Imaginez un réseau social où les conversations privées renforcent l’engagement public, où chaque message direct ouvre la porte à une communauté dynamique. C’est exactement ce que Threads entreprend avec le lancement de ses DMs, une fonctionnalité tant attendue qui marque un tournant pour cette plateforme. Alors que les réseaux sociaux évoluent à une vitesse fulgurante, Threads, créé par Meta, cherche à se démarquer d’Instagram en offrant une expérience axée sur les perspectives et les échanges authentiques. Pour les marketeurs, les startups et les passionnés de technologie, cette nouveauté soulève une question : Threads peut-il redéfinir la manière dont nous interagissons en ligne ? Plongeons dans cette révolution sociale et ses implications pour votre stratégie digitale.

Threads : Une Identité Distincte d’Instagram

Depuis son lancement, Threads s’est appuyé sur l’infrastructure sociale d’Instagram, mais il se forge aujourd’hui une identité propre. Contrairement à Instagram, qui met l’accent sur la créativité visuelle, Threads se concentre sur les perspectives et les conversations textuelles. Cette distinction est cruciale pour les marketeurs, car elle reflète une nouvelle manière d’engager les audiences. Meta rapporte que plus d’un tiers des utilisateurs actifs quotidiens de Threads ont moins de 50 % de chevauchement entre leurs connexions sur Instagram et celles sur Threads. Cela signifie que les utilisateurs construisent un graphe d’intérêt unique, centré sur des sujets spécifiques plutôt que sur des relations sociales préexistantes.

Pour les professionnels du marketing digital, cette évolution offre une opportunité unique. Les utilisateurs de Threads ne se contentent pas de suivre les mêmes comptes qu sur Instagram : ils explorent de nouveaux centres d’intérêt, créant des communautés autour de passions spécifiques. Par exemple, des créateurs comme David Rushing ont bâti une communauté florissante autour de la NBA sur Threads, démontrant comment des niches peuvent prospérer sur la plateforme.

Threads est vraiment axé sur les perspectives, alors qu’Instagram est centré sur la créativité.

– Emily Dalton Smith, VP Produit chez Threads

Les DMs : Une Nouvelle Dimension pour l’Engagement

Le lancement des messages directs (DMs) sur Threads est une réponse directe aux attentes des utilisateurs. Disponible depuis juillet 2025 pour les utilisateurs de plus de 18 ans dans la plupart des marchés (sauf le Japon, l’Australie, le Royaume-Uni et l’UE), cette fonctionnalité permet des conversations privées sans passer par Instagram. Les DMs offrent des options de base comme les discussions en tête-à-tête, les réactions par emoji, le signalement de spam et la possibilité de mettre en sourdine les conversations. Cependant, des fonctionnalités plus avancées, comme les discussions de groupe ou les filtres d’inbox, sont prévues pour une mise à jour ultérieure.

Pour les startups et les marketeurs, les DMs ouvrent de nouvelles opportunités de fidélisation client. En permettant des interactions directes, Threads devient une plateforme où les marques peuvent établir des relations plus personnelles avec leurs audiences. Imaginez une startup tech qui utilise les DMs pour répondre rapidement aux questions des clients ou un créateur de contenu qui partage des mises à jour exclusives avec ses abonnés. Ces interactions renforcent l’engagement et créent une connexion émotionnelle avec la marque.

Voici un résumé des fonctionnalités actuelles des DMs sur Threads :

• Discussions privées en tête-à-tête
• Réactions avec des emojis prédéfinis
• Options de signalement de spam et de mise en sourdine

Pas de Chiffrement : Un Choix Stratégique ?

Contrairement à certaines plateformes comme X, qui travaille sur des messages directs chiffrés, Threads a fait le choix de ne pas crypter ses DMs. Ce positionnement, bien que surprenant dans un contexte où la confidentialité est une préoccupation majeure, reflète une vision centrée sur l’instantanéité et l’accessibilité. Emily Dalton Smith explique que l’objectif principal des DMs est de faciliter les échanges spontanés, en prolongeant les conversations publiques dans un cadre privé.

Nous ne cryptons pas nos DMs. Il s’agit de connecter les gens directement et de parler de ce qui se passe maintenant.

– Emily Dalton Smith, VP Produit chez Threads

Pour les entreprises, ce choix peut être à double tranchant. D’un côté, l’absence de chiffrement peut freiner certains utilisateurs soucieux de leur vie privée. De l’autre, il simplifie l’expérience utilisateur, rendant les DMs plus fluides pour des échanges rapides. Les marketeurs devront donc peser ces aspects lorsqu’ils intégreront Threads dans leurs stratégies de communication digitale.

Highlighter : Mettre en Lumière les Conversations

En parallèle des DMs, Threads introduit une fonctionnalité appelée highlighter, conçue pour mettre en avant des conversations et des perspectives pertinentes. Actuellement, cette fonctionnalité se concentre sur les sujets tendances, mais elle pourrait bientôt inclure des recommandations de profils influents ou des discussions actives dans des communautés spécifiques. Pour les professionnels du marketing, cette nouveauté est une aubaine : elle permet de repérer les sujets qui captivent l’audience et d’adapter les contenus en conséquence.

Par exemple, une startup dans le secteur de la technologie pourrait identifier un sujet tendance lié à l’intelligence artificielle et créer du contenu pour s’insérer dans la conversation. De même, les créateurs de contenu peuvent utiliser les suggestions de highlighter pour rejoindre des communautés de niche, renforçant ainsi leur visibilité.

Une Communauté en Pleine Croissance

Avec 350 millions d’utilisateurs actifs mensuels, Threads n’est pas un petit joueur dans l’écosystème des réseaux sociaux. Bien qu’il soit encore loin des milliards d’utilisateurs des autres applications de Meta, comme Instagram ou Facebook, Threads dépasse largement des concurrents comme Bluesky, qui compte 37 millions d’inscrits. Cette croissance rapide témoigne de l’attrait de la plateforme pour les utilisateurs en quête d’une expérience sociale différente.

Threads mise sur la création de communautés organiques, où les utilisateurs se rassemblent autour d’intérêts communs. Les tags, similaires aux hashtags mais sans le symbole #, permettent d’organiser les conversations par thème. De plus, les feeds thématiques offrent une vue d’ensemble des discussions autour d’un sujet donné, facilitant la découverte de contenus pertinents. Pour les marketeurs, ces outils sont idéaux pour cibler des audiences spécifiques et renforcer la gestion de communauté.

Une Stratégie d’Indépendance Progressive

Meta explore des moyens de rendre Threads plus autonome vis-à-vis d’Instagram. Parmi les initiatives en cours, la possibilité de se connecter avec un compte Facebook (testée en Europe) ou de créer un compte exclusif à Threads. De plus, l’accès à Threads depuis le web sans connexion obligatoire est à l’étude. Ces changements pourraient élargir l’audience de la plateforme, attirant des utilisateurs qui ne souhaitent pas lier leur activité à Instagram.

Pour les startups et les entreprises, cette indépendance croissante signifie que Threads pourrait devenir une plateforme de choix pour des campagnes ciblées. Par exemple, une entreprise de technologie pourrait lancer une campagne sur Threads sans dépendre de l’écosystème Instagram, en exploitant les spécificités de la plateforme pour atteindre des audiences niches.

L’IA au Service de l’Expérience Utilisateur

Meta utilise l’intelligence artificielle pour améliorer l’expérience sur Threads, notamment en alimentant les titres et résumés des sujets tendances. Contrairement à X, qui intègre son chatbot Grok pour promouvoir des abonnements premium, Threads adopte une approche plus discrète, utilisant l’IA en arrière-plan pour optimiser la découverte de contenus. Cependant, Meta n’exclut pas d’explorer des fonctionnalités IA plus visibles à l’avenir, en fonction des retours des utilisateurs.

Pour les marketeurs, l’intégration de l’IA offre des opportunités d’automatisation marketing. Par exemple, les algorithmes de Threads peuvent aider à identifier les tendances émergentes, permettant aux marques de créer des campagnes en temps réel. De plus, les recommandations de profils à suivre, prévues dans les mois à venir, pourraient amplifier la portée des créateurs et des entreprises.

Threads Face à la Concurrence

Threads entre en compétition directe avec des plateformes comme X et Bluesky, qui offrent également des fonctionnalités de messagerie privée. Cependant, Threads se distingue par son lien avec l’écosystème Meta et sa capacité à créer des communautés autour de centres d’intérêt spécifiques. Alors que X mise sur des fonctionnalités comme le chiffrement des DMs, Threads privilégie la simplicité et l’engagement communautaire.

Pour les entreprises, choisir la bonne plateforme dépendra de leurs objectifs. Threads est idéal pour les marques qui souhaitent construire une communauté fidèle autour de sujets précis, tandis que X peut convenir à celles qui recherchent des conversations plus ouvertes et des fonctionnalités avancées. Les startups technologiques, en particulier, pourraient tirer parti de Threads pour établir une présence dans des niches spécifiques, comme la technologie ou la cryptomonnaie.

Comment Intégrer Threads dans Votre Stratégie Marketing

Pour les marketeurs et les startups, Threads représente une opportunité unique de se connecter avec des audiences engagées. Voici quelques stratégies pour tirer le meilleur parti de la plateforme :

• Participez aux conversations tendances : Utilisez les fonctionnalités comme highlighter pour repérer les sujets populaires et créer du contenu pertinent.
• Construisez une communauté de niche : Identifiez des centres d’intérêt spécifiques et utilisez les tags pour organiser vos publications.
• Engagez via les DMs : Utilisez les messages directs pour offrir un service client personnalisé ou partager des offres exclusives.
• Collaborez avec des créateurs : Identifiez les influenceurs actifs sur Threads pour amplifier votre portée.

L’Avenir de Threads : Vers une Nouvelle Ère Sociale ?

Le lancement des DMs et de highlighter marque une étape importante dans l’évolution de Threads. En se concentrant sur les perspectives, les communautés de niche et les interactions directes, la plateforme redéfinit ce que signifie être un réseau social en 2025. Pour les marketeurs, les startups et les passionnés de technologie, Threads offre un terrain fertile pour expérimenter de nouvelles approches de communication digitale.

Alors que Meta continue d’explorer des moyens de rendre Threads plus autonome, la plateforme pourrait devenir un acteur incontournable dans l’écosystème des médias sociaux. En attendant, les entreprises et les créateurs doivent rester à l’affût des évolutions à venir, comme l’introduction de nouvelles fonctionnalités IA ou l’expansion des options de monétisation.

En conclusion, Threads n’est pas seulement une extension d’Instagram : c’est une plateforme qui repense la manière dont nous construisons des communautés en ligne. Pour les professionnels du marketing et les startups, c’est le moment d’explorer son potentiel et de s’intégrer dans cette nouvelle vague sociale. Êtes-vous prêt à rejoindre la conversation ?