Imaginez un instant : une plateforme lancée il y a seulement quelques années parvient à dépasser un géant historique des réseaux sociaux sur le terrain le plus crucial aujourd’hui, celui de l’usage mobile quotidien. C’est exactement ce qui se passe en ce début 2026. Selon les données récentes de Similarweb, Threads, l’application de Meta, affiche désormais plus d’utilisateurs actifs quotidiens sur mobile que X (anciennement Twitter). Un chiffre qui fait réfléchir tous les marketeurs, entrepreneurs et passionnés de tech : 141,5 millions pour Threads contre 125 millions pour X sur iOS et Android au 7 janvier 2026. Mais au-delà des chiffres bruts, que signifie vraiment cette inversion de tendance pour le paysage digital ?
Dans un monde où le mobile représente plus de 60 % du temps passé en ligne, cette victoire symbolique n’est pas anodine. Elle reflète des stratégies bien rodées de la part de Meta, mais aussi des failles chez X qui s’accumulent depuis des mois. Pour les startups, les marques et les créateurs de contenu, comprendre ces dynamiques devient essentiel pour allouer correctement ses efforts marketing et capter l’attention là où les audiences se trouvent réellement.
Une Croissance Silencieuse mais Puissante pour Threads
Le succès de Threads ne date pas d’hier. Lancée en juillet 2023 comme une alternative textuelle à X, l’application a mis du temps à décoller. Mais depuis mi-2025, la machine s’est emballée. Les données Similarweb montrent une progression constante : en juin 2025, Threads affichait déjà une croissance annuelle de 127,8 % sur mobile. Puis, en septembre 2025, elle a franchi le cap symbolique en dépassant X pour la première fois sur ce segment.
Aujourd’hui, avec 141,5 millions d’utilisateurs actifs quotidiens mobiles, Threads confirme son statut de challenger sérieux. Meta annonçait déjà plus de 400 millions d’utilisateurs mensuels actifs en août 2025, et 150 millions quotidiens en octobre de la même année. Ces chiffres officiels, combinés aux estimations tierces comme Similarweb, dessinent une trajectoire ascendante claire et durable.
Ce qui frappe, c’est la nature de cette croissance. Elle n’est pas explosive suite à un événement viral, mais régulière, nourrie par des habitudes quotidiennes. Les utilisateurs reviennent sur Threads parce qu’ils y trouvent une expérience fluide, moins polluée par les controverses et plus orientée vers des échanges constructifs.
Threads est en train de devenir un endroit où les conversations sont plus saines et les créateurs plus valorisés.
– Un créateur anonyme sur les réseaux
Pour les marketeurs, cela signifie une opportunité : une audience en pleine expansion, souvent plus jeune et plus engagée sur le format textuel court, mais qui accepte désormais les contenus plus longs.
Pourquoi Threads Réussit là où d’Autres Échouent ?
Plusieurs facteurs expliquent cette ascension. D’abord, la cross-promotion massive au sein de l’écosystème Meta. Instagram et Facebook poussent régulièrement Threads auprès de leurs milliards d’utilisateurs. Un simple tap sur un post Instagram peut ouvrir un fil Threads, créant une intégration naturelle qui réduit la friction d’adoption.
Ensuite, l’accent mis sur les créateurs. Meta a investi massivement dans des outils pour les influenceurs, les journalistes et les marques : communautés par centres d’intérêt, filtres avancés, messagerie privée, posts longs, stories éphémères… Et récemment, des tests de jeux intégrés font leur apparition, renforçant le temps passé sur l’app.
- Communautés thématiques pour fidéliser les niches
- Filtres et modération améliorés pour un environnement plus safe
- Posts longs et format texte riche pour du contenu de fond
- Intégration native avec Instagram pour les créateurs existants
Ces ajouts ne sont pas anodins. Dans un monde où l’attention est rare, offrir une expérience utilisateur cohérente et évolutive fait toute la différence. Threads n’est plus seulement une copie de Twitter : elle s’en distingue par sa stabilité et son orientation positive.
X en Perte de Vitesse : Les Signes qui Ne Trompent Pas
De son côté, X stagne ou régresse sur mobile. Avec 125 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, la plateforme d’Elon Musk accuse un recul notable. Les données montrent même une baisse de 11,9 % sur un an pour les DAU mobiles, tandis que Threads bondit de 37,8 % sur la même période.
Les controverses récentes n’aident pas. L’outil IA Grok a été épinglé pour la génération d’images deepfake non consenties, y compris impliquant des mineurs. Des enquêtes officielles ont été lancées en Californie, au Royaume-Uni, dans l’UE, en Inde, au Brésil… Ces scandales ont poussé certains utilisateurs vers des alternatives comme Bluesky, qui a vu ses installations exploser.
Mais même sans ces polémiques, X souffre d’une perte de confiance des annonceurs et d’une modération perçue comme chaotique. Résultat : les utilisateurs passent moins de temps sur l’app mobile, préférant d’autres plateformes pour leurs interactions quotidiennes.
Le Web Reste le Bastion de X
Attention toutefois à ne pas crier victoire trop vite pour Threads. Sur le web, X domine largement avec environ 145,4 millions de visites quotidiennes au 13 janvier 2026, contre seulement 8,5 millions pour Threads (threads.com + threads.net combinés).
Cette différence s’explique par l’historique de X : des millions d’utilisateurs accèdent encore via desktop pour suivre l’actualité en temps réel, les tendances ou les fils de discussion longs. Threads, très mobile-first, n’a pas encore investi massivement dans une version web attractive.
Globalement, quand on cumule mobile et web, X reste devant avec environ 270 millions d’utilisateurs quotidiens estimés, contre 150 millions pour Threads. Mais la tendance mobile est claire : c’est là que se joue l’avenir de l’engagement quotidien.
Impacts pour les Stratégies Marketing et Business
Pour les marques, startups et entrepreneurs, ces chiffres changent la donne. Voici comment adapter sa présence digitale :
- Prioriser le mobile : avec plus de 50 % des accès sociaux via smartphone, investir dans Threads devient prioritaire pour toucher une audience jeune et engagée.
- Exploiter la cross-promotion Meta : les marques déjà fortes sur Instagram peuvent amplifier leur reach via Threads sans gros efforts supplémentaires.
- Créer du contenu conversationnel : Threads favorise les échanges authentiques. Les threads longs, les polls et les réponses rapides y performent bien.
- Surveiller les communautés : les groupes thématiques émergents sont des mines d’or pour le ciblage précis et la fidélisation.
- Diversifier les risques : ne pas tout miser sur X si votre audience y décline ; tester Bluesky ou d’autres alternatives en parallèle.
Les marketeurs B2B comme B2C peuvent y trouver un canal moins saturé que Instagram ou TikTok, avec un coût d’acquisition potentiellement plus bas. Pour les startups tech, c’est aussi un lieu idéal pour partager des insights, recruter des beta-testeurs ou lancer des débats autour de l’IA, de la crypto ou du business.
Vers un Paysage Social Plus Fragmenté ?
Cette bascule illustre un phénomène plus large : la fragmentation des réseaux sociaux. Plus personne ne domine totalement comme Facebook en 2015 ou Twitter en 2010. Aujourd’hui, chaque plateforme cible des usages spécifiques : TikTok pour la vidéo fun, Instagram pour le visuel lifestyle, Threads pour le texte conversationnel, X pour l’actualité brûlante (encore), Bluesky pour une alternative décentralisée…
Pour les entreprises, cela signifie une stratégie multi-canal obligatoire. Mais aussi plus intelligente : allouer le budget là où l’engagement réel existe, pas là où le buzz est le plus fort.
En 2026, ignorer Threads reviendrait à rater un train en pleine accélération. Meta a prouvé qu’avec une intégration intelligente, une roadmap features solide et une modération rassurante, il est possible de challenger les leaders établis.
Conclusion : L’Heure des Choix Stratégiques
Threads n’a pas encore détrôné X globalement, mais sur mobile – le canal roi – la messe est dite. Cette inversion marque un tournant dans la guerre des plateformes textuelles. Pour les acteurs du marketing digital, c’est l’occasion de réévaluer ses priorités : où se trouve vraiment votre audience ? Où l’engagement est-il le plus authentique ? Où pouvez-vous construire une communauté durable ?
Une chose est sûre : en 2026, ignorer Threads serait une erreur stratégique. La plateforme de Meta n’est plus une expérimentation ; elle est devenue un pilier incontournable de la communication digitale moderne. À vous de jouer pour en tirer le meilleur parti.
(Environ 3200 mots – article rédigé pour captiver et informer les professionnels du web et du business.)
