Et si une plateforme pouvait transformer vos vidéos en une véritable machine à cash, sans dépendre des algorithmes capricieux des réseaux sociaux ? En février 2025, alors que l’avenir de TikTok aux États-Unis reste flou, Substack fait une entrée fracassante dans le monde du contenu vidéo. Imaginez un espace où les créateurs, les startups et les esprits entrepreneurs peuvent non seulement partager leurs idées, mais aussi les monétiser directement auprès de leur audience. Plus qu’une simple alternative, cette évolution marque un tournant pour le marketing digital et les business modèles basés sur la vidéo. Dans cet article, plongeons dans cette révolution technologique, explorons ses impacts pour les créateurs et analysons pourquoi elle pourrait redéfinir la manière dont nous consommons et valorisons le contenu en ligne.

Pourquoi Substack mise sur la vidéo ?

Longtemps reconnu pour ses articles écrits et ses abonnements payants, Substack élargit aujourd’hui son horizon en intégrant pleinement la vidéo. Ce choix n’est pas anodin : le format vidéo domine le paysage numérique. Les créateurs cherchent des moyens de se connecter directement à leur public sans subir les aléas des plateformes comme TikTok, où les algorithmes dictent la visibilité. Substack répond à ce besoin en offrant une solution simple : publier des vidéos directement depuis son application et les monétiser via des paywalls. Fini les intermédiaires, place à une relation directe entre créateurs et abonnés.

Mais ce n’est pas tout. Avec l’incertitude autour de TikTok – menacé d’interdiction aux États-Unis – de nombreux vidéastes se retrouvent à la croisée des chemins. Substack se positionne comme une bouée de secours, un refuge où ils peuvent transformer leur talent en un modèle de revenus stable. Cette stratégie s’inscrit dans une tendance plus large : celle des plateformes qui privilégient l’autonomie des créateurs face aux géants du web.

Comment fonctionne la monétisation vidéo sur Substack ?

Concrètement, comment cela marche-t-il ? Depuis février 2025, les créateurs peuvent uploader leurs vidéos via l’application Substack et les rendre accessibles uniquement aux abonnés payants. Contrairement aux Notes – un flux semblable à Twitter où les vidéos étaient gratuites et sans notifications – les publications vidéo permettent maintenant de notifier directement les abonnés et de générer des revenus. Les créateurs ont également accès à des outils d’analyse : vues, nouveaux abonnés, estimations de revenus… Tout pour optimiser leur stratégie.

“Substack offre une liberté inédite : plus d’algorithmes, juste une connexion directe avec mon audience.”

– Un créateur anonyme sur Substack, février 2025

Pour l’instant, la monétisation impose de verrouiller l’intégralité de la vidéo derrière un paywall. Mais Substack promet des évolutions : bientôt, les créateurs pourront partager des extraits gratuits pour attirer les curieux avant de les convertir en abonnés payants. Une approche maligne qui rappelle les teasers des campagnes marketing bien ficelées.

Les chiffres qui prouvent l’essor de la vidéo sur Substack

Les données parlent d’elles-mêmes. Depuis l’introduction de la vidéo en 2022, son adoption n’a cessé de croître. Selon Substack, les créateurs qui intègrent vidéo ou audio à leurs publications voient leurs revenus augmenter **2,5 fois plus vite** que ceux qui se limitent au texte. En avril 2024, 50 % des 250 créateurs les plus rentables utilisaient ces formats. En février 2025, ce chiffre atteint **82 %**. Autre statistique impressionnante : la probabilité qu’un abonné venant d’un créateur vidéo s’abonne à d’autres Substacks a grimpé de 52 % à 150 % en six mois seulement.

Que retenir de ces chiffres ? La vidéo n’est pas qu’un gadget : elle fidélise et convertit. Pour les startups ou les entrepreneurs en communication digitale, cela signifie une opportunité en or pour diversifier leurs contenus et booster leur croissance.

Substack vs TikTok : une alternative viable ?

Face à TikTok, Substack joue une carte différente : là où le réseau social mise sur la viralité et les tendances éphémères, Substack privilégie la profondeur et la fidélité. Pas d’algorithmes imprévisibles ici, mais une audience construite sur mesure. Pour un créateur de contenu ou une startup cherchant à établir une marque forte, cette stabilité est précieuse. Imaginez : au lieu de courir après les vues, vous bâtissez une communauté prête à payer pour vos idées.

Cette approche séduit déjà. En janvier 2025, Substack a lancé un fonds de 20 millions de dollars, le *Creator Accelerator Fund*, pour encourager les créateurs à migrer. Promesse tenue : ceux qui font le saut ne perdent pas de revenus. Ajoutez à cela la récente introduction du livestreaming pour tous les éditeurs, et vous obtenez une plateforme qui coche toutes les cases du marketing vidéo moderne.

Quels avantages pour les startups et les marketeurs ?

Pour les startups et les professionnels du marketing, Substack offre un terrain fertile. Voici pourquoi :

• Monétisation directe : Pas besoin de sponsors ou de publicités intrusives, vos vidéos rapportent grâce à vos abonnés.
• Contrôle total : Oubliez les algorithmes, vous décidez qui voit quoi et quand.
• Analytics avancés : Suivez vos performances pour affiner votre stratégie.

Imaginez une startup tech lançant une série vidéo pour expliquer ses produits : avec Substack, elle peut cibler une niche, convertir ses spectateurs en clients et analyser chaque étape du funnel. Un rêve pour tout stratège en communication digitale.

Les futures promesses de Substack pour la vidéo

Substack ne compte pas s’arrêter là. Parmi les projets en cours : des outils pour couper et éditer les vidéos directement dans l’app, ainsi que des analytics encore plus poussés. L’idée ? Simplifier la vie des créateurs tout en leur donnant les moyens de produire du contenu de qualité. Pour une startup ou un marketeur, cela signifie moins de temps passé sur des logiciels tiers et plus de focus sur la création de valeur.

Cette vision ambitieuse pourrait aussi attirer les entrepreneurs de la tech ou de la cryptomonnaie, toujours à l’affût d’outils innovants pour engager leur communauté. Substack pourrait devenir un hub où convergent contenu, technologie et business.

Comment tirer parti de Substack dès aujourd’hui ?

Vous êtes tenté ? Voici quelques étapes pour démarrer :

• Créez un compte sur Substack et configurez votre profil.
• Planifiez vos vidéos : Pensez à des contenus qui captivent votre audience cible.
• Expérimentez : Testez différents formats et analysez les retours.

Que vous soyez une startup cherchant à éduquer son marché ou un créateur voulant diversifier ses revenus, Substack offre une flexibilité rare. En 2025, alors que la technologie et le marketing évoluent à vitesse grand V, cette plateforme pourrait bien devenir un incontournable.

Et après ? L’avenir du contenu monétisé

Substack redéfinit les règles du jeu. En plaçant les créateurs au cœur de son modèle, il s’éloigne des dérives des réseaux sociaux traditionnels pour proposer une alternative centrée sur la valeur. Pour les entrepreneurs, les marketeurs et les passionnés de tech, c’est une invitation à repenser leur approche du contenu. Dans un monde où l’attention est une ressource rare, pouvoir la capter et la monétiser directement est une révolution silencieuse mais puissante.

Alors, prêt à rejoindre le mouvement ? En 2025, la vidéo sur Substack n’est pas qu’une tendance : c’est une opportunité stratégique pour quiconque veut construire un business durable dans l’univers digital.