Il y a un peu plus d’un an, Meta lançait Threads, un nouveau réseau social destiné à concurrencer Twitter. Aujourd’hui, la plateforme connaît une ascension fulgurante avec près de 275 millions d’utilisateurs actifs par mois, soit une augmentation de 175% en seulement un an. Comment Threads a-t-il réussi à s’imposer si rapidement dans le paysage très compétitif des réseaux sociaux ?
Un lancement stratégique et ambitieux
Le succès de Threads est d’abord dû à un lancement minutieusement planifié par Meta. En juillet 2023, le groupe a profité des difficultés rencontrées par Twitter, racheté quelques mois plus tôt par Elon Musk, pour proposer une alternative centrée sur le texte et les discussions. Pour attirer rapidement une base d’utilisateurs, Threads a été intégré à l’écosystème déjà populaire d’Instagram, permettant aux utilisateurs de retrouver facilement leurs contacts.
Notre objectif est de continuer à développer les fonctionnalités de Threads tout en restant attentifs aux attentes des utilisateurs.
– Mark Zuckerberg, PDG de Meta
Des perspectives de croissance prometteuses
Au-delà du succès de Threads, Meta a vu son nombre d’utilisateurs quotidiens augmenter de 5% sur l’ensemble de ses applications. La société touche désormais plus de 3 milliards de personnes chaque jour via Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger. Ces chiffres démontrent la position dominante de Meta dans le secteur des médias sociaux et sa capacité à lancer de nouveaux produits à fort potentiel.
Malgré un démarrage réussi, les équipes de Threads sont conscientes des défis à relever pour transformer l’essai. Adam Mosseri, responsable d’Instagram et Threads, a déclaré :
Il y a encore beaucoup à faire et de nombreux problèmes à résoudre, mais c’est excitant de voir où peut mener l’évolution continue de Threads.
Un modèle économique encore à construire
Si Threads affiche une croissance impressionnante de sa base d’utilisateurs, son modèle économique est encore en construction. Meta a annoncé que la monétisation via la publicité n’interviendrait pas avant 2025 mais les annonceurs anticipent déjà les opportunités offertes par ce nouveau canal pour toucher une audience engagée et qualifiée.
D’ici là, la priorité est de continuer à améliorer le produit et l’expérience utilisateur, comme le souligne Mosseri :
Nous pensons sur le long terme. Notre priorité absolue est d’avoir un produit de qualité et une communauté engagée avant de penser à la monétisation.
Les clés du succès de Threads
En atteignant les 275 millions d’utilisateurs mensuels en un temps record, Threads a démontré sa capacité à s’imposer là où beaucoup d’autres applications ont échoué. Les raisons de ce succès sont multiples :
- Un positionnement clair en alternative à Twitter
- Une intégration réussie à l’écosystème Meta et Instagram
- Un produit simple d’utilisation et une expérience utilisateur soignée
- Une orientation forte vers les créateurs de contenu
Avec une feuille de route ambitieuse et des fondations solides, Threads semble armé pour s’imposer durablement dans le paysage des réseaux sociaux et continuer sa croissance auprès des utilisateurs comme des annonceurs. Une success story à suivre de près dans les prochains mois.
