durée maximale de 5 minutes. Les abonnés recevront une notification sur leur mobile à chaque nouvelle vidéo postée.
Un outil de monétisation et de fidélisation puissant
L’ajout de la vidéo dans les chats privés de Substack représente un levier stratégique majeur pour les créateurs souhaitant renforcer l’engagement de leur audience et générer davantage de revenus. Grâce à la possibilité de mettre les conversations vidéo derrière un paywall, les auteurs disposent d’un moyen supplémentaire de valoriser leur travail et de fidéliser leurs abonnés.
Cette évolution pourrait également séduire de nouveaux profils de créateurs au-delà des auteurs et éditeurs traditionnels, comme les vidéastes, podcasteurs ou autres créateurs multimédias cherchant à monétiser leur audience de niche.
Vers une interaction toujours plus riche
Substack ne compte pas s’arrêter là dans l’enrichissement des échanges au sein de sa plateforme. La startup prévoit prochainement de permettre aux abonnés de répondre eux aussi par des messages vidéo, ouvrant la voie à des discussions encore plus dynamiques et interactives entre créateurs et communautés.
Les créateurs de Substack ont désormais un outil supplémentaire dans leur arsenal pour proposer du contenu exclusif et premium à leur audience, renforçant ainsi la proximité et la loyauté de cette dernière.
Tenir tête aux géants des réseaux sociaux
Avec ce nouveau pas vers le format vidéo après le lancement de Notes, son clone de Twitter, Substack affirme clairement son ambition de concurrencer les grandes plateformes de réseaux sociaux sur leur propre terrain. En misant sur l’exclusivité et la qualité des interactions permises par son modèle payant, la licorne des newsletters entend bien se tailler une place de choix dans la guerre pour l’attention des créateurs et de leurs audiences.
Reste à voir si cette stratégie portera ses fruits face à des acteurs solidement installés comme YouTube, Instagram ou TikTok. Une chose est sûre : la course à l’innovation dans les outils de création et de diffusion de contenu n’est pas prête de s’essouffler, pour le plus grand bénéfice des créateurs comme de leurs communautés.
Substack mise gros sur la vidéo, et compte bien continuer d’enrichir cette nouvelle corde à son arc dans les mois à venir. Gageons que les créateurs sauront tirer parti de ces possibilités inédites pour proposer toujours plus de valeur à leurs abonnés.
